巴西强制苹果开放iOS三方商店：Epic拍手称快，中国会是下一个么？

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GameLook报道/7年前Epic Games在手游商店领域投下的石子，如今终于在全球范围内开始掀起涟漪。

继2024年欧盟DMA法案落地之后，巴西监管部门近日也宣布要求苹果在该国开放第三方应用商店和侧载，Epic老板Tim Sweeney在社交媒体对巴西政府机构（巴西国防经济行政委员会，简称CADE）表达了感谢，并表示这是巴西监管机构在当地“对苹果公司提起的重大诉讼胜利”。

按照CADE的要求，巴西市场的iOS用户将可以在7月份在自己的设备下载EGS商店。

Tim Sweeney还补充说，“《堡垒之夜》将通过EGS重返巴西iOS平台，它已经在欧盟iOS平台上线，英国和日本也即将上线。在世界其他地区，苹果继续封锁竞争对手的应用商店，并阻止《堡垒之夜》与其他iOS游戏竞争。”

尽管与苹果的“世纪大战”已经持续数年，但实际上，直到2024 年 8 月， Epic 才真正将其应用商店上架欧盟市场的iOS平台。根据 2024 年 9 月的最新统计，Epic 表示，自推出以来，EGS商店下载量已达 1000 万次，而此前该公司曾表示，其目标是到 2024 年底实现 1 亿次安装。

Epic 在上个月的“年度回顾”文章中表示，其游戏商店的日活跃用户在 2024 年达到峰值 3720 万，月活跃用户峰值达到 7400 万，略低于去年的 7500 万。只不过，Epic Games并未透露其中有多少用户来自移动设备。

上有政策下有对策：苹果用CTF费用限制第三方商店

虽说DMA政策的落地，意味着iOS和Google Play被迫开放了第三方商店的口子，但苹果似乎并未打算放弃30%抽成税。就在DMA落地前一个多月，苹果正式更新了欧盟市场的iOS条款，但却迎来了开发者们的强烈谴责。

Epic公开指责称，苹果无意在其iOS平台允许真正的竞争，并且表示，苹果在DMA生效的前一天，再次封禁了Epic Games的开发者账号。

“苹果正在报复Epic公开反对苹果的不公平和非法行为，就像他们一次又一次对其他开发者所做的那样。苹果还声称Epic对其生态系统构成威胁，但这是终止我们一个账户的完全不合理的借口。苹果公司长期以来一直是虚幻引擎的公开支持者，早在2010年，我们就与苹果公司就Epic的游戏、虚幻引擎和我们的其他创作者工具建立了持续的合同关系。”

实际上，早在苹果公布欧盟iOS新规之后，Gamelook就对其进行过详细解读，对于欧盟市场的开发者，苹果给出了四个选择：苹果分发支付、苹果分发三方支付、三方分发支付以及苹果与三方混合。

并且，针对不同选择，苹果还给出了三个收费依据：App Store佣金、App Store支付处理费和核心技术费用（Core Technology Fee，以下简称CTF）。

新政策下，苹果的AppStore佣金为17%，支付处理费用为3%左右，CTF则浮动较大。如果选择继续沿用之前的条款，则开发者需要缴纳的抽成保持不变；如果选择新条款，那么除了高ARPU的重度游戏，其他下载量较高的游戏产品都需要缴纳比30%抽成更高的CTF费用。

即便是重度游戏，想要使用三方商店也有一个前提，那就是第三方商店能够上架iOS且愿意承担CTF费用。

在第三方商店的政策中，苹果对开发者资质提出了较为严苛的要求，iOS三方商店APP必须是用户通过网页下载方式安装，且iOS三方商店APP每个用户安装一次，苹果要收取CTF费用 0.5欧元。

多国监管已陆续跟进，但想要真正落地还有难度

面对苹果的行为，Epic持续向法院提起诉讼，欧盟甚至警告对苹果开出最高每日5000万美元以上的罚款。

欧盟DMA之后，更多市场的监管开始对“围墙花园”式的手游商店立法监管。2024年3月初，俄罗斯联邦数字发展部也向国家杜马提交了类似DMA的法案；去年6月份的时候，日本公平贸易委员会（JFTC）提交的“特定智能手机软件竞争促进法案”获得日本参议院通过，该法案同样要求苹果和谷歌开放第三方应用商店。

2025年初，外媒彭博社报道称，中国市场监管总局正在为可能的反垄断调查做准备，重点关注苹果公司对应用开发者收取的高额佣金及其封闭的应用生态系统。而2月4日，国家市场监督管理总局发布公告，因谷歌公司涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》，市场监管总局依法对谷歌公司开展立案调查。

2024年年中，外媒就报道称苹果公司跟中国的腾讯、字节跳动两大互联网巨头产生了冲突，矛头直指中国开发者都非常关注的小游戏和小程序内购支付和抽成问题。外媒指出，自去年以来，市场监管总局已与苹果高管及多家开发者展开沟通，如果苹果未能作出让步，调查可能升级为正式行动。

如今，随着巴西市场的立法尘埃落定，意味着开放第三方商店已经成为了向全球扩散的涟漪，后续或有越来越多的国家和地区将立法要求苹果与谷歌开放其应用商店。

只不过，第三方商店真正想要落地还有难度。以App Store为例，除了严苛的审核要求，三方商店还需要承担CTF费用，才能给开发者提供能够接受的条件。

1月底的时候，Epic手游商店已经正式上线iOS和安卓平台，Epic自家的《堡垒之夜》等一批游戏先行进驻。而就在今日，有《气球塔防6》等首批19款来自第三方开发者的游戏APP登录Epic手游商店，其中16款上线iOS端。

但为了吸引开发者入驻，Epic将在未来帮助开发者支付前12个月的CTF费用，而且无论下载行为是否在Epic商店产生，Epic都会出面代付。不仅如此，开发者还可以同时享受Epic Games 12%的低分成费率。

实际上，此前苹果就对该禁令提起了上诉以拖延时间，但在法官最新判决下，苹果必须在未来三个月内在巴西实施所需的变革。法官表示，尽管苹果公司提出了索赔，但该公司“已经在其他国家履行了类似的义务，没有对其商业模式造成重大影响或不可挽回的损害。”

不出意外的话，苹果可以将其在欧盟应对DMA法案的套路搬到巴西市场。这显然，并未达到开发者以及立法者们的预期，全球各地的监管部门与苹果还需要相当长的时间拉扯。