十年了，春节最好的社交货币，还得是《王者荣耀》

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GameLook报道/上个月，小红书上有一篇笔记突然爆火，玩家们开始集体追忆《王者荣耀》龙年除夕夜的跨年倒计时。当时有不少玩家拉上好朋友在王者里开房组起“跨年局”，惊喜地发现王者居然设计了由腾飞巨龙组成的倒计时动画，为所有玩家带来“龙年大吉”的祝福。不少错过了去年盛况的玩家开始满心期待，2025乙巳蛇年，还能不能一起在王者里见证又一次跨年倒计时？

来到蛇年前夕，来自王者的满满年味没有缺席。前几天王者官号发布的蛇年限定皮肤CG里，随着蔡文姬等英雄为玩家送上“福禄无忧”等祝福，玩家的“接”福弹幕直接刷屏，还有不少玩家许下“考试上岸”、“新年暴富”等真实、美好的愿望，希望能在蛇年有所收获。

不难看出，对于很多用户来说，《王者荣耀》已经成为了“年味”的具象载体。在各类线上线下内容的合力推动下，相约“在王者峡谷过大年”，俨然已经成为许多玩家春节期间的“新民俗”。

我们也能感受到，一片满满的年味下，走进第十年的《王者荣耀》，仍然是这个春节最过硬的“社交货币”。比如在各大平台，这些天已经有不少玩家为今年的“跨年组排”攒局；而线下，《王者荣耀》在北京、自贡等城市展开的“十城春节特别企划”吸引来大量玩家携家带口前来游览……

不得不感叹，哪怕《王者荣耀》已经在品类头部领跑多年，但要问还有哪款MOBA产品能像王者一样真正和玩家打成一片，让玩家们在游戏中畅快交际，我们也很难找到第二个选择。

破冰神器：“那谁，一起来开黑”

毕竟，做好线上娱乐社交这件事，本身并不那么容易，虽说万物联通的互联网让每个个体得以接触到更多人群，但它并没有让深层次“有效社交”的总量提升太多。一些社会学者也将其和经济、房地产概念类比，提出了“人际泡沫”概念，用来描述社交关系随着发展而稀释的现象。

而在GameLook看来，《王者荣耀》社交的难以替代之处也在于此：在其中闪耀光芒的仍是一个个有趣灵魂之间的真实互动，而王者存在的价值，就是借游戏的力量为人际沟通提供了一个更具趣味、更不受距离束缚的互动场景。

许多玩家拉上自己的大学室友一起成为“王者搭子”，不仅比起一个人单排游戏乐趣加倍，大家一起嬉笑怒骂的时光，更是最美好的青春记忆。正如文章开头所说，在王者里组织“跨年局”近些年成了新潮流，不止在线上等待跨年倒计时，还有人甚至在线下拉上各路朋友，一起穿着cos服载歌载舞，等待零点钟声的敲响。

在“Vista看天下”的采访里，曾有一位“沪漂”女孩兰岚（化名）讲述了她借王者迈出了成为“社会人”第一步的经历：来到人生地不熟的大城市，大学生的胆怯和内向让她在办公室氛围里无所适从。不过，自从有一天打开《王者荣耀》，收到上司和同事发来的组队邀请“那谁，一起来开黑吧！”，她开始快速融入氛围。用兰岚的话说，《王者荣耀》就像生活的拉链头，抓住它拉一下，“大家一下就对你敞开了”。

在2022年，中国人民大学新闻学院副教授董晨宇也曾关注到《王者荣耀》的社交破冰效果，并对它进行了专题研究，相关论文发表在了社会学期刊上。报告从学术角度认为，《王者荣耀》打破了陌生人面对面社交尴尬，提供了场景与任务的“具身投射式交往”，为玩家带来合作共赢的一致追求。这使得不管你是i人还是e人，坐在一起开一把王者就成了“好厚米”。

而站在行业角度思考，被玩家选中作为“社交神器”的又为什么是王者？其中一半的原因是，王者在去年曾官宣过DAU破一亿，庞大的受众群体带来的“普世性”“全民性”让玩家节省了大量的学习和沟通成本。无论男女老少，只要喊一嗓子就能快速攒一场开黑局，使得“在王者峡谷过新年”的社交心智能够快速普及。

另一半原因则在玩家分享的故事里藏着端倪。一位网名叫“一笑百草枯”的玩家曾在抖音分享了堪称“甜文剧本”的经历：她在排位里偶遇了一位网友，本来素不相识的两人此后相伴开黑，不断培养感情。游戏里的“亲密关系系统”见证了两人感情的一路升温：随着亲密度不停提升，于是他们先是在王者里结成了“姐弟”，随后随着男方表白而成为“恋人”。这段从王者起步、在王者酝酿的爱恋修成了正果，两人最终成功奔现。

截图来自抖音用户“@一笑百草枯”

不难看出，身为国民游戏的《王者荣耀》将娱乐社交融入体验设计的思考。不仅提供场景，让玩家的社交纽带自发形成，也通过组队合作等机制，推动更多玩家间的感情向前一步。除了亲密关系系统外，玩家也可以通过互送礼物将自己送上亲密度排行榜。王者在测试服近期上线的2V2模式，更是连对战地图都做成心形的设计，让玩家们直呼“小王真会玩”。

这些年来我们看到，王者游戏内的亲密度称号从早年的恋人、闺蜜，逐步扩张到姐弟、兄妹等等熟人圈。背后反映出的是王者承载的社交类型不断走向多元。异地恋的情侣们把王者作为情感维系器，内向孤独的人在王者里接触到更多形形色色的人。

近些年，我们甚至还能看到“女儿带爸爸开黑”，“全家一起打排位”这种打破我们对常规游戏产品用户构成认知的新社交配对——我们可以说，靠着对玩家社交需求的精准把控，《王者荣耀》真正超越了“无效社交”、“人际泡沫”的互联网社交怪圈，为全国玩家打造了崭新的赛博社交纽带。

“赛博春节”：让i人也一起凑热闹

因此，游戏多年对社交的探索打下了良好的基础，让《王者荣耀》能在春节期间作为“赛博民俗”大行其道；而让新年节点热度彻底打爆、成为突破王者玩家圈层大事件的，则是《王者荣耀》通过版本活动对年味的深入诠释，让玩家们真正愿意在王者峡谷度过新年。

中国人所谓年味，既是街头巷尾张灯结彩，目之所见的热闹，也是和亲友包饺子、围炉夜话的亲身体验。《王者荣耀》显然深知这一点，近期的这个新年版本，既有新年福利大礼带来的感官冲击，又要有玩法层面的新体验，从全维度将玩家紧紧包围，真正带来不浮于表面的“年味感”。

比如每到春节，玩家忙着互发红包，《王者荣耀》也拿出福利攻势。这次春节，王者在端内为玩家送出了九重福利大礼：蛇限皮肤优惠价入手，为玩家免费送出最高传说级皮肤，每天还有机会抽取万元现金。实打实的福利优惠开路，首先让节日的气氛给彻底热起来。

紧随其后的则是一轮轮线上活动体验，让那些因为各种原因无法和家人一同过年的玩家感受到新年氛围。比如之前备受玩家好评的10V10模式带着全新地图正式升级回归，热闹得如同派对游戏的乱斗场面，让玩家在线上也能感受人声鼎沸的新年味道。先行开启的“峡谷烟花台”活动，也用盛大的冰雪表演给玩家带来视听享受。

最后用线下活动收口，为王者的年味在现实找到支点——这个农历新年，《王者荣耀》首次落地十城，联动北京、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、自贡等多座城市打造文旅事件，将王者英雄元素融入灯彩、冰雪活动。玩家可以一边欣赏盛景，一边扫扫手机参与“碰一碰”活动获得福气，祈愿未来一年万事顺意。

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各种活动的推出，都直接朝着玩家在新年节点最为迫切的需求而去。这也是《王者荣耀》过去十年一直在做的事——玩家们喜好年味、喜欢优秀的传统文化、喜欢各类有王者味道的活动，就在一次次事件的操办中扩展线上线下活动的边界，深入挖掘传统文化的诠释空间，迭代表现手法。

以今年的蛇年限定皮肤为例，《王者荣耀》联手北京大学历史学系的老师们，结合表达中国人美好愿望的传统吉祥纹样，借“天上的应愿之神”之口，为广大玩家送去众生和乐、家国永安等新年祝愿——谁不希望新年讨个好彩头？

部分纹样海报

随着活动形式的逐步深入，文化共鸣力越来越强，参与活动的玩家越来越多，不断从用户处吸收的反馈又反哺游戏的创作思路，让《王者荣耀》逐步突破自身的产品边界，“内功”越扎越实，为游戏的持续常青发展带来基础。

守护现实中，人与人的美好

所谓民俗，并不是一成不变的。数千年的文化长河里，社会物质经济层面的变化不断影响着人们辞旧迎新的方式。如今移动互联网高度发达，作为头部数字产品的《王者荣耀》打破了代际隔阂和社交障壁，基于社交体验为人们提供了在虚拟世界共同庆祝新年的新场景，这本身正是我们这个时代演进的重要标志。

开年的各种热门话题，让我们重新审视《王者荣耀》的里里外外。让一款身处顶峰的游戏的热度维持不坠极难，而王者从玩家们自发的社交行为中找到了美好，又将这份美好转化成了自身长青的力量。

即便是母亲趁着小宝宝熟睡时偷偷打一把王者这种看似微不足道的生活琐事，为它配上一句“慈母守中线”的诙谐文案发到网上，都会得到成千上万王者玩家的情感共振。而每一个网恋奔现的案例、每一次跨年倒数的仪式感、每一场和朋友合作拿下的胜利，都会通过高光记忆的塑造，让玩家和王者的联系再强一分。

在十年后的如今回头看，我们已经很难再将《王者荣耀》作为一款简单的数字产品，通过纯粹的商业表现进行考量。它更像是一座巨大的虚拟舞台，其上有着丰富的布景，为每一位王者玩家提供上演各种剧目的空间——而开戏的日子可能是春节、也有可能是中秋，以及每一位王者玩家的看似平凡的每一天。