DeNA：手游[热血兄弟]成功在于活动运营

GameLook报道/DeNA近年来发展可谓迅速，根据公开资料显示，旗下Mobage梦宝谷游戏平台在日本已经拥有超过4500万用户和超过2000款的游戏。其2012年第四季度的营收达到了5.67亿美金。依靠手机社交游戏飞速发展的DeNA目前正在进军全球市场，不仅在中国已经成功推出了中文版梦宝谷游戏平台，在其他国家也是一路向前。

近日，在2013GDC旧金山峰会上，DeNA公司Yuji Shimizu做了一次精彩的演讲，详细的介绍了在梦宝谷Mobage游戏平台上的一款热门卡牌对战游戏《Blood Brothers（热血兄弟）》的成功之道。

成功的秘诀

首先《Blood Brothers（热血兄弟）》这款时下最热门的手机社交游戏已经在33个国家的Google Play收入排行榜排名第一。Shimizu透露，包括美国在内，总计大概有超过1000万的用户下载。

关于游戏成功的秘密，他建议是落实到活动上。“自游戏正式推出以来，《Blood Brothers（热血兄弟）》的收入就一直在不断增长”，Shimizu说，“而收入的持续增长主要可以归结为游戏内的特别的Event活动，在活动期间，用户平均收益（ARPU）得到了成倍的增长。

Shimizu的理论和想法很简单，定期活动能提高玩家的兴趣和参与度。玩家投入的时间越多，那么他们投入他们的金钱的意愿也就越多。

而且活动的效益不仅仅就是在活动的期间，他同时表示：活动的关键是要在游戏中提高玩家的排名和地位，这样会让他们更加享受活动的乐趣，即使活动已经结束。

时间的关键性

“每个活动持续一周左右时间，这将改变玩家在游戏中进度”他继续说，“我们同时提供限量的游戏道具——玩家必须参与到活动中才能获得这些道具奖励。当然，也可以让这些活动变为一种社交行为，在活动结束后允许玩家继续去邀请新的玩家加入到游戏中。”

Shimizu建议每个月做3-4次的活动，但要特别要注意别混淆了这些活动的性质。一个活动中必须体现出竞争、互动、合作的乐趣，并且让玩家获得相应的回报，这样玩家残能感觉到在游戏中的成长和动力。

我们的活动更主要针对那些专业的玩家和中等玩家，所以他们可以为不同的玩家设计相应合适的活动。”Shimizu补充道。

PVP类型的活动目前看来是最受玩家欢迎的，它已经成为《Blood Brothers（热血兄弟）》的玩法的一部分，但是我们也对活动设计了新的积分系统——活动积分。

等级

Shimizu指出，在活动期间，更为关键是要给玩家传递出一种角色级数在增长的感觉。

活动期间，玩家的游戏等级的上升速度必须是平时一般玩法的两倍。玩家必须感觉到游戏能快速进展并且能获得一些额外的奖励。

Shimizu总结说“你不能让玩家在一个星期中都毫无目标的去战斗去游戏。”

“玩家会感到疲惫和无聊，你必须提供一个清楚的目标，让他们去追求。 ”

目前，该游戏目前也已经推出繁体中文版，并在Mobage梦宝谷繁体平台上正式发布，期待这款游戏可以早日进入中国大陆市场，并取得成功。