台柱《寻道大千》用户大跌，三七“刷宝”新游空降iOS畅销榜第7，能成功接棒么？

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GameLook报道/三七互娱，应该是最早在氪金小游戏赛道取得巨大成功的买量大厂，还曾创下小游戏收入纪录。根据公司负责人演讲对外披露的数据，三七互娱代理发行、厦门延趣开发的爆款小游戏《寻道大千》，全平台峰值月流水曾达到7亿元+。

截至目前，《寻道大千》虽然依旧高居微信小游戏畅销榜TOP3。但根据QuestMobile数据，游戏去年12月预估MAU月活跃用户量跌至3508万，同比去年12月下滑54.7%。

客观评价《寻道大千》，对于一款扎根畅销榜TOP3长达20个月的小游戏来说，已经是超预期的行业奇迹。GameLook预估，《寻道大千》全平台预估月流水仍保持在3亿左右、甚至更多，虽然游戏已经步入成熟期，月流水相比过去两年有较大下滑、但正处于不断兑现规模利润的阶段。

如今微信小游戏畅销榜TOP20头部游戏中，三七发行的小游戏数量相比顶峰的2023年、2024年有所减少，占据前二十席位的仅有两款产品：《时光杂货店》（第12名）和《寻道大千》（第3名），但在小游戏畅销榜TOP100三七互娱仍保持了5款游戏在榜，——这意味着，三七已经步入新老小游戏产品更新换代的时间点。

“当家花旦”《寻道大千》已经上线近两年，但整个微信小游戏平台用户规模不过5亿，剔除对玩法不感冒的部分玩家和女性用户，大部分网民已经在各种信息流渠道看到《寻道大千》广告、体验过产品，甚至已经是回流过几波的玩家。现有市场环境下，《寻道大千》要再想挖掘到新用户、难度确实有点大，稳住玩家生态、延长产品生命周期才是最重要的。

而从财报数据来看，三七2024年前三季度营收133.39亿元，同比上升了10.76%，但归母净利润18.97亿元，同比下滑13.45%——三七亟需拿出接棒《寻道大千》的下一个小游戏爆款。而这，对三七来说也会是一个全新的挑战。

GameLook近日注意到，三七于2月28日上线的新游戏《英雄没有闪》已经连续三天霸榜iOS免费榜，3月3日更是直接冲入iOS畅销榜TOP10。且势头不减，今天已经登上iOS畅销榜第七名。

诚然，《英雄没有闪》暂时并未在微信小游戏平台发行、Android版也没有在国内手机厂商渠道发布，但“竖版+放置”等设计本就是为小游戏量身打造，GameLook推测，小游戏版本只会是时间问题。大家都很好奇，APP市场首发势如破竹的《英雄没有闪》，会是三七手中扛起业绩压力、接棒《寻道大千》的下一张王牌吗？

暗黑割草+开箱like，会是三七的爆款潜力股吗？

《英雄没有闪》是一款什么样的游戏？用官方的话说是：“竖屏横版卷轴视角的放置ARPG刷宝手游”。更简单点说，这就是一款融合了开箱like的暗黑割草放置游戏。

首先，作为《寻道大千》后三七发行的又一款融合开箱like的手游，《英雄没有闪》自然也有鲜明的开箱元素：自动战斗后随机获得装备等养成材料。不同的是，游戏也融入了暗黑like的Build玩法，以及构筑成型后伤害跳字炸屏的酷炫特效。

当然，相比于“暗黑like 、Build构筑”等概念，《英雄没有闪》更倾向于采用“刷宝”的说法。

刷宝，其实是在玩家群中自然形成的概念，更加通俗易懂和接地气，也是玩家对这类游戏核心趣味点的最直接提炼。此前，心动的《火炬之光：无限》也用类似的“打宝”一词进行包装。

而《英雄没有闪》引入了技能+符文的Build构筑玩法，其中，技能是游戏的关键玩法，总共包含五大类，每一类又有三个技能可以选择，虽然是自动释放却需要玩家手动佩戴。等到中期，游戏还会开启三个被动技能，也是由玩家主动选择佩戴。

后期的符文系统又会对每个技能产生至多三大偏向，既能与主被动技能组合搭配，也需要培养和突破，给游戏本身带来了更深度的策略体验。

至于开箱子玩法，核心爽点一直是RPG养成，《英雄没有闪》也提供了清晰的成长路线，初期用掉落装备的汰换带给玩家目标明确的养成体验。从最初的平a砍怪到砍瓜切菜的割草体验，持续带给玩家数值和视觉层面的正反馈。

等到中期，《英雄没有闪》还会开启侍从养成体系，即同时上阵3个侍从，既能辅助玩家战斗，也能为角色提供高额的战力和属性加成。通过持续性养成和抽取新侍从，玩家还可以获取更高强度和等级的侍从。

游戏后期，游戏会开启除开箱之外的另一套关键养成体系“暗能系统”。这是一套相当健全的装备养成玩法，主要通过“暗能秘境”获得。暗能装备可以组成套装，也能拆分成为材料，属性和词缀同样可以进行洗练。

侍从、暗能……这些更深度的养成系统为玩家提供多样的养成乐趣，也给游戏带来更丰富的构筑策略。《英雄没有闪》玩法上手简单但也有深度，在竖屏放置的基础上将暗黑割草玩法与开箱like完美融合，打造出另一种独特的游戏体验。

当然，《英雄没有闪》本就是明显的小游戏长相，主要面向规模较大的泛用户市场，自然不可能完全延续暗黑like“黑深残”的题材和美术包装。《英雄没有闪》虽然也采用中世纪题材，却是更休闲化的美术风格。

即用夸张诙谐的卡通画风去勾勒古拙的场景、奇异的魔物，按官方描述，这是一种“Q萌的中世纪美学风格”。从《英雄没有闪》上线的表现看，这样讨巧的改造吸引了核心玩家，也俘获了一大群泛用户。

除此之外，助推游戏首发冲榜的，还有丰厚的上线福利和拉新活动。玩家下载游戏并绑定角色后，即可领取英雄大礼包，完成邀请新用户的任务后还可以参与抽奖，以获得实物大奖和游戏道具。

双端发行成常态，小游戏精细化运营时代降临

《英雄没有闪》的发行路子，基本上延续了小游戏市场的约定俗成：即先在APP市场发布，再上线小游戏端。

益世界高管曾有过解释：“先上APP，再上小游戏”的双端发行，逐渐成为行业主流。大家之所以选择游戏端先发行，主要因为获客成本相对较低，转化链路更快，产品发行的效率更高；小游戏端后发的优势则是APP端验证过数据后，让小游戏端更有底气去放量。

三七在《英雄没有闪》发行上，Gamelook判断就是这个套路：先在APP市场验证完数据再发行小游戏。

目前，游戏在APP市场上线仅五天已经“炸”了，GameLook有理由相信，如果APP端能够稳住这个成绩，《英雄没有闪》小游戏版本应该很快就会发布。

毕竟三七互娱曾明确谈到，他们没有将APP与小游戏视为孤立的存在，而是纳入统一的战略规划，实施“原生小游戏与APP游戏小程序化并行”的双轨发展路线。“这种互补性布局能够更充分地发挥三七互娱的竞争优势，实现协同效应的最大化。”

这背后是小游戏和APP游戏用户重合程度的陡增，已经有数据表明，微信小游戏与APP用户重合度已经过半。发行《这城有良田》的过程中，益世界曾透露，他们发现小游戏与APP端的核心付费用户重合度极高，甚至超过85%。

这样的数据表现也意味着，过去游戏发行短线经营和流量博弈的粗放模式彻底退场，精细化运作时代全面降临。小游戏需要转向长线运营，构建完整的内容生态，构建持久吸引力才是成功的关键。因此，品牌建设和用户认知的提升，成为厂商必须关注的重点。

未来只有那些从立项阶段即明确长线规划、注重品牌化打造的产品，才能在激烈竞争中脱颖而出，赢得更持久的市场认可。

《这城有良田》联动新版《三国》

抱有相似观点的还有恺英，在他们看来，小游戏市场已经进入到了成熟阶段，玩家对小游戏已经形成了自己的偏好和认知。比较明显的趋势是，轻度产品更注重玩法的独特性、趣味性。重度产品则重视长线玩法、美术品质和IP赋能。

同时，恺英认为小游戏正走向综合营销的趋势。如今的小游戏不仅仅是产品形态上趋于“APP+小游戏”，运营层面也告别单一买量模式，开始转向“广告+内容”结合的营销新模式——今后只有这样，才可能做到现象级规模。