短剧有多疯？2024年上线4.4万部产值500亿元，已超电影业有望破千亿

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GameLook报道/由广东省新闻出版局指导，珠海市商务局支持，广东省游戏产业协会主办的2024广东游戏产业年会暨“金钻盛典·年度游戏成果发布”仪式于2025年1月6日盛大开幕！

和小游戏一样，今年微短剧市场也迎来了爆发，在监管新规的影响下，发生了向精品化转型的行业变化。而在今天大会上，DataEye创始人兼CEO汪祥斌，就结合自家平台的数据监测和预测，对微短剧现状及发展趋势进行深度分析。

以下是Gamelook整理的演讲内容：

汪祥斌：各位领导与会嘉宾，大家下午好。过去这些年，其实随着互联网技术，包括传媒传播方式的变化，以及这两年AI大数据等的加持。在文化产业其实除了游戏迎来的高速发展，包括像短剧其实也产生了大量新兴的机会。特别是过去2到3年，其实微短剧整个板块发展也非常迅猛，特别是过去的这一年。

有两个特别是过去这一年最重要的数据今天在游戏产业年会也可以跟大家同步一下。首先就是在过去一年里，整个中国市场一共上线了4.46万部微短剧。第二就是在过去11月份，史无前例地微短剧的整个市场规模第一次超过了中国同期票房收入。这两个数据其实是整个2024年非常直观的或者里程碑式的数据。今天下午呢，就由我来给大家分享关于2024年整个微短剧产业的发展趋势。

首先先看一下，整个市场的情况的预估。DataEye其实是一个数据机构，我们一直服务文化传媒，包括电商、互联网营销工具、AI等各行各业的数据分析。而微短剧市场规模在2024年其实已经达到了504亿。按照我们目前内部的行业团队的预估，在2027年，整个中国的微短剧市场可能会超过千亿规模。当然这个在过去，就是2024年全年，特别是11月20日，整个微短剧的市场规模已经超过了中国的票房收入了。所以未来其实从文化传媒的角度来说，微短剧可能是整个文化传媒板块里面唯一一个在未来2到3年还能保持双位数复合增长的板块。

第二是整个在过去的一年里，微短剧的投流的规模已经差不多接近330亿。预估呢在未来2到3年这一数据可能会接近500亿，大概到460亿的规模。虽然整体在投流规模这块比游戏行业还会小一点。但是它的发展速度确实比较快。而在2027年，整个投流市场460亿这个数据，其实是我们在今年下调了几次预估的数值后的结果。主要的原因第一是竞争加剧，行业的竞争加剧，部分厂商可能会在未来2到3年退出。第二个是监管趋严，特别是今年总局对于微短剧这块的监管力度，推动整个行业向精品化的发展。还有就是企业大规模出海。

其实微短剧整个产业的业态到目前为止已经越来越多元化了。跟传统的影视剧相比，它最大的区别就在于除了它传播方式的短频快，它的整个商业模式是非常多元的。在这里面就不得不提在2024年，整个产业的微短剧的免费市场啊，也跟游戏的IAA市场类似，免费短剧市场其实在24年发展也非常快。2024年整个市场规模差不多接近250亿。那么到2027年，也就是2到3年时间，可能会有接近一倍的增长，到450亿的市场规模。

刚刚说到了关于微短剧它的商业模式比较多元化，多元在哪些地方呢？除了付费分账短剧之外，还有品牌定制剧，像今年还出现了文旅剧。还有这种年卡订阅的模式，还有免费的模式等，当然这个还没完，因为短剧它的整个业态其实叠加百行百业之后其实它现在的变现的方式还在发生变化。

然后我们站在整个广告信息流投流来看整个微短剧的整个市场状况。整个2024年，热力值总额差不多253亿，下半年单月基本上稳定地22到23亿，这个热力值是目前短剧行业的一个关于市场规模和短剧热度的指标，是由DataEye提供的。我们定期会在我们的官号和我们的企业平台上面会对市场和社会公众发布的。

然后从投流的整个规模来看，今年其实最大的特点就是女频的崛起。去年整个微短剧其实基本上是男频战神等这些题材。但是今年的话女频已经已经差不多高于男频百分之七八十的份额。

题材热度目前来看，主要是情感逆袭表现比较突出。今年特别是下半年，家庭题材也在飙升。而去年的热点题材，男频方向的战神题材其实今年下滑是比较多的。

然后新老剧的数量，这个就我刚刚说的，数字还是挺让人震惊的，全年参与广告投放的短剧超过4.46万部。仅在去年上线的新剧超过3.6万部，也就是说全年新剧占比超过82%。所以目前整个中国市场短剧的产能或者说投入市场的短剧的数量是非常夸张惊人的。

而新剧的热力值超过160亿，那么单月占比稳定在六成以上。也就是说每个月你在各大平台上看到的曝光率比较高的六成基本上是新剧。

新剧的平均投放时长差不多是7天。这个是短剧行业跟游戏最大的差别。游戏其实它生命周期会更长。但是微短剧其实它生命周期会更短。它在广告市场它投放的生命周期也会更短，7天。长线从目前来看，从总局关于精品化的新规落地之后，其实整个微短剧精品化的趋势也在得到进一步地增强。所以长线投放的短剧，其实有所增长。我不知道台下有多少嘉宾真正看过短剧，今年在北京点中有一部短剧在整个市场里面应该算比较头部精品的。它的整个投放时长已经超过300天。

从整体上短剧的热力值分布可以看出来，就是头部剧还是比较稀缺的，比如说超过300万这种大爆的剧其实占比是很少的，只占到整个市场的1.38%。

对于微短剧整个产业未来的趋势洞察，在这里也跟大家简要分享一下。第一就是备案新规落地之后，特别是今年下半年，整个精品化路线其实是非常显著的。短期的六七月其实从投放端，从新剧上架的数量就可以看出来是有一些滑落的。但是之后呢，其实整个上线剧目啊，包括这些剧集相对于之前来说，它的整个出品的质量其实都在不同程度地提升。而且据我们了解，目前2025年短剧公司立项的新的这种微短剧，基本上都围绕着精品化在展开。

第二个就是各地出台的扶持政策非常之密集。这里面列举了几个微短剧产业重镇，首先是西安。可能大家对于微短剧比较陌生，各地的产业分布不太清晰。在这里我可以给大家介绍一下全中国微短剧产业的重镇，从制作层面来说，第一重镇是西安。按照目前我们平台包括我们旗下剧查查统计的结果来看，全中国对微短剧的制作团队最密集的城市是西安，全西安大概有六百多个制作单位。所以包括这些产业政策，各地都在针对自己城市的特色，产业的特色、人才特色，配套出台大量的政策。当然各地目前重点针对的其实是精品微短剧和文旅剧，都希望借助于微短剧，结合本地的文旅产业，能进一步地拉动地方经济、地方消费。

第三是在2025年，国家队和互联网大厂是整个微短剧产业里两个很重要的势力。国家队包括央视、各地的国企，其实下场之后确实拉动了整个文旅剧的产出。目前各地区的精品文旅剧数量，包括立项的数量都在爆发式地增长。而互联网大厂，包括腾讯、拼多多、网易、阿里、京东、美团，其实都在不同程度地参与到微短剧，当然这个就带来了我们接下去要说的品牌定制剧，也是微短剧里面一个很重要的分类。

第四是短剧公司并没有只停留在国内。虽然说发展时间比游戏更短，但是更具全球化的意识。从去年开始到今年，大量的短剧公司开始走出海外。所以呢我们不要说今天我们在国内看这些微短剧，在北美，现在美国，真正我们传统意义上的白人看的也是中国的微短剧。我们今年上半年跟踪北美市场大概6个月时间。其中在5月份，中国企业在北美市场微短剧总计录得的美元的收入是1.8亿美元单月。所以整个2024年，短剧出海的市场规模已经差不多40亿。当然这里面80%来自于北美市场。

第五个趋势就是微短剧天然地融合了AIGC。所以现在有大量甚至说完全是采用AIGC技术去生成的微短剧，也在跑很多商业化。在微短剧里面AIGC大量地用在哪呢？在AI去生成、去翻译字幕、替代换脸，甚至出海的本地化，大量地使用各种类型的AI技术。

第六是微短剧跟游戏比起来，最大的不同点在于微短剧叠加百行千业。微短剧加文旅，加游戏，加餐饮，加工艺，加汽车、加电商，几乎各行各业。所以微短剧它不简简单单是文化传媒的内容，它可能是一种流量手段工具。并且微短剧在游戏行业的应用也很多，包括我们台下的像腾讯网易三七，其实都在加码，要不然是游戏改编成短剧，要不然呢是利用微短剧成为游戏获客的一种流量工具等。

这是我今天给大家分享的关于短剧的趋势，谢谢。