Appstore搜索优化:起名的技术 ASO优化

文/Xmoen

继上一篇<<苹果榜单调整 ASO成为重中之重>>发布后，诸多网友或者移动互联网的朋友们开始对苹果应用商店优化展开了一轮新的关注和研究。笔者Xmoen决定开启针对苹果应用商店搜索优化的一系列文章撰写，让大家能够对神秘的苹果有充分的了解。

对于APP而言，用户首先关注的是应用名称，有些APP名称可能契合度和自身产品有极大的关联度，但也可能因为同类产品过多，导致无法差异化的区分出自身的独特性，因此从排名、热度都会被其他冠军类APP同质化，也许你的产品可能非常好，但是始终被丢弃在角落里，也许你的游戏可能画面、操作非常好，虽然同类产品很多，但始终你都无法打破冠军的光环，始终追随这别人的步伐，而面对现在APP 3天一小抄，5天一大抄的节奏，很多优质APP石沉大海，得不到有效展现和曝光，而面对肆意疯长的推广费用成本的同时，对于中小型企业来说，无非缩短了现金流、增加开支缺也得不到有效的人气提升或被更多的人关注。

为解决差异化的问题，提高APP的关注度，不少APP厂商开始利用副标题作为优化的常规手段，但是很多应用的副标题还没有得到良好的利用，亦或是诸多厂商在撰写副标题的时候，没有很好的进行有效分析几个问题，是否成分的对APP名称做了良好的阐述?所撰写的副标题是否有利于用户理解产品本身?副标题是否能够刺激用户继续关注?副标题也是关键字，是否得到充分利用?针对如下问题，我们拿几个应用，对比分析一下。

根据目前榜单排行，众多上榜游戏中，真正使用副标题的APP凤毛麟角，以大侠OL为例

截止发稿前，已经对副标题进行二次优化，从【与传奇掌门组件联盟最终笑傲英雄的幻想江湖】修改为【Q版武侠人妖忍界格斗篇】，而针对此次副标题的修改，我们来看一下优化后的搜索结果。

1. 搜索【Q版】，根据自然排序在第7名，但根据位置排序，在第一屏更容易产生下载。

2. 搜索【武侠】，根据目前的自然搜索热度排序，由于产品新更新后，需从新累计在新词下的搜索热度，目前排名为第11位。

3. 搜索【格斗】，根据自然排序，显示在第5位

4. 搜索【妖界】，根据自然排序，显示在第2位，

综合以上搜索结果，不难看出，副标题的设置有利于搜索的显示结果，而从字数来说，大侠OL的长度满足了全部副标题的显示，而类似于一下APP应用名称，虽然增加了搜索关键词，但，亲，你没有考虑到显示完整啊!

可能以上的APP都被大家所熟知吧，也许有很高的人气，但做副标题优化的意义无非两点，一是充分展示APP的功能性、特殊性，二是解释或更完整的描述APP，但显示不完整，从第一印象上就让用户直接过滤掉了，也许大家都会点击去看吧，不知这样的APP副标题还有多少。

针对ASO的副标题优化，个人建议分4方面进行：

1. 更有效的充分展示APP，即利用有限范围内的字符描述APP的主要特征，引起用户关注，提升关注度。

2. 更有效的提升APP的差异性，即利用ASO优化进一步的优化搜索的展示曝光度，但堆砌关键词似乎更容易让用户反感。

3. 副标题是否创新?是否更加抓住用户的、玩家的心理，如果从优化者主观角度来去做ASO，那大可不必，也许你就是被苹果排除的用户之一。

4. 是否跟风的追随流量大APP的步伐?个人感觉这是一个悖论，有人认为是对，有人认为是错，存在即合理，但也要考虑客观情况，我们都知道微信流量大，都做微信关键词，我们知道植物大战僵尸流量大，都做这个，一个关键词下有200+以上的APP个数，试问，你是用户，你最多会看几个?

ASO优化还包含其他很多细节上调整，笔者此次仅以ASO优化中的副标题为例，欢迎大家提供各种见解和建议。