EA前CEO:移动游戏需要创造品牌

GameLook报道/在近期举行的Casual Connect游戏会议上的一个谈话中，EA前CEO John Riccitiello和记者John Gaudiosi谈论了对移动游戏业的现状的看法。以下是GameLook对两人谈话内容的整理：

对当今游戏行业的看法是什么，谁将是移动游戏领域的赢家？

“移动游戏在排行榜前50名保持的时间令人震惊”，他还指出，移动游戏领域没有大范围的长期成功者。“大多数的发行商都只有一两款游戏进入了前50名”，Riccitiello说，“几乎没有一个游戏能在前五十名的位置保持一年以上，也从来没有过成功的系列游戏”。

移动游戏的出路是什么？

“移动游戏需要创造品牌”，他说，“Madden系列游戏已经有25年的历史了，目前为止，还没有什么证据能够表明移动游戏领域会出现长期的品牌”。Riccitiello对长期品牌的标准就是一个成功的移动游戏的2.0版本的表现如何。移动游戏发行商们能否创造出维持数年的游戏，他认为这将是一个移动发行商创造长期价值的关键所在。

在移动游戏领域，发行商扮演什么角色？

目前发行商的角色仍然在发展中。他解释说，通常发行商们做三件事：提供资金，把内容变现（转化）以及提供相关服务。移动开发商们仍然需要资本支持（尤其是现在移动游戏的研发预算也在增长），而且帮助提高游戏始终是有用的（在技术和设计方面的帮助）。

据Riccitiello称，目前不清楚的是，当平台提供商推出了大部分的运营帮助之后，发行商对于转化率的帮助有多大。把内容变现是融合了技术，市场营销和策划等方面的因素，移动游戏本身和其他平台的作品有着很大的不同。

据Riccitiello透露，移动领域需要改变的是分销平台以及内容提供者之间的收入平衡。Riccitiello说，“在过去5年里，苹果和谷歌有一半或者三分之二的市值增长直接来自移动产品。由两家公司的分销平台创造的价值高达3000亿美元”。

另一方面就是内容，“游戏的收入占所有移动应用收入的75%，或许由内容提供者创造的市值达到了250亿美元之多。这比平台提供者创造的10倍还多，而在主机游戏领域则不是这样的情况”。Riccitiello认为游戏开发者们有改变这个收入比例的潜力，并通过内容从平台中获得更多的价值。

移动游戏从主机平台可以学习什么？

“自离开EA之后，我访问了很多的开发商”，Riccitiello说，“很多人都告诉我说，他们想为移动平台带来主机品质的游戏，这会让他们处境好很多。我告诉他们说，如果只是更好的画面，而不是更优秀的游戏，那么这些努力是白费的”。Riccitiello认为，虽然移动设备的性能在提高，开发商们也可以推出更多高质量的游戏，但绝不应该只是更好看的游戏。

“我的建议是了解更强大的移动游戏领域”，Riccitiello说，“需要考虑如何利用更好的性能创造出之前没有出现过的游戏体验，或者以前没有过的游戏玩法”，找到这些答案的开发商们会获得很好的结果。

第二屏幕对整个游戏行业的影响

Riccitiello说，“没有人知道这个答案，我会坐在沙发上查收我的邮件，在主机上玩游戏，在平板上玩《糖果粉碎传奇》。我一直都在使用移动屏幕。我并不认为很快会迎来下一个大变革，因为我们才刚刚开始接触移动游戏屏幕时代“。

Riccitiello称，有些人可能会说只需要一台平板和一部手机再加无线HDMI接口就可以使用第二屏幕了，但他表示反对。“电视将被移动游戏使用，双屏幕对于游戏玩家来说是个非常好的想法，但前提是，这些游戏玩法要更适合这样的屏幕”。