刚上线就冲进榜单前十，它让武侠MMO总算“活”过来了

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GameLook报道/刚刚过去的2024年，我们罕见地经历了一个“武侠小年”：剑走偏锋的小成本武侠单机《活侠传》，狂卷2500万销售额；年底上线的武侠开放世界《燕云十六声》，仅十几天就已经突破千万玩家……

但我们惊讶地发现，国内重新刮起武侠风潮的一年，曾经主导行业的武侠MMO几乎“销声匿迹”。

回顾这些年，武侠MMO曾是行业热门品类之一，几乎每个端游大厂都握有大世界级跨平台武侠MMO，既有超级IP背书，单款研发成本更是亿元起跳。但如今，“武侠”不再是MMO市场香饽饽，厂商更愿意做脑洞和人气更大的玄幻、修仙题材。

至于武侠题材，开始频频在其他赛道迸发新的生命力。这两年，新时代武侠游戏趋于“单机化”，已经是一个不争的事实。

可大家都很好奇，传统武侠MMO真的不再吃香了吗？至少从2025开年表现来看，答案并不绝对——今日（1月24日），又一款武侠MMO新游戏《斗笠江湖》上线，首发即收获了不错热度，冲上VIVO、OPPO、tap tap等平台前十。

武侠MMO热度渐退的今天，GameLook欣喜地看见，《斗笠江湖》以差异化的写实硬派风格，久违地填补上国内武侠MMO市场的空白。我们也想要探讨一下，《斗笠江湖》是如何在整个品类趋冷的情况下，在新年伊始打出一记有力的开门红。

打好文化+科技牌，诠释新时代武侠MMO

《斗笠江湖》是如何在品类波折中游刃有余，成为新时代武侠MMO的代表？

这两年，随着精品化思潮带动市场竞争加剧，品质不再是抢夺用户心智的唯一指标。打好文化牌，才能更好占领市场竞争高地。而这，也能很好地解释《斗笠江湖》在武侠MMO缄默大环境下的罕见热度。

坚守本格武侠的硬核路线，《斗笠江湖》写实风格美术本就在武侠MMO中独树一帜，且高度契合核心玩家诉求。也是由于定位“硬核武侠”，《斗笠江湖》能够打造更贴近现实的硬派江湖，让更多玩家了解背后的传统文化和东方美学。

因此，基于对明朝历史的详细考究，项目组在《斗笠江湖》中营造出浓厚的历史底蕴和独特气质。

比如游戏内大部分游戏角色、场景设置都有历史原型，比如，徐渭、郑贵妃、张居正、魏忠贤等角色，均取材自真实存在的历史人物；游戏里的“龙门卫”主城，创作灵感则来自明朝卫所制度……

为了最大化呈现传统文化氛围，《斗笠江湖》还原写实场景上也表现得相当用心。如游戏场景美术设计，融合了敦煌古城、江南水乡等大量的中国知名文旅元素；在场景配乐方面，比如“那日图”的场景，项目组专门找当地弹奏马头琴的乐师创作专属配乐，以还原内蒙古当地的民族文化风情。

归根结底，品质始终是玩家在意的最大因素，但大家对品质的要求从来都是动态标准，这也是创新动力所在。在经历端游、页游、手游时代三轮洗礼后，玩家对武侠MMO的品质、可玩性都提出了更高要求。

对比其他武侠MMO，《斗笠江湖》首先在提升品质的科技难题上拿出了硬实力。一是运用全3D、PBR技术制造差异化，用游戏制作人的话说：“场景里的一块石头、地板，我们都是按照3S材质去做的。”

二是游戏制作全流程运用AI工具。目前，《斗笠江湖》的出品方星邦互娱已自研孙大圣、诸葛亮等多个AI赋能支持系统，覆盖游戏研发、发行及运营全流程。并且，《斗笠江湖》内NPC均为AI BOT，这群AI NPC的好处显而易见，互动性更强、能够根据玩家对话实时作出独特反应，有效提升游戏的叙事深度，增强玩家沉浸感。

而在创新可玩性方面，《斗笠江湖》并不是纯挂机型MMO，还融入了ARPG，把握住操作和数值间平衡，用六大养成系统为玩家提供更全面的成长路线。

此外，游戏还打造了一个特色化、多元化的战斗系统，加入MOBA、休闲、SLG等多品类玩法，创新一众竞技玩法与副本玩法，推出5人PVE团本、8人PVE团本、1V1对抗等玩法，以及一些休闲化玩法，满足不同类型玩家被持续拉高的审美品味和需求，从而脱颖而出。

以内容驱动营销破圈，“线上+线下”双向奔赴

《斗笠江湖》热度背后的另一大推手，是首爆至上线这一个月期间线上+线下的破圈营销。

诚然，大部分游戏首爆营销目的都是以拉升市场热度为出发点，聚焦如何提升游戏声量，像是线上进行跨界IP合作、线下大规模投放产品物料等，基本算是常规操作，《斗笠江湖》也不例外。

不太一样的是，《斗笠江湖》并未将重点放在“营销”本身上，而是更重视“内容”侧。

比如，线上联动电影《绣春刀》，二者故事线都是发生在明朝背景下，《绣春刀》也被影迷称为“新世纪最写实的武侠电影”，同硬派武侠游戏《斗笠江湖》联动，更易引起核心武侠玩家的共鸣。

我们发现，《斗笠江湖》的营销方面并未一味追求大流量，而是更看重游戏内容本身的“适配度”。正是先看清了自身“硬派写实武侠”的内核，再寻找能够共鸣的“锦衣卫”IP，游戏才能讲好玩家想要的武侠故事。

在此基础上，游戏进一步推出“绣春刀出”“绣春福利”“绣春召唤”等丰富的定制化联动活动，在联动故事性、活动细节设计上与“锦衣卫”IP高度贴合，用丰富有趣的内容精准地击中武侠玩家的心头好，满足玩家对内容的诉求。

至于线下宣发，《斗笠江湖》在广州打造线下主题IP墙绘，将武侠元素融入城市景观，吸引一众玩家前往打卡。为玩家提供沉浸式实景内容的同时，也提供了更多与游戏深入互动的机会，大大拉近现实玩家和虚构江湖的距离，撬动更多武侠玩家加入。

与其说是做营销，《斗笠江湖》一系列动作更像是在做内容。线上线下与武侠玩家双向奔赴，有效提升了游戏声量，让《斗笠江湖》与“硬派武侠”的品牌印象愈发深入人心，也在尽可能多地转化游戏潜在用户。

毕竟在竞争愈发激烈的游戏圈，早就不只是产品之争，而是品牌之争。《斗笠江湖》利用跨界IP影响力、现实温度持续滋润这片东方理想乡，潜移默化中强化了自身品牌建设，推动武侠MMO在新时代得到再一次升华。

硬派武侠：武侠MMO的终极版本答案

这几年，国内玩家对于高品质、沉浸式武侠游戏的需求陡增。从《永劫无间》创下国产买断制游戏纪录，到硬桥硬马的“武侠朋克”《影之刃零》引爆期待，再到叠纸惊鸿一现的《百面千相》……

我们惊喜地看见，国产武侠正变得越来越好。越来越多武侠游戏正脱去华丽、浮夸的外衣，重回写实硬派的本格路线。

至于品类蜕变中暂时缺位的武侠MMO，能否与这些势头正盛的开放世界大作、动作竞技游戏竞争？《斗笠江湖》项目组表现得相当乐观，“只要能够把内容做好、把画面做好、给用户足够的探索空间、有足够的文化沉淀，去引起用户共鸣，武侠MMO还是有机会重回巅峰的。”

至于武侠MMO该如何引发“用户共鸣”？GameLook认为，“硬派武侠”可能是武侠MMO最终的版本答案。

最近的一个例子是，去年豪掷十亿研发的《射雕》不尽如人意，被迫宣布重制回归写实风格以自救。显然，核心武侠玩家热爱的始终是硬派武侠。但同时，这次的市场经验和教训也告诉我们：硬派武侠从来都不是一条简单的道路。

不好做，不代表没有人愿意沉下心来尝试。事实上，《斗笠江湖》上线前已经多轮调整，根据玩家反馈不断修改和调优。其间甚至经历过重组技术团队后推倒重来，游戏场景也从2.5D全面升级为3D化。

他们主打一个“听劝”，根据玩家反馈再调、再做、再测，游戏内容、数值、美术表现都在持续迭代，最终版本的《斗笠江湖》几乎是团队与玩家共创出来的。也正因如此，游戏才能刚上线就与其他武侠MMO拉开不小差距。

金庸曾说过，武侠小说应改名侠义小说。最重要的不在武功，而在侠气。当然我们都知道，世界上只有一种英雄侠气，就是看清楚生活本质以后仍然热爱生活。这也是《斗笠江湖》想要向玩家传递的“硬派武侠”精神。

他们没有讲述那些白衣飘飘的世家公子、宗门弟子，而是将主角设定为与普通玩家更贴近的“市井之卒”。用项目组的话说“江湖不止是诗情画意，旖旎风光，它的触感也可以是厚重的、沉稳的、粗犷的、市井的……”

在项目组看来：硬派武侠代表了现实中的你我。我们的世界，并不是处处光鲜亮丽，它是真实而厚重的。因此，《斗笠江湖》讲述的其实是普通人凭一己之力，追逐心中一腔热血的江湖故事。

他们希望给每一位玩家传达“生而平凡，却永不向生活低头”的精神——这正好能够解释《斗笠江湖》如今的罕见热度：它抓住了武侠文化的本质，也是普罗大众眼中真正值得热爱的侠义精神。

一代人总有一代人的武侠，在玩法、美术、营销等维度戳中核心玩家心巴的《斗笠江湖》，或将成为新时代武侠MMO代表，推动武侠文化重回黄金时代。而这，可能是包括项目组在内所有武侠粉丝都乐意看到的。

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