分析称 King IPO或不会重蹈Zynga覆辙

GameLook报道/本周早些时候，社交游戏开发商King开始寻求银行帮助该公司做上市准备。该工作室有望年内实现IPO。

King公司以移动游戏Candy Crush Saga出名，不过可能仍有人会对该公司的IPO产生怀疑，因为首个主要的社交游戏开发商Zynga在2011年的IPO就令人不太满意。这两家公司之间或许有一定的共同之处，不过King可能比Zynga所处的位置要好一些。

“King比Zynga更加多样化，并且在移动领域表现很好，移动游戏领域增长非常的快”，WedBush分析师Michael Pachter说。

Candy Crush Saga是King公司当下最热门的产品，但这家开发商在达到iOS和Android排行榜之前的盈利一直不错。Candy Crush还是Facebook平台收入最高的游戏之一，而且King公司在Facebook平台也有很长时间的成功史。King.com还是该公司收入最主要的来源之一。

另一方面，FarmVille开发商Zynga，在上市的时候只在Facebook平台表现强势，zynga.com以及该公司的移动产品的表现赶不上King现在的状态和类似产品。

“King的盈利比Zynga多很多，虽然该公司的收入并不太高，但他们的成本更低”，Pachter说。

不过，似乎King的多样性并不是都处在安全区域。Candy Crush Saga为该公司带来了大量的收入，但移动平台是瞬息万变的，因此未来并不好预测。

“和社交游戏很像，移动市场的变化也非常快”，EEDAR副总裁Jesse Divinch说。“通过一个游戏，甚至是一系列游戏的成功，并不见得能够获得长期的持续成功，正如我们看到的Zynga现象”。

Zynga的IPO首发股价为10美元，不过在2012年3月份涨到14美元之后，就迅速的降到了去年8月份的3美元，现在甚至到了2.9美元。这是因为该公司有着非常庞大的用户群，但却不能够留住他们。因此当King进行IPO的时候，很多投资者毫无疑问的会考虑同样的问题。

“不过，不能因为Zynga无法维持其生态系统，就断定King也一定要重蹈覆辙”，Divinch说。“不过这对于King和我们来说都是一个教训。当然，King并不要花费很多力气就能够把现有用户群维持三年以上”。

之后，就是保留率了。社交游戏玩家们和所有的粉丝一样，对于发行商和开发商的忠实度并没有那么高。

“长期来看，King公司能否保持或者增加该公司的成功，将最终回到游戏质量方面”，Divinch说。“任何时候你的收入都是和庞大的休闲用户群息息相关的，即使他们对你的游戏很沉迷，你也应该关心如何维持并不断提高他们的忠实度”。

Pachter认为King只需要简单的方法就可以帮助自己走出Zynga之前的误区。“我认为King的IPO规模会比较小，或许只有绩优股的10-20%”，他说。“这意味着发行量不会很大，不过需求量却非常大，因此我认为King的IPO不会是Zynga 2.0版本”。