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GameLook报道/2024年，小游戏无疑是整个游戏行业最热门、同时也是内容竞争最激烈的领域，新年伊始，2025年微信公开课Pro小游戏专场如约举办，微信小游戏官方以及一众热门小游戏开发者纷纷上台分享，讨论包括小游戏成功的秘诀，分享自己对小游戏内容、赛道、玩法的观察和预期。
大会上，微信公开课小游戏讲师李卿通过题为“突破，做有创意的小游戏”的主题分享，回顾了微信小游戏过去一年多取得的成就、进步和成绩，并介绍了2025年微信小游戏平台将为开发者提供的新能力和新政策，以及自己对于小游戏市场发展的乐观预期。
以下是GameLook整理的演讲实录：
李卿：各位来宾，各位开发者，各位在线上观看直播的小伙伴们，大家上午好，我是微信公开课讲师李卿。很高兴能有机会站在这个舞台上跟大家进行分享。每年的1月份，小游戏都会在微信公开课Pro跟大家见面，一起回顾我们在过去一年的观察，并展望我们的未来。我今天分享的主题是突破，做有创意的小游戏。
首先我们来看一下小游戏历年在公开课上跟大家分享的主题和一些比较重要的事件。小游戏是2017年上线，到现在已经完整地走过了7年，正在迈向第8个年头。在刚刚过去的2024年，我们观察到小游戏的整个生态达到了一个全新的高度。
我们当前每日使用小游戏的用户总量接近一个亿，比前年2023年同期其实有10%以上的增长。每月的活跃用户也稳定在了5亿的体量。同期2024年小游戏的商业规模也比2023年有了20%以上的增长。这一系列在2024年形成突破、达到新高的背后，都是开发者和我们一起共同努力的结果。我们小游戏平台能够不断产生创意的涌现，真的感谢大家在过去一年的辛苦。
我刚刚有提到小游戏的月活在过去一年都是稳定在5亿以上，现在我们来具体看 一下我们的用户是什么样子的。首先微信小游戏目前的活跃用户中，55%是男性，45%是女性。这和我理解的传统游戏市场有很大的不同。在我的印象中，传统游戏市场的女性用户占比是不会超过20%的，小游戏可以说很好地满足了女性用户日常的休闲娱乐需求。
而在2024年的时候，我们观察到同比2023年，小游戏女性用户在IAA，也就是常说的广告变现的小游戏中，它的ARPU值提升了70%，观看广告的频次也有比较大的提升，直接促进了我们小游戏在IAA这个游戏赛道上的快速增长。我自己的观察也发现身边有很多的女性同事，朋友，他们都开始在小游戏平台里面玩了起来，一起跟大家进行游戏的分享。
第二个观察点是大盘里面有一半以上的用户，其实是在三线以下的城市。我们发现小游戏已经进入到了所有的中小城市，地域的分布上是非常广的。而一些有地方特色的小游戏在当地人中是非常受用户喜爱的。2024年的时候，其实我们也观察到一些比较有地方特色的小游戏，取得非常不错的成绩。我自己印象比较深的其实是一款消除类的游戏，开发者非常巧思地将各地的美食、景观、人文等元素融入到了游戏当中，他每开一个新的副本的时候，每隔一段时间用户都会掀起小小的轰动，而且他还很巧妙地把这个部分变成了一个省和省之间的PK玩法。这不仅让我们感受到了小小的惊喜，也通过游戏向我们所有的用户展示了我们国家丰富的文化内涵和不同的人文风貌。
第三个观察是小游戏的大盘中，24岁以上的用户占比超过了95%。中青年是我们小游戏当前大盘的绝对人群，他们对于游戏的内容的理解、喜好，相比几年前也更加地多元和成熟了，往往大家的作品越有诚意，越有创意，就更能在小游戏平台上快速地打动他们，赢得玩家的青睐。
我们看到，小游戏每天的在线时长大概有一个小时；大盘的14日留存也超过了50%；每月5亿用户当中，有超过一半的用户都是从来没有过APP游戏经验的，这些是我们对整个游戏大行业的贡献。当然小游戏也为这些用户带来他们应有的游戏的乐趣。
我的观察是我身边的父母、朋友和一些可能很久都没有联系过的老同学，他们都正在因为小游戏满足他们的日常生活，而且会分享给我，然后进行一些新的交流。这应该是我们在场所有做小游戏的人共同的骄傲。
而得益于小游戏用户规模的突破，我们可以看到在IAA小游戏赛道上，2024年前三季度整个用户规模增速超过了30%，整体的增速是远远超过大盘的。同时我们观察到用户在IAA这个赛道中，广告用户占比超过了20%。我刚刚上台之前，还跟我的同事确认了一下，就是在2024年，我们整个小游戏看过广告的人群已经累计超过了7亿。用户已经在小游戏平台养成了通过广告获得更好更深的游戏体验的习惯。
在2024年，有超过190款的小游戏通过IAA的变现，流水超过了百万。那我们大胆预测了一下，在接下来的三年里，整个IAA小游戏的用户规模还将保持非常快速和高速的增长。整个IAA小游戏的商业规模也有望在未来的3年内，在现在的基础上再增长一倍。还希望各位在座的开发者能够抓住这样一个明确的趋势，用自己有创意的作品去打动我们的用户，实现自己更快地成长地突破。
那我们聊完了大盘的用户情况，以及对小游戏大盘的情况和未来增速的判断，接下来来看一下大家非常关心的小游戏赛道上的玩法趋势。在小游戏当前的大盘形态中，IAA玩法其实呈现出了比较明确的蝴蝶状的分布，横轴代表了我们玩法当前的用户基础盘，也就是用户的基础规模；纵轴代表了当前变现的效率。这里的变现效率其实包含了两层含义，一层是大家比较熟悉的广告变现的ECPM，当然也包括了玩法本身的商业化所蕴含的深度，还有各种玩法可以带来的留存的考量。
所以可以看到在这张图的右上角是当前大家可能感受到比较多的开发者在做的比较有人气的一些玩法，像消除、益智，这些玩法本身在2024年已经有了很多的迭代和不断地进步。比如说从传统的平面三消，演进到了现在的3D类的三消。同时这些玩法也正在结合更多的题材向上发展。在2024年，这里也诞生了很多的爆款，我们判断在未来3年之内，这个赛道整体的规模会整体向上发展，蕴含着很大的空间。
而除了右上角的部分，我们再来看一下一些比较大的用户基础的玩法。比如说模拟经营，找不同这些玩法。我们判断只要通过品质的提升和跟微信特色的一些创意的结合，这些品类也会有很大的想象空间。
在2024年，我就观察到在这个象限当中有一款产品，它其实做的是找不同的基础玩法，但是跟解谜剧情进行了非常好地尝试性的融合。而这个小游戏现在它的用户规模和商业规模都远超一个单纯的找茬或者解谜类游戏，甚至是开发者自己本身也没想到这样的组合，能够远超自己预期的成功。
再比如有一些商业化深度比较重的或者是效率更高的自走棋、养成等赛道，2024年我们会观察到广大的开发者们也在进行不断的尝试。这些玩法在设计和制作的时候会偏硬核，制作的门槛会更高一些，但是也依然会有很大的潜力。他的用户群可能没那么大，但是它的耐玩性会强很多。
讲了这么多，总体来说，就是IAA小游戏当前的用户接受度是非常高的、整个大盘的增速是比较快的，也可以涵盖非常丰富的玩法，满足大家在座各位的创作方向以及创作类型。我们相信在接下来的时间里，这里会源源不断地诞生出有创意的现象级产品。这里我也稍微打一个广告，接下来的话呢，我们会有很多的嘉宾跟大家交流。其中就会有在IAA赛道上做得特别好的开发者进行更深度地分享。
讲完了IAA小游戏的情况，我们也要看一下在过去一年IAP小游戏类型的情况。在过去几年中，我们一直都在不断地完善小游戏的性能基建层面的完善。早在3年前我们就已经可以很好地支撑卡牌放置RPG这样一些品类，而在2024年，我们对算力画面表现要求更高的MMO、SLG、塔防玩法，也做到了更好地适配，2024年这三个品类他的成长速度是更快的。我还记得是在2024年初的时候，应该是在隔壁公开课的会场，我们判断说在未来的1到2年之内，在IAP赛道中，在MMO、SLG、塔防这几个方向会有更快的突破，一年过去了，今天站在这个舞台上，我非常开心跟大家分享说我去年吹的牛，或者是我去年的分享基本上都实现了。
从左侧的示例图来看，2024年这些玩法不论是用户还是商业回报上，都有不错的成长，都已经突破了自己这个品类在大盘中的规模，未来这个趋势不会变，甚至这几个品类如果大家还能够结合微信小游戏的一些特色能力，还会有比较大的成长空间。
除了刚才提到的IAA的玩法或者是IAP的玩法，我们一直认为微信小游戏之所以跟传统游戏有很大的不同，除了它即点即玩的特性，结合微信本身的特点是能够让微信小游戏在接触用户、玩法设计、商业化循环等方面有很大的想象空间的。2024年我们依然持续地在打造属于微信小游戏的特色的体验。
就比如我们观察到，受益于微信本身与PC的强联动，用户除了在手机端去体验小游戏，也可以无缝地在PC上去体验小游戏的乐趣。而且PC有大屏的优势，可以让用户更沉浸地体验。其中一些小游戏在PC端的时长达到了移动端的3倍，付费率、付费ARPU也可以达到2倍以上。2024年我们已经完成了基建的一些部分，可以做到一键的鼠标适配，大屏的拉伸，添加到桌面等一些专属于PC的能力，也扩展了公众号、小程序、朋友圈等曝光的场景，支持小游戏在PC的独立的运营和投放。从大盘的数据来看，2024年整个PC小游戏在广告投放上，同比2023年有了350%以上的增长。我们相信在未来的1到2年内，PC小游戏作为一个更加丰富的接触用户，为大家产生更多创作空间的点，能够为大家带来不小的突破。
除了PC，我们今天想跟大家重点分享的是另一个特色场景视频号。这个场景中我们现在正在做的事情是改变纯粹的广告的形式，我们会认为游戏除了本身是一个程序，它也是很好的内容，而通过视频内容去展示大家游戏的玩法也好、核心的体验也好，是能够更好地去触达用户的。未来大家可以通过制作优秀的视频号内容，让更多的用户去发现自己的小游戏，也可以让更多活跃的用户在这个场景上有更多的交流，这里也有不错的一些机会。
那刚才我从大盘的规模，用户，然后IAP以及对新的机会的判断做了分享，因为今天是我们跟广大开发者交流和分享的场合，我作为平台方的代表，其实也一直在跟大家在座的开发者学习，我们一直秉承的理念其实就是让创作产生价值，并且鼓励创意。
而在2024年，我们也观察到一些很有趣的团队。他们不仅仅是制作的产品让用户眼前一亮，团队本身也很有趣，所以我忍不住今天专门用了一页来跟大家分享。就比如在2024年的时候，我们观察到一个做电商的团队，他成功转型做了一款模拟经营的小游戏。这个团队其实全部都是女孩子，因为他们做电商的时候就是卖女装的。他们创作的小游戏也非常地有女性的味道，作品也非常地可爱。然后这样的一个作品也会非常打动同为女性用户的需求点，在小游戏平台上也取得了非常不错的成绩。这个团队其实非常地小，大概也就十几个人。
另外一个我想分享的案例是我们在小游戏的开发者里面，出现了一些非常有代表性的学院派的团队。学院派是什么呢？就是我们观察到在2024年小游戏开发者中，有一些来自于清华、浙大毕业的创业小团队。他们原来是做金融，甚至是从来没有接触过游戏的，但是他们都很擅长于分析、擅长于数据的模型，所以他们把数据的洞察分析运用到了跟游戏的结合中，做了非常好的玩法的结合，也取得了非常不错的成绩。
还有一个开发者，他跨界就跨得有点多了，他原来是做玩具的，公司也不小，但是他们也从来没有做游戏的相关经验。而在2024年的时候，他也成功转型做了小游戏，而且还做出了一款IAA的小爆款游戏，为他们公司带来了在玩具以外的第二业务的增长。
我们观察会发现在2024年，有很多的跨界小团队正在我们小游戏的舞台上努力着，并通过自己的创意获得了回报。我代表平台方真心地感谢这样的一些有梦想、有想法、有创作、动手能力的小伙伴或者小团队能跟我们一起把小游戏这个舞台做大做精彩。
刚才我们讲到了，在我们生态当中比较有代表性的团队。我们也一直希望能够服务好我们生态中超过八成的中小团队，帮助更多的中小团队在刚刚转入小游戏赛道的时候，能够感受到小游戏平台上的高效的运营流程，以及有温度的服务。在2025年，我们会不断地在高效和温度这两个方面去提高对大家服务的能力，也会不断地升级一些基建。希望通过这样高效和有温度的服务，让每一位选择我们小游戏平台的开发者，在小游戏平台上能够尽情地去发挥。
还有一件事情也特别想跟大家去分享的，是在2024年的时候，我们首次推出了小游戏平台的IP信息平台，以及跟腾讯云的合作。我们认为好的小游戏其实只靠自己，它的天花板是比较低的，需要有更多专业团队来帮助大家。所以在2024年的时候，我们推出了IP合作平台和腾讯云平台。当前我们观察到，这两个模块中已经有上百位的开发者和上百款的作品呢，通过我们这两个平台达成了一些深度的合作，切实地在帮助他们降低成本和更好地接触用户，或者是品质提升。
2025年，我们会继续延续这里的理念，去不断强化在IP和云的服务。举个例子，在我们跟腾讯云的合作上，对于新发布的成长期的和爆发期的小游戏，都可以享受到我们云的代金券的激励，实打实地帮助大家降低成本。同时刚才我提到的腾讯云，在PC上的我们也已经跟联合腾讯云做了更多提效的方案，以及大家可能会涉及到出海，那腾讯云也能够帮助到大家去做更多的基建的出海的服务。
而至于IP，接下来的嘉宾的分享，会从他自身的感受去理解IP跟小游戏之间的关系，我替他小小地打一个广告。
而刚才因为讲到了云，所以我也顺带跟大家讲一下我们在技术上的投入。2025年，我们依然会坚定的要求一步步扎实地把平台应该要做到的基建能力、一些基础的性能的能力、效能的能力去做更多的升级，帮助大家在小游戏平台上能够有更多创作空间。我一直有一个理念，就是虽然我们叫做小游戏，它代表了用户可以即点即玩，但小游戏并不代表说用户不能玩到更高品质的内容，所以基建的部分就是我们小游戏一直持续在做的事情。
而这样一些基建能力的释放，应该会给予更多追求创作质量或者创作空间的开发者更大的发挥空间。如果大家对这感兴趣的话，可以关注自己的后台寻找到对应的工具，也可以通过社区论坛或者在线客服这样的方式来跟我们进行交流。
这段话其实是每次我在公开课分享的时候都会提及的点。我们认为小游戏的价值其实不仅是在于游戏。它更是文化的一种传递。我们希望在过小游戏这个载体，发挥更大的潜能，能够去承载我们民族的文化，给我们社会带来更多积极向上的力量。累计到现在为止，小游戏平台其实拥有超过数百款的文化工艺类的小游戏，覆盖了教育、科普、环境保护、文化传承等各个领域。那跟大家分享一下，2024年我们看到了一款叫巴甫洛夫很忙的小游戏。这款游戏首次将脑科学与游戏结合了起来，并且还有相关的专业、医疗团队，也进行了这款游戏的验证。这类游戏的脑力训练对部分的用户，甚至是患者，是起到了非常正向的作用的。
那再比如大家可能都玩过的《抓大鹅》，他与各地的文旅机构联合发起了鹅行动的活动，在2024年通过打卡各个地区的景点，去宣传了当地的风土人情和特色美食，为整个中国文化和当地文化也贡献了一份力量。同时在2024年的时候，我们还发起了WeCare小游戏做好事的公益计划。我们计划在2025年与在座的各位开发者一起努力，通过WeCare计划捐款过千万，让我们和大家一起把好事做下去，把好事做得更大。
那到这里我今天的分享就结束了。再次感谢各位开发者和在线上的小伙伴们能够参与到小游戏的建设当中来，也预祝大家在2025年新年快乐。
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