外媒：Glu财报 成移动游戏业晴雨表

GameLook报道/在我看来，Glu Mobile就是欧美移动游戏行业的领跑企业。

通过一系列的并购和改名，这家纳斯达克上市（GLUU）公司从事移动游戏行业有十年了，这期间，该公司经历过了许多的潮流：比如Java，电影许可，中国扩张，智能机和现在的免费游戏等。

和这些“有趣的时间段”同样重要的是，作为美国公有专门开发移动游戏的公司，其财报明显成了整个移动游戏市场的晴雨表。

类似EA Mobile(财报作为EA财报的一部分)或者Gameloft（财报受法国会计法的影响）都不能体现这样的功能。

实际上，近些年该公司把公司的财报透明到了最大化，提供了公司各个方面的财报及运营细节的深度信息。

苹果阻挠

就像开头说的，Glu的Q3财报受到了“市场疲软的影响”。

可能和文中“目前移动游戏激增”比起来有点荒唐，但是作为领军者，这种问题已经在Glu身上体现出来，一个全球营业收入1.6亿美元的大公司，将会对该领域的其他公司产生影响。

如Glu提及，最明显的是苹果公司继续禁止在iOS平台上进行的任何刺激消费的行为。Tapjoy是在这个问题上被提及的最多的公司，但是这种方法被从广告商至运营商在内的许多公司采用，已经不是一个特例。

Glu称，由于苹果在这个问题上的阻挠，使该公司Q4收入将比预期减少175万美元。

所有在iOS平台上运营免费游戏的公司都将受到影响， 尽管该平台仍是每用户收入最高的。

过犹不及？

一个更值得担心的是来自不同应用商店之间的竞争加剧，应用商店的流行程度和游戏的玩家保留率以及开发商盈利息息相关。

从2012年6月的转换率来看，Glu表现最好的游戏是偏女性游戏Stardom。

付费DAU平均收入为13.2美分，DAU付费率为3.9%。然而，该游戏的玩家数不多，限制了其获得绝对收入的能力。

作为对比，最新的游戏Deer Hunter的活跃用户是Stardom的三倍，有3.4%的玩家付费，平均收入是更为合理的每人8.9美分。

3个月的下降

进入九月份以来，Stardom的活跃用户付费率降到了1.1%，而Deer Hunter的更严重，降到了1%，其活跃用户也大幅度下降。

实际上，除了Stardom之外，6月份的所有游戏都经历了玩家数量的流失，ARPDAU下降以及付费用户比例降低的阵痛。

说到增长的游戏，Glu只有新游戏Blood & Glory：Legend 和Eternity WarriorsⅡ拥有比较多的玩家。

可能这些还有增长的潜力，但是从平均活跃用户付费率来说，从1.7%降低到0.7%并不是个好现象，尤其是在苹果禁止刺激消费策略之后。

成功的潜力

对于Glu和其他发行商来说，另一个值得警惕的信号是，新游戏的成功正变得越来越难。

每个游戏公司都在发布移动游戏；许多的公司的目标玩家和Glu的重合。

像Glu一样的公司称，通过增加游戏数量的方法向现有的玩家进行跨平台新游戏推广，同时还可以收集玩家对游戏的参与度的数据。

这些因素和测试发布结合起来，应该可以增加游戏成功的概率。

然而，这并不是Glu一个人的经历，至少在过去的一个季度里不是。如你所见，灰色条（失败的游戏）和黄条（成功的游戏）的比例在Q2跌至25%之后，Q3期间大幅提高。

更多问题

所有的这些事情都表现了行业的结构性问题，尤其是包括Glu在内的许多公司，都还在通过增加游戏发行量来增加销售。

包括GREE,DeNA，Gameloft，TinyCo，Gamevil和Com2uS等公司，都在增加游戏发行数。

当然，每个公司都发布更多的游戏，意味着竞争的加剧以及游戏成功概率的情况变得更糟。

那么，唯一的选择就是在开发高质量游戏上增加投入，或者发行更多的授权游戏，或者就是在广告投入方面增加预算。

当然，一些公司可能会说这些是Glu的特有问题，他们可以通过一些措施来做的更好。

个人来讲，我认为这对于大多数公司来说都不可能避免。

不知所措？

说到Glu的未来，目前该公司还有足够的现金撑过2013，不过该公司已经开始削减营业成本了。

同时，公司高层正考虑新游戏主要放在PVP内容方面，包括公司非常成功的游戏Gun Bros的一个续集。

当然，在关键的假期季节过去之后，下个季度（10-12月）的财报可能会好看一点。