报告：2024手游恢复增长、规模达810亿美元，AI应用全球爆发增长！

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GameLook报道/在移动应用生态中，手游始终占据着大部分的收入份额。据 Sensor Tower最近发布的《State of Mobile 2025》报告显示，2024 年是手游市场发展历程中关键的一年，苹果 App Store 和谷歌 Play Store 两大主流应用商店的游戏收入表现十分亮眼。全球应用内购（IAP，包含应用内购买、订阅以及付费应用和游戏的支出）收入首次成功突破 1500 亿美元的大关，同比增长达到 13%，创下自 2021 年以来的最高增幅。

2024 年，手游收入增长态势同样引人注目，同比增长 4% 至 810 亿美元。看似不高的增长幅度，实际上有着深刻的意义。在此之前，手游经历了连续两年的下滑，在充满挑战的背景下实现增长，足以体现出手游市场顽强的韧性。

凭借庞大的用户基础和独特的娱乐价值，手游依然在移动应用市场中占据着半壁江山，展现出不可替代的地位。在首次（内购）年收入突破10亿美元的应用当中，除了腾讯视频，2024年达成该成就的5款应用有4款都是手游，分别是《DNF手游》、《无尽冬日》、《Last War》和《荒野乱斗》。

从地域维度来看，美国在 2024 年稳坐全球最大手游市场的宝座，内购收入高达 520 亿美元，占全球总收入的三分之一以上，并且其 16% 的同比增长幅度超过了全球增长率（报告中的中国手游市场仅包含iOS收入）。

欧洲手游市场的增长也非常高，同比增长高达 24%，大约是全球增幅的两倍，英国、德国、法国和意大利等欧洲主要市场均呈现出强劲的增长态势，为全球游戏市场的发展注入了强大动力。

2024年手游市场概况

按照发行商排名来看，2024年度全球手游发行商收入前十名依次为：腾讯、Scopely、动视暴雪、Playrix、网易、Supercell、Dream Games、Take-Two、Playtika和米哈游。

2024年度全球手游发行商下载榜Top 10分别是：Azur Interactive、Supersonic Studios、SayGames、Miniclip、iKame、voodoo、Outfit 7、Embracer Group、宝宝巴士集团和ABI Games Studio。

2024年度全球手游（内购）收入榜前十名分别为：《Monopoly Go！》、《王者荣耀》、《Royal Match》、《Roblox》、《Last War：Survival Game》、《糖果传奇》、《无尽冬日》、《金币大师》、《DNF手游》和《和平精英》。

2024年度全球手游MAU排行榜Top 10：《Roblox》、《Free Fire》、《地铁跑酷》、《EA Sports FC Mobile》、《荒野乱斗》、《部落冲突》、《皇室战争》、《决战巅峰》、《和平精英》和《Pokemon Go》。

2024年度全球手游下载量前十名依次是：《Free Fire》、《Roblox》、《Block Blast Adventure Master》、《地铁跑酷》、《Ludo King》、《Pizza Ready》、《Offline Games-No WiFi Games》、《和平精英》、《Royal Match》和《会说话的汤姆猫2》。

从收入份额来看，前5名的游戏类型分别为4X SLG、解谜、RPG、MMO和MOBA，此外，棋牌游戏和社交棋牌游戏的收入份额也都超过了5%。

AI 对游戏的影响

在游戏行业的发展进程中，AI 技术已经如同一条无形却强劲的纽带，深度融入到游戏开发、运营以及玩法等多个关键环节，带来了一系列令人瞩目的变革。

从游戏开发角度来看，AI 技术在角色设计方面展现出了强大的辅助能力。通过机器学习和深度学习算法，AI 能够分析大量的角色设计案例和玩家喜好数据，为游戏开发者提供富有创意的角色设计思路。

在游戏运营层面，AI 技术同样发挥着重要作用。智能匹配系统便是 AI 在游戏运营中的典型应用之一。以《英雄联盟》为例，该游戏的智能匹配系统运用 AI 算法，综合考虑玩家的游戏水平、历史战绩、游戏时长、实时状态等多维度数据，将实力相近的玩家匹配到同一对局中。这不仅保证了游戏的竞技性和公平性，让玩家能够在势均力敌的对抗中体验游戏的乐趣，还减少了因实力差距过大导致的游戏体验不佳问题，有效提升了玩家的留存率和活跃度。

在游戏玩法创新上，AI 也为玩家带来了全新的体验。更高智能的 NPC能够根据玩家的行为和指令做出更加自然和智能的反应，比如协助玩家收集资源、建造建筑、制定冒险计划等。它们不再是简单的按照预设程序行动，而是具备了一定的自主决策能力，能够根据游戏中的实际情况灵活调整行为，大大增强了游戏的趣味性和互动性。

AI在游戏业的热度增长，也表现在了AI应用的下载量和收入增长上，比如2024年，全球AI应用下载量已接近15亿次，内购收入超过12亿美元。

尤其是2022年底之后，AI应用的下载量呈爆发式增长，到2024Q4，单季度下载量已超过4.3亿次。

AI应用下载排行

从下载排名来看，前五名分别是ChatGPT、Google Gemini、豆包、微软CoPilot和AI Chatbot-Nova。

未来，AI 在游戏中的发展前景极为广阔，有望在多个方面引领游戏行业迈向新的高度。NPC 智能化方面，未来的 NPC 将具备更接近人类的智能和情感。它们能够理解玩家的情感状态、语言含义，甚至能够感知玩家的情绪变化，并做出相应的回应。

个性化游戏体验也是 AI 未来发展的重要方向。AI 将能够根据玩家的个人喜好、游戏习惯、历史行为等数据，为每个玩家量身定制独一无二的游戏内容和体验。

通过这种方式，每个玩家都能在游戏中获得最符合自己需求和兴趣的体验，从而提高玩家的满意度和忠诚度。

随着 AI 技术的不断发展，其对游戏行业的潜在影响将是深远的。一方面，AI 可能会进一步降低游戏开发的门槛和成本，使得更多的开发者能够进入游戏行业，从而推动游戏内容的多元化和创新。另一方面，AI 也可能会引发游戏行业的竞争格局变化，那些能够率先掌握和应用 AI 技术的游戏企业将在市场竞争中占据优势地位。