手游订阅制要玩完？苹果Arcade被指“不可能盈利”，Netflix高管“我们不一样”

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/当苹果公司在2019年9月发布订阅游戏服务Apple Arcade的时候，在全球手游圈内引发了不小的震动。只不过，5年多之后，这个旨在帮助中小团队提高游戏曝光率、改善iOS游戏生态的项目，却“很可能无法盈利”。

据外媒The Information报道称，Apple Arcade是苹果旗下“使用率和盈利能力较低”的几项服务之一，目前的订阅用户量和收入是因为它被纳入了苹果的“全家桶（One）”订阅套餐之中。

Apple One订阅套餐除了游戏服务Apple Arcade之外，还包括额外的iCloud存储空间、Apple TV、Apple Music及其他服务。据称，大多数用户订阅该服务是为了增加iCloud容量，而Apple Arcade则属于“充话费赠送”式的附加服务。如果只是单独售卖Arcade，苹果很难实现收支平衡。

在Apple One套餐之外，Apple Arcade的单独订阅费用为每月6.99美元，据熟悉该服务数据的消息人士透露，苹果在2019年推出Apple Arcade之后，首年订阅用户只有200万，其中四分之一的玩家使用的是免费试用版。

流媒体服务每年亏损超10亿美元，Apple Arcade“不可能盈利”

据两位知情人士的消息，苹果公司每年在其流媒体服务上的亏损超过10亿美元，自2019年推出了Apple TV+服务以来，苹果每年在内容上的开支已超过50亿美元，但去年削减了约5亿美元。

订阅用户量方面，Apple TV+落后于Netflix、Disney+和亚马逊的Prime Video。其中，订阅用户量最多的事Netflix（超过3亿），其次为Disney+（1.25亿）和华纳兄弟探索频道（1.17亿）。苹果并未公布Apple TV+的用户量，但分析师预计2024年底该服务的用户已经达到4040万。苹果CEO库克在1月份财报电话会上表示，Apple TV+的制作作品已获得超过2500项提名和538项奖项。

就Apple Arcade本身，Gamelook此前曾报道过海外开发者集体吐槽的消息，当时多位消息人士称，虽然起初分成收益不错，但如今 Arcade 服务已“奄奄一息”，多年来其收入和用户参与度一直在下降。在与退出该服务的开发者打交道时，苹果还被形容为态度冷漠、难以合作、“出了名的记仇”，甚至“心胸狭隘”。

随后有些独立工作室表示遭遇了长达6个月的付款延迟，从事Vision Pro游戏研发的开发者表示，这款设备难以运行“复杂游戏”，并且由于缺乏技术支持，开发过程“仿佛回到了10年前”。Arcade平台上的游戏曝光率极差，有人形容他们的游戏“就像放在停尸房里”，还有人说与苹果合作“就像身处一段虐待关系中”。

很显然，苹果试图在移动设备尝试订阅制游戏的想法未能奏效。对于泛用户而言，庞大的休闲游戏数量已经提供了足够多的内容，而且这些游戏还都是免费的，甚至很多超休闲以及混合休闲游戏通过IAA就能全部体验。

当然，苹果也尝试过3A游戏方向，但同样行不通，《生化危机 4：重制版》、《生化危机 8：村庄》、《死亡搁浅》和《刺客信条：幻景》纷纷折戟。除了这些3A手游的发布时间与主机或PC版本相差太久错过了热度的最佳时机之外，较高的配置要求意味着绝大部分用户的iPhone设备都跑不动这些3A产品。

商业模式方面，虽说索尼、微软都有各自的订阅游戏服务，但即便主机战争取得了领先优势的索尼，也已经开始向PC平台扩张，微软则更是将其订阅服务开放、不再过度强调用户所用的设备。苹果则在生态系统开放方面保守的多，加上Steam掌机和即将到来的Switch 2冲击，Apple Arcade遇到的挑战只会更大。

决不放弃：Netflix或许才是订阅手游真正的“扛旗者”

与之相比，后来者Netflix可能才是订阅制手游真正的希望。与Apple Arcade之于苹果业务的“锦上添花”不同，Netflix本身就是一个订阅制服务起家的公司，也是订阅制付费用户最多的应用。

对于Netflix来说，增加订阅制游戏更像是一种“会员福利”，哪怕不盈利，也有助于将用户留在其生态系统之中，让用户们能在追番等待期间有事可做，玩家们则可以在游戏之余看剧。因此，哪怕目前进军游戏业的进展并不顺利，Netflix也不会轻易放弃订阅制游戏。

实际上，在GDC大会期间，Netflix游戏总裁Alain Tascan接受外媒采访时公开表示，Netflix与其他尝试游戏的娱乐公司不一样，不会因为游戏业务遇挫就放弃，而是希望能打造属于Netflix自己的“堡垒之夜”。

Alain Tascan透露，Netflix游戏目前聚焦于四类游戏：儿童游戏、主流游戏、叙事游戏以及派对游戏。他指出，Netflix正处于打造堡垒之夜、Roblox和我的世界这类平台型产品的早期阶段，该公司有“毅力和韧性”长期投入游戏领域。

目前，Netflix还在收购游戏工作室，并且在《鱿鱼游戏》之后，可能会有更多完全免费的游戏发布。另外，Netflix还将基于平台的剧集推出与之深度整合的游戏，Tascan还表达了做小游戏的想法，希望玩家能够直接从应用中启动游戏，从而消除苹果和谷歌带来的“阻力”。

当被问到是否会在订阅之外推出更多免费游戏时，Tascan表示，“我们可能会推出更多（免费游戏），但还没确定。这只是一次尝试，《鱿鱼游戏》有点特殊，我们这么做是出于各种合理的原因……未来我们想做更多，开始实现看剧与游戏互动，比如在看剧过程中能获得游戏中的某些东西。”