带队15年、猫叔离职腾讯，《天涯明月刀》革新豪赌为何不奏效？

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GameLook报道/今天（3月3日）消息，腾讯北极光A2工作室总经理杨峰（猫叔）被爆已经正式从腾讯离职，同时《天涯明月刀》世界观与市场负责人顾婷婷也于同期离开。

杨峰曾工作于网易、西山居，一直从事MMO开发，2010年杨峰应北极光工作室群总裁于海鹏邀请加入，此后15年带队研发和运营《天刀》端手游项目，曾担任《天刀》主策划，期间正是《天刀》项目、诞生了腾讯3D自研引擎QuickSilverX。用杨峰自己的话说：“我做天刀也算是从少年做到了中年”。

可以说，《天刀》系列代表着杨峰在腾讯职业生涯的巅峰。如今这位天刀项目的“一把手”传出突然离开腾讯，无论在玩家群体还是行业内都引起了不小的轰动。

微博超话板块，相当多玩家对于老朋友离开不甚唏嘘和忧伤。尤其在距离天刀IP十周年仅剩两个多月的当下，制作人的离开无异于给处于困顿期的《天刀》的未来，蒙上了一层厚厚的不确定性。

“老熟人走了，天刀会变好吗？还是更坏呢……”有玩家如是说道。

游戏圈同行的诧异程度同样不输玩家，这位知名制作人毕竟打造过腾讯曾经的王牌项目——《天刀》手游开服曾创下开服“吸金神话”，打破当时手游首周收入纪录，端游则是填补腾讯武侠自研游戏的空白，上线10年累计玩家人数突破了6000万，是腾讯在武侠MMO品类的一面大旗。

代表腾讯在MMO赛道十几年的“扛旗人”突然离职，原因令所有人都好奇。据知情人士透露，杨峰离职或与《天刀》系列产品方向调整，以及去年带队的幻想风开放世界项目被砍有关。

至于去年末采取“产品方向调整”、已经重新革新过的《天刀》系列究竟发生了什么？GameLook只能先从《天刀》这几年的状态及杨峰曾经的采访推测。

腾讯MMO一哥《天刀》十年，最近日子过得不太顺

毋庸置疑，《天刀》系列绝对是腾讯内部响当当的“MMO一哥”，端手游都曾是爆款，屡创佳绩。

不过，端游已经发布了十年，手游也运营了四年多时间，在GameLook长期观察下客观来说，《天刀》过去两年在运营上的确显露出疲态。当然这不是《天刀》或MMO品类一家的问题，而是整个游戏市场普遍遭遇的困境。

疫情带来的宅经济红利褪去后，抖音、短剧和各种线下娱乐活动共同分流用户，网民短视频使用时长已经超过了玩游戏，这对游戏产品的用户活跃数和体验时长都造成了冲击。在这样的行业大环境下，从二次元到SLG、再到MMO……“降肝减负”几乎成为所有头部游戏的必选项。

相比大量中小游戏公司“船小好调头”、转向了小游戏，对于运营多年、用户基数庞大的MMO头部产品来说，这道题并没有那么好解。

老游戏产品大多处于一个尴尬状态：如果对游戏改动步子迈得太大，很难不破坏原先的玩家生态和游戏商业化设计。改造过程中一个不小心，没能召回和引流玩家，可能已经丢失自己的用户基本盘。

相比之下，另外“平地起高楼”，从零打造符合当下玩家体验消费需求的新游戏，不仅产品新鲜度更高、也没有历史包袱——这也是网易过去两年选择的自我革命路线，《逆水寒》手游及《射雕》《七日世界》等，都不再搞MMO老一套。

但对于《天刀》这样“骑虎难下”的长线运营产品来说，面对用户的持续流失的情况，如何保住游戏的用户生态，是个巨大的问题。

三方数据显示，2020年10月《天刀》手游刚上线时，峰值月流水一度超10亿、打破此前《完美世界》手游保持的首月收入记录。随着时间推移，《天刀》手游2022年初的单月预估流水仍然能达到3亿左右水平。2023年下半年，《天刀》手游预估月流水下滑到4000-5000万左右，2024年大部分时间预估月流水在3000-4000万左右徘徊。

可能会有一些同行会认为，《天刀》手游是不是因为受到了网易《逆水寒》手游上线的冲击、败给了《逆水寒》？但事实是，《逆水寒》手游上线前，《天刀》收入就已经开始走下坡路。

除了很多国内玩家本身游戏习惯–“玩MMO就半年”的原因外，对天刀来说根本性原因当然是MMO品类自身的结构性问题，只不过，《逆水寒》手游确实用“不卖数值”“降肝减负”和狂打价格战等新套路，在2023年下半年又给《天刀》“补了一刀”。

随着玩家游戏偏好变化，网易颠覆MMO商业模型、推动品类大洗牌，《天刀》的日子变得越来越难过。未来何去何从，是过去两年《天刀》研发团队北极光工作室纠结得最多的一个问题。

为了扭转产品生态，去年10月，杨峰和《天刀》手游项目组面对玩家搞了场3小时视频直播，宣布了赛季制新版本，要把产品的结构性问题大改一遍，杨峰也自称这是第一次采取直播的方式面对天刀玩家，可见为了逆转天刀的走势，《天刀》团队真的玩命了。

《天刀》自我革新：赛季制版本诚意十足、无奈表现平淡

根据去年10月份业内媒体采访，杨峰当时谈到《天刀》遭遇的结构性问题是：优秀的玩法、内容与商业模型、产品结构“错配”。

“真正长线的偏重度体验的产品，30日留存要努力做到10%-15%左右；日均新增和回流应该超过DAU的5%-8%。”杨峰解释道：但由于优秀的内容与数值成长的商业模式错配，一旦流失，玩家很难回流。

针对MMO的结构性问题，因为品类用户构成复杂多样，行业解题思路一种是赛季制，另一种是用户分层，而《天刀》的做法是赛季制逻辑+分层逻辑组合使用。

“理想的情况，用足够强大的核心玩法+外围内容，更自然地形成和维持赛季制+分层的良好结构。”

杨峰认为，只要有了最基本的核心玩法规则支撑，团队可以更聚焦。“不管赛季怎么更迭，内容输出是什么节奏，你都能围绕这个核心，组织起一套循环的体系。MMO可能是战斗、竞技、副本、社交等。”

“这种基于规则的核心玩法一旦建立，它的性价比，或者说研发的边际效应是很高的，我们后续要做的，只是在规则上谨慎的提供优质新内容或规则刷新，而用户会比你想象得更有耐心。”

推出赛季制的同时，杨峰表示《天刀》也将不卖数值：“售卖的物品基本上都是外观，都可以通过月灵石去购买，不需要直接付费，也不需要先买点卡/月卡就能直接玩。战令都可以月令石购买，无须付费限定。”

带领团队直播露脸、向玩家承诺针对结构性问题大改……当时的杨峰和《天刀》团队抱有相当大的诚意，想要做好老玩家召回这件事。但换回的产品人气和收入回暖效果，依然有限。

12月27日《天刀》手游的赛季制版本正式上线，项目组罕见的端出“每天抽取一位少侠送100股腾讯股票”的营销措施（相当于每天送价值3万的现金），试图召回6000万天刀老玩家。

赛季制版本发布后，最终《天刀》手游在iOS畅销榜上一路猛冲，赛季制改造确实起到了一些作用，2025年1月《天刀》手游收入创下过去一年的月收入新高。

但在GameLook观察下颇为遗憾的是，今年1月预估流水同比2024年1月增幅只有10%左右，iOS畅销榜最好排名也只是第27名。步入2月《天刀》手游虽然更新了“天刀手游赛季版第一届天下归宗”的新版本，但当月收入却再次掉头下滑；回看整个春节档，《天刀》手游2025年1月、2月的iOS端总流水与2024年同期整体打平，是2023年同期的1/4不到、更是仅为2022年同期的1/7左右。

如果春节档拉不起来、没能实现大规模玩家回流，那么下个节点是新赛季版本？还是要等到几个月后的暑期档？《天刀》项目组正在面临棘手的问题。

谈及推动《天刀》赛季制改革可能出现的失败，去年10月杨峰曾说过：“任何一个实践，哪怕是错误的，只要能从中吸取教训，我们就还有可能在这款产品里改掉，或者在下一款产品里解决问题。”

当时的杨峰可能想象不到，《天刀》这个项目，已经没有给他留下这个时间了——从今天传出的离职消息看，仅仅过完春节，要么是杨峰的个人选择，要么是腾讯内部管理层替他做了选择，而据传《天刀》也将宣布新的负责人。

杨峰的离开，这也让包括GameLook在内的游戏从业者和行业媒体，感到非常遗憾。也许早在2023年《天刀》研发团队内部就开始规划、并大刀阔斧的投入资源试图大改产品……做出如此大的决心和努力，玩家也对赛季制新版本寄予厚望，但最终结果却不尽如人意。

但没办法，真的，并不是努力了就一定会有回报，市场向来都是如此残酷。

杨峰之于《天刀》的故事或许就此封笔，《天刀》未来又将何去何从？在GameLook看来，赛季制今后能否将用户群和收入拉回来这件事，很难预料。对腾讯来说，或许从内到外的彻底改变才是最佳选择。既然老产品已经走到这里，是否需要开始准备《天刀2》新项目。

结语

过去这一年，即使是擅长做MMO的网易，也在这上面接连跌了几个大跟头。一边是《逆水寒》手游收入自然下滑，另一边是大制作《射雕》翻车，都对网易2024年财报业绩造成了不小的冲击。

这样的行业大环境下，“到底还有没有必要坐MMO”、“该怎么做MMO”，大家都很难给出一个准确的答案。

这段时间，不断传出腾讯游戏架构调整的消息，IEG正在贯彻之前聚焦品类、聚焦赛道，应对市场挑战的说法。逐渐转向品类驱动的腾讯，不如放下历史包袱立项《天涯明月刀2》，新老玩家或许都能得到一个盼头。

至于《天刀》未来要继承赛季制，还是回归老玩家熟悉的模样，还要看北极光工作室、以及新的负责人如何对《天刀》IP产品进行全面优化。