十多年打穿一个品类，天美J3赢下“耐心局”

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GameLook报道/走出无序发展的洪荒期，中国游戏行业的前方分出两条路：是继续延续过往赌风口、追爆款的惯性，还是转向深耕品类、长坡厚雪筑根基？虽然前者不断散发着短期回馈的诱惑，但也有研发团队坚信，只有磨出一把属于自己的“刀”，才真正有了在行业中长久立足的底气。

有魄力、有韧性坚持长期主义的团队不多，在FPS赛道战了十多年的天美J3工作室就是一个绝佳的例子——刚刚结束的SPARK 2025腾讯游戏发布会上，天美J3工作室总经理Leo一口气带着《逆战：未来》《使命召唤手游》《三角洲行动》三款游戏登上舞台。发布了一系列官方产品数据的同时，让玩家们集体检阅三款游戏未来更新计划。

从早年琳琅天上《逆战》《枪神纪》等塑造一代玩家记忆的FPS爆款开始，FPS就是天美J3发展历程中一条贯穿始终的主线。到了如今这三款产品的齐头并进，则充分表明J3已经实现了“持续造血”——人人都说FPS的海越卷越红，但J3却是逆势“越潜越深”。

从传统多人玩法、搜打撤、大战场到PVE，这三款新一代产品几乎占下了现代FPS品类所有主要山头。作为行业的长期观察者，我们也能从中看到一个有关FPS游戏过去、现在和未来的故事。

十余年坚守，攀上FPS圈更高的山

站在2025年，考察FPS品类赛道的现状，在高度成熟的竞争格局下，有创意、耐复玩的核心玩法和高研发规格如今只是新游“入场门票”。一款FPS产品需要面对来自全维度的各类命题：长线运营、生态构建、用户服务……不胜枚举。

而从SPARK 2025发布会上的三款产品中，我们能看到J3为这一系列的命题写下的答卷。

就以《使命召唤手游》（CODM）为例，根据Leo最新官宣的数据，这款2020年上线国服（2019年海外上线）的产品在去年一举达到了全球10亿次下载量里程碑，显然已打破授权手游的生命周期魔咒，成为J3长线运营的全新代表。在这背后，J3的CODM团队多年如一日地投入大量精力做内容更新迭代，如近期推出的 “底牌系统” 等多人对战玩法，布局赛事体系等等，奠定了电竞生态、社区文化与多品类玩法全面联动的射击手游运营范式。

就在SPARK 2025发布会上，CODM对外公开了为玩家派送大量开箱福利的使命“狂开节”。甚至还透露2025将是CODM的“二次元年”，在此前的《莉可丽丝》联动后，CODM即将于S4上线和《七人传奇》的联动，未来还有更多二次元IP联动计划——历经五年风雨磨炼后，这款手游还在以出乎意料的方式刷新玩家新鲜感和期待值。

而刚刚结束“重启测试”的《逆战：未来》，则肩负着J3经典IP探索未来的职责。从玩法上，《逆战：未来》选择了相对蓝海的射击PVE赛道作为主推模式。在三月底的“重启测试”中，基于端游经典玩法模式的经典猎场、塔防玩法和机甲对战模式，让不少玩家直呼“逆战味满满”，同时基于大地图的“时空追猎”和高难度“挑战副本”等全新模式也都获得好评。

根据此次发布会的说法，《逆战：未来》会在保证“花式虐怪”、“爽刷”、“合作挑战”等逆战特色的核心战斗体验的前提下，推出更多原创新内容。作为主流PVP模式之外射击矩阵中的“另一极”，主打PVE的《逆战：未来》代表着J3对多样玩家需求的精准识别，而非“用一把锤子打天下”。GameLook相信，有了逆战IP情怀加持，配合天美J3的战略眼光与研发实力，这款新游未来相当可期。

现阶段外界最为关注的，无疑是正处于快速爬坡期的新游《三角洲行动》。这次的SPARK发布会上，Leo透露《三角洲行动》的日活已经达到1200万的好成绩，手游版本的全球预注册用户已突破2500万，今日上线后更是登上了169个国家/地区苹果应用商店游戏免费榜榜首。种种数据都从侧面佐证，近期热闹的FPS新游圈，《三角洲行动》是其中最为火爆的产品。

当然，随着游戏内的《三角洲行动》进入第四个赛季，新游的锋芒也在逐步褪去。《三角洲行动》也会面临一款头部FPS所需面对的长青命题：如何进一步向“长青游戏”迈步，扩张具有自主辨识度的IP影响力，提升对玩家的长线聚拢力？

在这次发布会上，《三角洲行动》给出“电竞”作为答案——不止是我们熟悉的FPS电竞，更结合自身产品双模式的特色，启动颇具创新的“双模式办赛”布局。

就比如GameLook注意到，为了一举打入“搜打撤电竞”这个蓝海方向，《三角洲行动》这次拿出了近乎全盘的创新方案。

这直接体现在赛制的创新上：《三角洲行动》首先做出的思考是强化了单局内的搜打撤博弈属性，增强观赏性：选手初始资源会被高度限制，让观众见证对战双方通过地图搜索逐步成长；随后将“曼德尔砖”设立为核心争夺点，引导对战双方展开更为密集的攻防博弈；最后通过干员BP等系统的引入，让战前配队和战中合作撤离的策略性进一步得到深挖。

与此同时，“全面战场”模式能够带来双端可玩的超大规模团队对抗赛事，目前在体验上也是行业内独一份的。就在下个月的ACL（电子竞技亚洲冠军联赛），《三角洲行动》全面战场模式即将首次登陆这场中国电竞行业的首个国际性大战场赛事。

同步公开的“全球电竞计划”向我们表明，天美J3已经做好革新全球FPS电竞的准备。根据已有消息，首届《三角洲行动》全球总决赛将在9月落地中国，中国大陆、东南亚、亚太、北美、南美、欧洲六大赛区高手将同台较量。不仅如此，未来的“烽火地带”模式还相当出乎意料地拿出主播职业双通道赛制——不难想象，这一举措有望打破“内容=娱乐，赛事=专业”的刻板印象，让“一个普通主播成为世界冠军”从梦想变成制度化的可能，形成电竞内容化、内容竞技化的破圈飞轮。

除了公开了全球电竞计划外，在接下来的几个月里，《三角洲行动》将密集铺开网吧赛、高校赛多样化赛事生态。在五月初，三角洲将开启首届“猛攻节”，展开一系列福利和活动，甚至暗示邀请来一位三角洲玩家十分熟悉的“神秘嘉宾”二次合作……作为琳琅天上团队首款回归之作，《三角洲行动》斐然的成绩之后，有一个更值得我们期待的未来。

从“快”到“慢”，游戏行业的新故事

眼下FPS赛道中即时上演的激烈竞争，反映出的是整个游戏行业竞争范式转向的现状。创意的低垂果实被采摘殆尽，面对厂商的商业化套路和营销口号，大众玩家愈发敏感冷静，极少再出现非理性的蜂拥而上。“踩风口”的追赶式立项可能让厂商“赢一时”，但很难“赢一世”。

包括在早期，厂商可以靠“信息差”从起步更早的海外游戏爆款中套取创意，但在如今想要赢得玩家的“信任票”，必须要用细致、溢出的付出形成差异化，让玩家记住并认可——而这些能力绝非一朝一夕能够铸就。慢下来紧追长期主义叙事已不是理想化的“追求”，而是厂商维持长线竞争力的必须。

这也是为何像J3这样的工作室如今能在红海中“逆势崛起”。它的底色是当年的琳琅天上——一个专注射击、热爱竞技、懂玩家的团队。

多年来，J3走出了明确的技术积累曲线：从早年《逆战》端游开始，开启对FPS的早期探索，进入游戏精品化时代开始借IP授权模式起步，先在中国厂商更擅长的移动端扎根——Leo在去年末接受外媒DOF采访时笑谈，他们花两个月时间制作的CODM演示demo让动视震惊，以为是成品游戏。而到了如今，借《三角洲行动》这类更高投入的项目，天美J3开始一头钻入对多端互通、3A规格等实现难度更高的项目的研发探索。

Leo接受外媒Deconstructor of Fun采访

从“从零到一”的起步摸索，到对国际一线产品的跟进学习，如今天美J3甚至可以说在部分领域形成了对国际一线水平的超越。比如根据Leo对DOF的说法，对于玩家社区反馈的bug，J3要求研发团队在24小时内对其进行解决，并设立专门的团队去倾听用户反馈、对接KOL进行密切沟通，了解最真实的玩家声音，而同类海外产品目前尚未做到这些。对Leo进行采访的DOF作者甚至直言，诸如CODM这样一年推出十一个大更新的运营模式会“让很多西方的游戏制作人感到害怕”，惊呼不可思议。

但这正是J3目前在多款产品中所秉持的标准，可以说在用户服务上实现了对国际一线产品的全面超越。而如今这场SPARK发布会上，《三角洲行动》拿出“双模式办赛”的FPS电竞进化方案，《使命召唤手游》跨赛道联合二次元，《逆战：未来》即将引领又一轮枪战PVE玩法的复兴……这些颇具意外感的决策让我们看到，诸如天美J3这样的厂商开始逐步摆脱既有产品走出的道路，越来越多扮演行业定义者的角色，为全球玩家提供独具天美J3特色的全新娱乐。而发布会上更新的一系列火热的用户数据，则是玩家对J3认可度的最佳证明。

如今的J3既对当年的琳琅天上完成了重构与升级，同时也在不断的自我突破中，一步步成为重新定义FPS行业的全新标杆。

结语

被快逻辑主导多年的中国游戏行业，如今正需慢下来。行业想要真正向好发展，需要更多如天美J3这般以过硬研发实力为玩家提供品质保证的“老字号”。近几年的FPS赛道重回行业竞争焦点，而这场SPARK 2025发布会上，天美J3三款力作的一系列官宣，向我们展现了其引领赛道潮流的信心与决心。