终于，莉莉丝打破了怀旧服的“短命魔咒”
【GameLook专稿，未经授权不得转载！】
GameLook报道/这几年，游戏行业靠着“怀旧”取得商业成功的老游戏不在少数。
有《魔兽世界》怀旧服这样服务器爆满、带动公司股价大涨的超级热度，也有如《生化危机2重制版》《寂静岭2重制版》等主机游戏的“炒冷饭”式胜利。当然，国内大把端手游推出怀旧服后，如《梦幻西游》《剑网3缘起》《剑灵》等，也都赚回不小的人气和流水。
这股风潮兴起的目的很单纯，3A主机游戏重制自然是希望玩家再买一遍。端手游推出怀旧服，原因通常更复杂一些，怀旧服主动为老玩家带去回忆、吸引他们回流，拯救长线运营中陷入“苟命”阶段的老产品。
但对于大多数游戏而言，怀旧服终究不能逆天改命，有的只是复刻过往游戏经典版本后热度和收入昙花一现。然而，游戏圈从来不缺改写行业认知的选手。
2023年8月，莉莉丝旗下成名作《小冰冰传奇》推出怀旧服，首月流水破亿，最高冲上iOS畅销榜TOP5。根据三方数据显示，《小冰冰传奇》仅iOS端首月收入同比6月、7月就暴涨近30倍。
大家都知道，《小冰冰传奇》（原《刀塔传奇》）十年前制霸畅销榜TOP3长达两年，首年流水超21亿，曾带动行业第一波卡牌游戏热，影响了后续国产乃至海外卡牌手游的设计理念——仅仅是怀旧服首月收入暴涨，对于这样一款里程碑式产品来说，绝对算是预料之内。
真正令人意外的是，《小冰冰传奇》打破了怀旧服“短命魔咒”：时隔一年多时间，《小冰冰传奇》怀旧服近期推出春节版本后再次出现在卡牌畅销TOP12，台湾地区也在榜单前列。说活得很好不至于，但对于一款运营十年的老游戏来说，能稳定这样的流水和成绩，已然超越预期。
十年前，《小冰冰传奇》教会行业如何做卡牌；十年后，它也给怀旧服们上了一课。
怀旧这道题，不能只用“怀旧”解
2025年，怀旧服已经成为一种常见的游戏运营方式。对于厂商而言，怀旧服能够稳定吸引一批用户，且获量成本更低，这些付过费的老玩家也更容易做出消费决策。除了吸引老玩家回流，这也是拉新用户入坑的良机。
怀旧服优势很明显，但也仅限于此，可以发现，越来越多怀旧服在“一波流”的困境越陷越深。靠着情怀吸引大批老玩家、及想和大家在同一起跑线的新玩家，游戏怀旧服首发逆袭成功，却很难在长线运营中持续走高。
多数厂商天然认为：玩家既然想为回忆买单，那就应该不做取舍地一股脑端上来。因此，为了抓住曾经那批玩家，怀旧服大多选择简单照搬老版本内容，想要用这种“原汁原味”大打情怀牌。
这套招数的确立竿见影，却基本无法长期奏效。究其根本，虽然这群玩家的确回到了曾经的“青葱记忆”，但时间和生活变迁在他们审美品味、体验需求上磨砺出的变化不会消失。为了做好怀旧而一味“怀旧”，反而和玩家渐行渐远。
说白了，怀旧服的诞生自玩家诉求。如《魔兽世界》怀旧服来自玩家自发向暴雪请愿，《小冰冰传奇》怀旧服则来自莉莉丝对玩家社区呼声的洞察。想要做好“怀旧”这门生意，不是高举某种金字招牌就能成功，而是需要更加小心谨慎地把握新老玩家诉求变化。
回顾《小冰冰传奇》怀旧服过去一年多的历程，官方推出曾经的热门玩法——公会战、诸王争霸等，上线了93位经典英雄，似乎也是在熬老汤。
但好像又有些不同，除了上线之初抛弃了很多曾被玩家抨击的付费设计，比如VIP、魂匣、泰坦等，在玩法层面也都有所改动。例如公会战变得更轻度，为玩家减负，因为他们发现十年后小冰冰的玩家能花在游戏的时间变少，更多是作为“陪伴”；例如他们在去年上线了一个肉鸽模式的新玩法“幻书奇谭”，为英雄提供了更多的上场机会，得到广泛好评，大大提升了玩家每日游戏时长。
让游戏保持老味道的同时，玩下来也有新的体验。
一年多前，《小冰冰传奇》刚刚通过怀旧服逆袭时，制作人Max曾在采访中向GameLook表达过，认为做好怀旧服像是“厨师做菜”，不是把10年前的菜原封不动端上来，而是要让玩家熟悉的同时，也有新鲜感。如今回过头看，《小冰冰传奇》怀旧服这道菜的微妙火候，的确被莉莉丝掌握在了那个“度”上。
上坡之后，并非一路坦途
《小冰冰传奇》怀旧服也走过弯路。
在去年8月，怀旧服计划引入信使养成系统，本意是希望通过丰富养成系统，为玩家带来新的游戏乐趣。
尽管此次推出的【新信使】实际设计，与当年的【旧信使】并不相同，官方消息放出后仍引燃了玩家的怒火。愤怒的玩家在官方评论区留下言辞激烈的回复，提及的大多是当年的自己如何因【旧信使】而痛苦，官方在怀旧服中上线信使系统，使因“良心不肝”官方宣传而回归的玩家感觉背刺。
但后续官方快速回应，游戏制作人Max出面道歉，并承诺将砍掉信使养成系统，此次风波得以平息。
解构此次事件会发现，对于玩家而言，【旧信使】代表的实际是负面怀旧，即使官方认为自己将其本体进行了调整，但怀旧服本就是通过怀旧回忆联结玩家，旧事物带来的关联回忆是否正向自然十分重要。
在这之后他们吸取经验教训，更敏捷和玩家做沟通。比如官方公众号每个月都会征集玩家意见，并根据这些意见陆续推进50多项优化，包括竞技场一键复仇功能、一键领取奖励等；开启“玩家局部内测团”，征募玩家中的意见领袖，以月度为单位沟通交流，听取建议……始终与玩家保持真诚对话，才能让怀旧服既保留熟悉的味道，又常玩常新。
他们的付出也收获了不少好评：
有玩家说：“只要继续尊重玩家，我们也会继续陪你们走下去”；也有人说“我觉得莉莉丝团队真不容易，是真心为玩家着想”；还有人说：“态度出乎意料，你道歉了，我也道歉，我也会继续玩下去”；游戏甚至被部分玩家称作最“听劝”的怀旧服。
如今，游戏春节版本推出情怀角色卡尔，以及三国主题系列皮肤，其中“诸葛亮”皮肤是怀旧服迄今为止特效最多的皮肤，仙女龙的貂蝉新皮肤则由女明星邓家佳配音。这同样是对玩家怀旧呼声的回应和重视。
来自2014年的“梦核”，击中小冰冰玩家
《小冰冰传奇》怀旧服让GameLook不由得想起，这两年在中文互联网圈流行的一种“中式梦核”文化，他们的本质上同样是遗憾与怀旧。怀旧服像是一个来自2014年的“梦核”，带着一群玩家坠入十年前那场未竟的梦。
图源：小红书
对他们很多人来说，虽然玩过很多游戏，但《小冰冰传奇》是自己十年来唯一一款反复玩了很多次的游戏。也是在这些年，有人落榜八年最终圆梦，有人度过生命劫难顽强经营生活，也有人未能圆梦但收获了理想的家庭……始终陪伴的《小冰冰传奇》见证了无数玩家的青春与生活，有快乐、也有遗憾。
玩家也会写下数百字长文，细细诉说怀旧服带给他们重回青春的体验，向官方表达真挚的感谢。
《小冰冰传奇》怀旧服对于玩家而言，更多代表着回味青春和圆梦遗憾的意义。它之所以打破长线运营困境，正是因为这个十年前的“梦核”精准击中了玩家，持续带回来自2014年的“简单快乐”。
从怀旧服上线开始，产品运营和宣发整体上走的同样是真诚的情怀路线，比如联动央视动画《西游记》，或是赞助四支CNDOTA队伍出征石油杯，携手斗鱼DOTA2及国内知名战队俱乐部办了刀塔青训选拔赛。
去年十周年之际，官方发布了一个4万元的圆梦基金，帮助玩家实现“那些埋在青春中还未实现的梦”。比如，他们联合UP主找到了一位因脊椎问题只能在轮椅上生活的老玩家“蜗牛”，帮他实现带妈妈看海的小心愿……
看似在端外做了一系列与游戏本身毫不相关的动作，其实都是为了向玩家传递同样的情绪价值——弥补小冰冰玩家少年时代的青春遗憾。而这，同样也是《小冰冰传奇》怀旧服诞生和向前走的动力。
出于相同的理念，游戏新春版本进一步带来三重回忆杀，既有TOP情怀英雄卡尔，也有DOTA1远古大神pis加入，还有陪伴大家青春共同回忆的爱情公寓三位演员助阵，揭开“貂蝉究竟是谁”的爱迷终极遗憾。
也正是这份“经典玩法”之外的东西，让《小冰冰传奇》怀旧服显得格外不同。而这也正显示了官方与玩家携手下一个十年的决心。
结语
怀旧服要做好，投入可能远超想象。《小冰冰传奇》用一年半的时间向行业证明，怀旧服不光要学会回忆往昔，更要懂得尊重玩家情感。
游戏内真诚运营，找准复刻与创新的平衡点，游戏外紧扣怀旧主题，打好“爷青回”这张王牌，才能为玩家圆梦遗憾，给厂商带去收入。这恐怕才是《小冰冰传奇》怀旧服长线运营经久不衰的真正原因，也是游戏厂商想要做好怀旧服之前需要厘清的。
如若转载，请注明出处：http://www.gamelook.com.cn/2025/01/563147
