三星应用商店修改分成比，开发者可获80%分成！向Google宣战？

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GameLook报道/GDC 2025开幕之前，三星在手游圈放了一个大招。近日，三星电子宣布其Galaxy Store上的游戏将采取八二分成，开发者可以拿到80%的收入，三星则只保留20%抽成。新分成方式还适用于三星云游戏平台，并将于2025年5月15日生效。

之所以说这个新的分成方式很重要，是因为苹果的App Store和谷歌的GooglePlay Store都对开发者收取30%抽成，也是Epic Games一直进行诉讼、指控两大商店垄断的主要话题，作为对比，Epic Games Store仅向开发者收取12%抽成。

三星向谷歌发难，5月中旬起执行八二分成

根据Counterpoint的数据，三星连续多个季度在全球智能机出货量的份额都接近20%，虽然在2024Q4期间降到了16%，但依然是仅次于苹果的第二大智能手机生产商。无论是对于全球游戏开发商还是手游玩家而言，其影响力都是不容小觑的。

然而由于谷歌的安卓系统使用条款，中国市场之外的安卓智能手机想要使用安卓系统，手机厂商必须安装谷歌GSM全套，这其中就包括必须在手机上预装Gmail、Google Play、Youtube等谷歌产品。因此，哪怕是在三星的大本营韩国，Google Play也是当地手游收入最高的平台，收入占比达到75%，苹果iOS、Onestore等三方商店分别占据剩余25%份额。

很显然，三星之所以推出更低的平台抽成政策，是因为其在移动应用市场份额处于劣势地位。毕竟，谷歌三件套的存在，加上谷歌对第三方应用安装时的“恐吓式”弹窗，导致三星Galaxy商店很难与Google Play竞争。

对于全球开发者而言，三星10%的让利诱惑是难以拒绝的，尤其是在研发成本、买量价格都在飙升的存量市场。

不过，如今的手游市场，应用商店推荐早已不是主要的获取用户的手段，广告投放的买量发行才是大部分手游找到用户的主流方式。

开发者想要享受80%收入分成，只需要将游戏包体分发到三星Galaxy Store即可，但想要让更多用户通过Galaxy下载自己的游戏，还面临广告归因的挑战。尤其是IDFA政策导致的隐私环境变化之后，如何精准定位三星Galaxy设备则更考验广告平台的选择。

从三星Galaxy商店页面来看，GameLook注意到已经有大量的头部游戏入驻三星商店，如《崩坏：星穹铁道》、《原神》、《鸣潮》、《三国志·战略版》、《Royal Match》、《PUBG Mobile》以及《梦幻家园》等等。

云游戏商业化，可缩短手游转化链路

三星还表示，借助其移动云游戏平台，各种规模的手游开发商和发行商现在比以往任何时候都更容易通过高效的买量来扩展业务，增加收入潜力，并使用一套SDK和工具无缝构建游戏。

2024年11月，三星在北美正式将其移动云游戏平台商业化。作为云游戏的领跑者，三星为开发商和发行商提供了新的方法，可以有效地接触到数百万Galaxy设备所有者，同时也允许玩家无需等待或下载即可立即进入游戏。

图片来源：三星

三星表示，其平台已经被证明在游戏社区非常有价值，Vizor最近的一项案例研究证明了这一点。Vizor是热门手游《Klondike Adventures》背后的开发商。Vizor于2024年7月在三星的移动云游戏测试版上推出了《Klondike Adventures》，在不到一年的时间里，通过其买量活动获得数百万新玩家，取得了巨大成功和增长。

此外，借助三星的平台，Vizor的60天广告支出回报率（ROAS）比同一时期“常规业务”ROAS收益高了25%。

Vizor公司CEO Helen Kostina在一份声明中表示：“Vizor一直在寻找新的渠道来吸引玩家加入其旗舰游戏《Klondike Adventures》。我们与三星移动云游戏平台共同取得的成果超出了我们的预期。我们已经看到了明显的业务影响，证明了云技术的潜力。展望未来，三星仍将是我们接触更广泛用户战略的重要组成部分。”

三星游戏服务主管Jong Woo在一份声明中表示，“我们的云游戏平台正在为发行商和玩家改变移动市场，通过将广告点击直接转化为第一次游戏玩法，并消除将玩家吸引到应用商店的需要，我们正在显著提高发行商买量活动的漏斗顶部转化率，并推动他们的广告投资获得更高回报。”

Woo补充说，“这种效率的提高正在打乱发行商迄今为止的游戏商业化方式，并扩大三星Galaxy生态系统中游戏的玩家基础。对于使用我们Galaxy设备的玩家来说，通过消除在尝试之前必须等待游戏下载和安装的麻烦和负担，我们带来了一种简单、即时和有趣的新发现和游戏体验。”

图片来源：三星

三星的移动云游戏平台还与主流移动衡量合作伙伴（MMP）供应商合作，提供了一种新的基于云的归因解决方案。

传统上，买量活动的归因在很大程度上取决于必须直接在用户设备上安装和打开的应用。这也是游戏发行商将新应用安装归因于其广告活动的方式，这使得根据获得的用户集体变现来计算其广告支出的投资回报率成为可能。

有了云游戏，玩家无需安装应用就能立即进入游戏，这打破了传统的归因协议。为了解决这一痛点，三星很自豪地与领先的MMP公司AppsFlyer直接合作，构建了一个同类解决方案，允许客户将广告点击和由此产生的云游戏归因为应用安装。

AppsFlyer游戏产品总监Adam Smart在一份声明中说，“云游戏正在改变玩家访问和体验游戏的方式，归因需要随之发展，AppsFlyer与三星合作，重新定义安装在云环境中的含义。随着我们技术的发展，我们的衡量能力必须随之调整。我们共同开创了一种全新的方式，让开发商和发行商可以跟踪和优化广告活动的表现，而无需玩家亲自安装游戏。”

一旦玩家通过广告点击登陆一款游戏，基于云的归因解决方案还允许开发者和发行商跟踪云游戏中的性能，包括游戏内购。

通过现有的Galaxy商店基础设施，可以轻松释放三星移动云游戏平台在Galaxy设备上的优势。开发者和发行商可以轻松地在该平台上构建，并完全访问一套全面的SDK和工具。它还支持现有的游戏内变现模式，与当前运营无缝匹配。

此外，三星正在改变其公开条款，将更多资金重新投入开发商和发行商手中，Galaxy商店的游戏收入分成模式为80/20。这种结构也适用于基于三星云游戏平台构建的游戏，为合作伙伴提供了更多机会。新的收入分成将于2025年5月15日生效。

三星通过其云平台和Galaxy商店收集的手游，以及优质的促销支持和直接分发给全球数百万预装Galaxy设备，正在为开发商和发行商创造无与伦比的效率和盈利能力。

有兴趣了解Galaxy Store条款并在使用三星云技术的Galaxy设备上扩展其移动游戏分发的开发者和发行商可以访问三星的开发者页面。