游族陈礼标:女神联盟、铁王座进军全球

GameLook报道 / Chinajoy已于上周末正式落下了帷幕，在众多参展的游戏厂商中，游族网络此次带来了多款进军全球市场的游戏新品，其中网页游戏《女神联盟》、3D手机游戏《铁王座》则是游族今年力推的重点，同时游族计划将推出3款女神系列游戏。对于此次参展新品，及游族对整个国内页游、手游市场的思考，gamelook今日专访了游族COO陈礼标。

以下是专访实录：

作为国内主要的页游研发公司，您如何看目前的页游市场，您认为驱动页游市场增长的因素是什么？现在行业已经在出现类似看衰端游一样看淡页游未来的情况？

陈礼标：驱动页游市场增长的因素很多、很复杂，总的来说一方面是游戏总人口的不断扩大，端游、页游、手游用户互相交叉覆盖；一方面各大页游研发商、运营平台越来越专业，不断推出精品游戏，从而促进了整个页游市场的不断进步。

至于看衰，这个可能只是部分人群看法。过去很多人说端游衰败，但我们可以看到整个端游市场每年、每个季度依然在稳健成长，只不过速度略有不同。页游领域也是如此，整个页游市场经历过爆发性增长以及快速增长期后，目前已经进入稳健增长期，每个季度环比都在上升，这并不是一个行业进入衰败期后所表现出的现象。

游族网页游戏研发经验非常丰富，也有多款成功的作品，您认为页游市场是否已经像端游那样，强者恒强、弱者恒弱？为什么新的开发商就如此难成功？游族的优势在哪里？

陈礼标：强者恒强、弱者恒弱，这肯定不是页游市场所呈现出的现象。08年、09年强大的页游公司，现在剩下多少？10年、11年刚出生的弱小公司，也有一些在近年拥有不错业绩。新开发商并不是难以成功，而是有没有重视自己的产品，有没有把他打磨到一个比较好的品质再推向市场。当然，因为页游研发门槛的原因，失败的例子比较多，但并不意味着每一个新兴的公司都没机会。未来页游市场内即使是出现几家独大的场面，也会有小团队异军突起，只要产品过硬，就会受市场、受玩家认可。

游族作为一个从09年成立到现在的公司，经历过不少坎坷，也收获过一些成绩，我们很期望与同行多交流、多讨论，一起携手向未来前行。

今年游族在chinajoy前夕公布的页游《女神联盟》、手游《铁王座》都采用了欧美魔幻题材，这不同于你们前几年开发的以武侠、中国风为主的产品，为什么要做欧式主题的产品？中式产品和欧式产品各自的竞争力在哪里？

陈礼标：在前几年，游族一直潜心研发中国风的页游产品，同时也取得了一定的成绩，但并不意味着游族只会做中国风，此外我们对游族未来的定位是一个业务涉及全球范围的企业，所以面对不同国家、地区的用户，我们需要根据他们的喜好来推出一些不同类型的产品。而《女神联盟》与《铁王座》也是公司走向全球的一个试金石，看看到底怎么做可以更容易让玩家接受。

至于中式和欧式产品的各自竞争力，一方面是题材方面，西方神话也好、魔幻也罢，与中式的武侠、仙侠都是完全不一样的游戏氛围；另外则是美术设定上，东西方的审美、定位也大不相同；还有就是一些核心向的玩法、PK系统设定等，总之大方向不同、很多细节也皆不相同。

今年chinajoy期间，游族再次被CCTV报道，请问您觉得传统媒体，尤其是像央视级别的传统媒体关注游戏行业意味着什么？

陈礼标：从近几年开始，央视对游戏行业的报道不再是“洪水猛兽”，而是认为这个行业正积极向上发展，同时还对推动国民经济增长起到一定作用。这次游族被CCTV-1新闻联播栏目以及CCTV-13朝闻天下联合报道，在我看来是国家对整个游戏产业的进一步关注，也对页游领域以及新兴手游领域的发展起着积极的促进作用。

在端游市场，欧式魔幻题材网游其实数的出来的没几个成功者，但在国内页游市场却有取得全球市场成功的大成者，您认为到底是国内玩家不太接受欧式题材游戏，还是开发商的问题？游族的魔幻网游是如何定位的？

陈礼标：端游中的西方题材成功产品不多可以说是历史原因以及文化差异，03年以前，市场上几乎都是日韩类产品，那时候国产游戏研发处于初期阶段，能力比较薄弱，欧美进来的产品也较少，所以整个市场中欧式题材成功产品相对较少。

但随着游戏行业的整体发展，包括《魔兽世界》等一系列精品欧式产品不断进入国内，加上曾经单机市场培养了一批忠实欧式粉丝，以及他们经历过大量日韩类产品后，需要追求一些新的感觉和刺激，自然会转向页游领域，寻找欧式题材产品来提升游戏的乐趣。

对游族来说，《女神联盟》和《铁王座》都是西方题材，我们对这2款产品的定位是占领细分市场，扩大企业成绩，为游族未来的国际化发展铺好路。

在游族的新产品中，《女神联盟》是一款让行业印象较深的网页游戏，主要就是女神题材，你们的创意是什么？玩法特色在哪？另外听说，下半年游族要推出3款女神相关的游戏，是打算把这个产品系列化、品牌化么？是否有手游产品？

陈礼标：创意很简单：做玩家喜爱的产品，而且美女是一个永远不会过时的热点，所以从单个美女到一个群体，《女神联盟》这样一个概念就慢慢形成了。

玩法方面，《女神联盟》最大的特色当属“女神系统”，通过解救女神、培养女神到最后与其战斗，玩家在游戏中可以坐拥不同能力、不同风格的女神，整个培养的过程就如同恋爱一样，相信一定会让玩家过瘾。

至于刚刚提到的3款女神相关的游戏，这个先辟个谣，就是这3款产品都是全新的，绝不是换皮产品（笑），另外内部对这三款产品的代号是“女神三部曲”，一款是已经出现的《女神联盟》，还有两款现在可以透露的是一款是SLG产品，另外一款是不同风格的RPG产品，我们希望“女神”这个题材可以形成一个系列口碑，不断给玩家带来惊喜。

游族今年进军手游业务可谓非常顺利，《铁王座》这款手游你们的目标是怎样的？这款游戏的玩法特色是什么？运营方式是由游族来做，还是会像手游《大侠传》那样代理出去？

陈礼标：《铁王座》是一款3D魔幻手游作品，创新度较高，我们希望它能达到手游风向标的成绩。在特色玩法方面，《铁王座》采用unity3D引擎开发，玩家们可以享受到三维视频、建筑可视化、实时三维动画等畅爽的游戏体验。

《铁王座》肯定是游族自主运营，同时也会寻找一些联运伙伴，进一步发挥“研运一体化”的优势，打磨出更优秀的作品。

现在手游圈山寨抄袭非常严重，卡牌已泛滥成灾，现在有各种做法，如购买IP改编，还有直接找页游公司拿一套成熟的玩法和资源来移植，您认为决定产品成功最重要的原因是什么？抄有用么？IP能解决什么问题？对手游来说到底是特色玩法重要、还是游戏完善的系统重要？

陈礼标：决定产品最成功的原因肯定是核心特色，其实不管你去抄、你去买IP、你去刷排行榜，到头来玩家进到游戏，第二天就流失了，你此前花费的功夫只能功亏一篑。

当然，你买到好IP，或者移植一套成熟的玩法和资源，在初期确实可以给你带来帮助，但后续还是要持续给用户带来创新和重视用户体验。

对手游来说，特色玩法和完善系统都很重要，一块是保证你在细分市场内有竞争力，一块是保证你在后续中保持竞争力。

游族《大侠传》当前是页游市场的明星产品，游族提出的口号是再造三个大侠传，游族过去一直保持着平稳的发展，可以说已经实现了部分的连续成功，您认为连续成功游族做到了那几点？

陈礼标：游族连续成功其实没什么秘诀，就是两个字：务实。你做产品要务实，知道玩家需要什么、喜欢什么；做推广依然要务实，不要去碰低俗的、色情的，去选玩家容易接受的特色，去推广；做服务也要务实，玩家的意见要及时反馈、及时分析、及时整改；

正因为有以上这些务实，才能让游族保持平稳发展，才能让游族有信心今年再出3款《大侠传》成绩的产品，现在可以预见的是，《女神联盟》就是其中之一，另外两款也会在近期浮出水面。