2025年移动游戏市场报告：移动游戏市场已重返增长轨道

《2025年移动游戏市场报告》探究行业内的重大变革，全面剖析从驱动增长的盈利模式到吸引玩家的广告策略。本报告揭示了休闲游戏在西方市场的迅猛崛起，开发者对实时服务投入的不断加大，以及TikTok和Applovin等平台如何重塑移动游戏广告生态。

作为行业的黄金标准，《移动游戏市场报告》深入分析了2024年市场的演变、揭示了哪些公司在其中脱颖而出，以及2025年的发展机遇。

随着今年第一季度步入尾声，我们可以确定——移动游戏市场已重返增长轨道。尽管2024年下载量趋于平稳，但内购收入、使用时长和会话次数均呈现上升趋势。

这份图文并茂、互动性强的50+页报告包括：

✅ 基于数据的行业趋势概览，涵盖了游戏下载量、收入和用户参与度等最重要的指标。

✅ 2024年行业赢家及其成功秘诀的深度解析。

✅ 移动游戏营销的深入探索，包括2024年哪些广告网络的展示份额增长最快，以及您需要了解的三大创意趋势。

以下是报告的部分核心亮点：

休闲与混合休闲：移动游戏市场的惊人转变

📈 2024年，移动游戏内购收入同比增长4%，使用时长激增8%，会话次数更是跃升12%。尽管下载量有所下滑，但开发者重新聚焦现有游戏的实时运营，成功实现增长。

💸 2024年，玩家在移动游戏内的支出总额达到820亿美元，其中iOS平台增长显著，而安卓平台则保持平稳。休闲游戏增长最为迅猛，混合休闲游戏内购收入同比增长高达37%。

📲 2024年，移动游戏下载量为490亿次，较2023年下降7%。有趣的是，这一下降主要表现在休闲游戏领域，而休闲游戏恰恰也是内购收入增长最快的类别。

玩家消费区域：区域趋势与市场增长

🌎 内购收入增长最显著的是西方市场，其中北美市场增长9%，欧洲市场更是激增14%。同时，其他地区也实现了显著增长，拉丁美洲增长了13%，中东增长了18%，大洋洲增长了8%。唯一出现下滑的主要地区是亚洲，同比下降3%，不过，这部分下降可归因于本次分析采用的是美元计价，而最近美元相较于多种亚洲货币表现出了显著的强势。

2024年最大赢家：榜单之巅为谁加冕？

🏆 《MONOPOLY GO!》凭借全球最高的内购收入，成为2024年的最大赢家。这款由Scopely于2023年推出的游戏，将经典的《Monopoly》IP与热门的金币掠夺玩法巧妙结合，赢得了广大玩家的喜爱。《王者荣耀》稳居第二，仍是全球最大的中度核心游戏。

🎮 2024年，获得荣誉提名的游戏分别是《Roblox》《Last War: Survival》以及《Whiteout Survival》。其中，《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》是于2023年推出的4X策略游戏。这两款游戏对4X策略游戏的玩法进行了优化精简，在保留该类型游戏强大进阶机制和出色盈利模式的同时，让游戏体验更加流畅。值得注意的是，这些游戏在广告创意方面极具优势，凭借通用风格在东西方市场均大获成功。对于开发者而言，这两个成功案例极具参考价值。2024年，在所有移动游戏中，《Last War: Survival》实现了内购收入最高同比增长。