2024广东游戏游艺产值231.9亿元：销售60万台设备、抓娃娃机占64%

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GameLook报道/由广东省新闻出版局指导，珠海市商务局支持，广东省游戏产业协会主办的2024广东游戏产业年会暨“金钻盛典·年度游戏成果发布”仪式于2025年1月6日盛大开幕！

会议上，广州华立科技股份有限公司董事长兼总经理苏本立发布了《2024广东游戏游艺行业报告》，详细介绍了过去一年广东游戏企业在线下游艺市场、游艺机出海等领域的表现和成绩，剖析了中国游戏游艺行业未来发展的趋势和机遇，并再次呼吁整个行业卷质量、卷服务而不是卷价格。

以下是GameLook整理的演讲内容：

苏本立：非常高兴受广东省行业协会的委托颁布游戏游艺产业去年的数据。

首先非常地激动。第二个也非常的高兴，第三我也非常的沉重。为什么激动呢？我见到那么多来自我们这个行业的老领导、老朋友、老前辈，像回家一样非常地亲切，所以非常地激动啊。为什么非常沉重呢？因为我们的数据跟之前广东游戏行业整体的数据相差太远了，所以非常地沉重。当然这个数据是令我非常高兴的。

我刚才非常用心地听了鲁会长分享的整个游戏行业的数据。总共我没记错的话，是二千多个亿。那我们这个数字是二百多个亿，是整个游戏行业的十分之一左右。我看着这个数据内心非常地沉重，但是我也非常高兴，待会才跟大家分享为什么那么高兴。

这个是协会的委托，我们去年的游戏游艺的数据。去年通过大家的努力，我们实现了231.9亿的全球游戏机设备的销售，大家要留意一下这几个数字，我们总共生产了差不多60万台的游戏游艺设备，包括我们经常玩到的一些娃娃机、赛车游戏、射击游戏等实体的线下游戏，非常不容易，算是有0.4%的增长。那在去年全国的线下行业这么困难的情况下，通过我们的努力能够实现增长，算是非常地不错，也非常地高兴。

再看一个数字，比较关键的就是设备出口这块，增长得比较迅猛，八十多个亿的出口，占了我们整个机台销售的超过30%，这个是非常可喜的。我们经常提到的游戏出海，鲁会长，我刚才看你的报告，出海里边1亿以上的企业，好像没有游戏游艺。其实这里有很多销售超过一个亿的企业，所以这个我估计明年还是要增加一下这个名单。而且最重要就是我们广东的游戏游艺设备的设备在全国范围内占了98%以上的市场占比，这个是主要的数据。

我加了一句话，就是其实这个行业去年非常蓬勃、市场非常地稳定、竞争也非常地激烈。

第二个我想发布的数据就是广东省的游乐场所，也是处于比较高的双位数的增长的趋势。就是说我们广东的游戏游乐场所的数量增速有11.4%的增速。2024年我们的游戏游乐设备共有1558款，有1300款的内容通过了审查，整个通过率为83%。这个非常重要。大家都知道我们所有的设备内容都要通过内容审查才能进入到游乐场所里。在座的广东省文旅厅，还有行业协会的努力之下，我们用非常快速的时间，大概一个月的时间就能够把我们的所有程序走完。这保证了我们整个产品销售到市场的机会。所以在这里非常感谢我们的文旅厅的同事，还有我们协会的项目组的同事。

我这里再细分一下，这个数据下面有几个大的类别。其实在游乐场里面，主要有三大类别的产品，一个就是大家看得到的比较多的抓娃娃的礼品机，这个类别在去年占的比例是比较大，达到了64.3%。但是由于先前比例太大了，今年有点下滑的趋势。另外就是彩票机占的比例也是比较高的一个比例，为21.1%。另外剩下15%就是模拟机，比如一些射击类型、赛车类型的机器。

接下来就是客户的用户画像，从比例来讲，男生的比例是比较高的，而且客单价也是男生比较高。在游乐场所，56%是男性的玩家，44%是女性的玩家，而且每个客户的客单价，大概男生在250元。女生是一百八十多元。这是用户画像。提醒我们在座的一些开发商，就是我们在做游戏的时候，可能主要针对男性玩家会安全一点。

现在我们的游乐场所里边，其实有很多不同的定位，不同的主题。我们一般分为儿童业态和成人业态。儿童业态就是波波池等低年龄层的产品。成人业态就是我们有文化许可的多种类别的产品的业态。所以这个业态的营业收比，成人业态的营业收比是增长的，儿童业态相反是下降的，大概了解下这个是什么原因。就是因为在2017年放开二胎的时候，我们国家有1800万的儿童出生率，但到去年我们只有900万的儿童出生。所以成人电玩的增速会往上，儿童业态则往下滑，这个是符合现在我们国家人口结构的。

具体到广东省，我们的游乐场所的总量还不是第一，我们才第三，而营收规模则排第七。然后现场应该很多是深圳的朋友，因为深圳的商场和购物中心也比较多，所以它的增速比较高。而且大家都知道现在大湾区的经济，深圳这块是非常重要的经济的引擎。而且很多购物中心都是由原来的只有一个店发展到两个店，三个店。所以去年深圳的总体游乐场所的规模的增速比较高，在50%以上。而广东省的这种游乐场所主要还是集中在珠三角一带的发达地区，这个是我们行业协会统计出来的数据。

我们也讲讲刚才说的一些高兴的事情啊，高兴就是我刚才说过游戏游乐行业只有整个游戏行业10%的市场规模。但是这个是不包括游乐场所的营业收入，只是设备的营业收入。这代表什么呢？我们的增长空间巨大。但是竞争也是巨大。

大家都了解现在的国潮IP的兴起，还有新技术的应用，包括前段时间比较火的这种谷子经济，给我们带来了很多线下行业的消费，特别是游戏行业慢慢回归到情怀，回归到线下。而且同时这个游乐行业也带动了很多的商业房地产，带动了很多IP的应用，同时带来了一个极大的行业。是什么行业？是礼品行业、玩具行业。因为我们的娃娃机里面全是礼品，全是玩具。游乐游艺行业在自身之外孵化了很多的礼品公司。这个也是我们行业直接跟其他业态的发展产生影响的体现。

我经常在公开场所说，我们在中国做游乐场所是没有理由做不好的，做不好是我们经营者的问题。为什么呢？在中国做游乐场所有五大的利好跟优势，这些都是全世界没有的，只有中国有。

第一，我们的政策的鼓励支持，国家鼓励消费。特别我们省文旅厅在之前已经把这个学校的距离由直线距离变为交通距离，降低了我们开游乐场所的门槛。另外就是我们刚才说的一个月左右就可以通过审核拿到证书，就可以营业了，这些都是政策给我们极大的支持，特别是明年是消费大年，国家出台的很多的大招，其实都是为线下企业提供了非常有利的支撑，为我们的行业提供很大的宏观的支撑。

第二，中国有全世界最多的商业体，大概有六七千家商业体，全世界最多。商业体多给予了我们的很好的土壤以及游乐场所发展的载体。所以我们有足够的规模在发展。

第三，中国有最好的信息化的应用，特别是移动支付，而且是我们的消费者都非常地接受的，也是全世界唯一的非常大的优势。

更大的一个优势是中国有全球最多、最便宜、最好的供应链。为什么我们现在的设备有持续地稳定地增长，跟供应链是分不开的，所有的零配件都能够在广东能够买得到，找得到。还包括我们的商品，我们的礼品，我们的玩具都是全世界最多最便宜的。现在这个也是非常大的红利。

当然了还有现在国潮IP的兴起，年轻人现在对IP的追捧，也是为我们这个行业增加的新的元素。

不过讲一些比较没那么高兴的，大家都知道去年特别在线上行业都离不开这个字「卷」。太卷了，卷币值卷得太低了，然后竞争非常地激烈。虽然我们刚才说了很多有利的因素，包括我们的游乐场所数量在增长，但是我们的行业就是非常地卷，我也经常跟我们的团队说，如果一个不卷的行业你就不要去做了。越卷越有前景。但是我们卷什么，这个才是我们要去思考的下一步的问题，出口出海刚才说过，另外我们要卷什么？我们不是卷价格。我们卷的是服务，我们卷品质，我们卷内容，我们卷科技创新，商业模式的创新，把这个卷到底。那我们这个行业就有非常蓬勃的生机。

这个就是我们今天最后我想给大家带来的一句话，一定卷这个自由市场里边都是竞争的。我们现在才占整个游戏行业的10%左右，非常的高兴地说，我们的成长空间还很大。因为我们具备了很好的土壤、很好的竞争力。

在我发言完成之前，我还是要把这句话带到这里：“珍惜来之不易的稳定的市场，守护我们生生不死的游乐行业”。因为我做了很多年，可能在座的很多领导都跟我并肩很多年，政策来之不易，消费来之不易。我们要自律，我们要规范，我们要努力守护这个生生不死的游乐行业，谢谢。