“广东游戏”傲立中国！2024年广东游戏业规模2604亿元、占全国79%

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/由广东省新闻出版局指导，珠海市商务局支持，广东省游戏产业协会主办的2024广东游戏产业年会暨“金钻盛典·年度游戏成果发布”仪式于2025年1月6日盛大开幕！

会议上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆发布了《2024广东游戏产业发展报告》，详细介绍了过去一年广东游戏企业在小游戏、出海、手游等领域的卓越表现和数据成绩，剖析了广东游戏行业未来发展的趋势和机遇。

 

以下是GameLook整理的演讲内容：

鲁晓昆：各位领导，各位会员、媒体朋友们，大家下午好。我代表协会在这里向各位报告广东省2024的游戏产业的基本情况。

首先我们从国际市场的总体的营收规模来看，全球的游戏市场去年是1844亿美元，同比增长2.1%。当然，移动端游戏还是占据了最大的市场份额，主机游戏第二。其中中国和美国合起来占了全球市场的49%，美国是470亿美元，中国是450亿美元。尽管以移动游戏为主的拉丁美洲和中东及非洲地区仅占全球的9%，但是2024拉丁美洲的市场增速达到了6.2%，中东和非洲增速也有8.9%。

然后我们来看目前游戏用户的规模。我们国家互联网的普及率已经达到了78%，但是我们游戏用户的数量是6.74亿人，创了历史的新高，实现了0.94%的增长，而这个增长其实也来之不易，主要是来自于小程序游戏的入场客户。

那大家最关心的是广东省游戏产业去年的营收情况。我们可以看到，我们去年是2604.31亿元的收入，也是达到了广东省新高，同比增长6.26%。虽然增速有所下滑，但是总体的占比还是比较理想，我们占了全国79.94%的份额。

具体到细分领域，我们看一下，广东移动游戏的营收规模是1967.82亿元，较2023年上涨了6.5%，占全省的游戏营收的75.56%，也就是说实际上移动游戏我们还是最强的。我们移动游戏占全国的份额达到了82.61%。我们广东的核心竞争力一个是IP价值，另一个是游戏的长线的运营的能力，也是广东比较突出的特点。

而客户端游戏的营收规模，其实我们也达到了601.6亿元，同比增长5.4%，这个增长速度。我们今年有个特点就是多端并发的游戏比较常见，对我们客户端游戏的营收有拉动的作用。

至于其他类别，包括主机类，我们只有14.06亿元的收入，同比增长1.81%，在全国的占比我们实际上只占9.41%，这个下滑还是比较明显。这个也是因为《黑神话：悟空》的上市，它8月份上市以来，火爆国内市场的表现对广东地区的占比有所挤压。

那我们再来看一下小游戏的营收规模。2024这个是我们比较突出的亮点，广东这一块的收入是262.92亿元，同比增长119.1%。这里要说明，因为小游戏是2024增长比较快的板块，我们就单列了小游戏。所以整个小游戏的收入是不计算在我们整个2600亿元的大的营收规模里面的。

那我们再来看一下产业的热点。第一是游戏出海，这个是绕不开的话题，游戏出海当然我们也面临很多机遇和很多的挑战。第二个就是政府的引领，因为2024政府出台了很多APP内测、ICP的前置备案、小程序备案等相关的措施有效的促进了广东游戏的健康有序的发展。第三就是拥抱小游戏赛道。因为小游戏赛道它的开发周期短、投入也少，所以越来越多的中小的团队会投身到小游戏的赛道。

另外还有游戏加短剧的模式热度也在不断的攀升。第五是技术能力的突破，游戏多端同发的这个现象越来越多，甚至成为当下游戏布局的比较重要的考量之一。第六是人工智能在游戏研发、游戏创意、出海本地化运营等方面，发挥了积极的作用。最后就是衍生品，即游戏谷子等周边产品的热门，提升跨界联名也是特点之一。

我们再来看一下游戏版号全年的发放的情况。全年游戏版号发放1416款，其中广东是250款、上海是259款。城市排名上是上海第一，广东第二，北京第三，这是2024版号的发布情况。

而截至11月份，国内iOS端收入Top100的榜单，广东的产品61款上榜，收入占比高达75.22%。另外同样是截至11月份，国内的移动端新游戏的收入Top30的排行榜，广东有14款产品上榜，收入占比高达57.51%。这也说明广东的游戏企业还是取得了不小的优势。

那我们也再来看一下，根据微信平台的数据，2024微信平台运营的小程序的游戏主要是以休闲类为主，休闲类占比85.19%。休闲类的小游戏相对来讲游戏结构简单，美术要求也没有那么高，所以占比最大。其次是角色扮演、动作和竞技类的游戏，分别占比是3.84%、2.83%和2.18%。而文化互动类的产品占比很小，只有0.138%。

至于微信平台提供的小游戏的用户画像，18到29岁的小程序游戏的用户占比最高，约为53%，30到39岁的用户占比37%，而50岁以上的用户占比只有10%。其中小程序的游戏玩家女性的比例是高于男性的。

榜单方面，去年2月份到11月份微信小游戏Top30的榜单，其中有12款产品来自广东游戏企业，其中广州是7款，深圳是5款。三七互娱的《寻道大千》上半年占据了榜首。

根据微信平台的数据，微信小程序的开发者来自广东的占比14.73%，是国内占比最高的省份。其次是湖南、四川、福建、河南。可以看到，在全国还是很多地方有小游戏的开发者。

我们也说了广东游戏企业在小游戏领域的竞争力是不容小觑的。引力引擎发布的2024中国小游戏的百强榜单里，广东企业有48家企业上榜，包揽了前三的位置，依次是三七互娱、大梦龙途以及4399。广州企业是28家，位居全国的第一，深圳是20家，位居第二。第三和第五依次是北京、上海和成都。

游戏企业的上市情况。这个上市企业包含了新三板的上市企业，广东总共有27家，主要是集中在广州和深圳，其次是北京，有23家。福建有15家，排在第三，上海和浙江分别有8家。广东的27家游戏上市企业里港股有13家，A股有9家，美股有两家，新三板有3家，这个就是目前广东游戏上市企业的基本情况。

 

讲完这些，我们来看一下游戏出海规模。广东2024的游戏出海规模是423.6亿元，同比增长9.9%。小游戏的出海也取得了重大的突破。深圳和广州则是两大主力城市，这两大城市合计占比已经超过了广东的96%、它们依旧是主力城市。当然出海贡献主要来自于头部企业，还有就是一些老牌企业。中小企业其实还是需要重点的关注和帮扶的。

我们也看一下游戏出海分布的国家。整体移动游戏出海还是占了99.16%的份额，端游只占了0.54%，特别是《黑神话：悟空》的上市，在全球范围内都获得成功。我们现在看我们PC端的游戏有复苏的迹象。

具体到地区上，广东移动游戏出海最多的地区我们排第一的是日本，占比31.04%。其次是北美和韩国，占比分别是22.43%和11.96%。而日韩、东南亚和中国港台，占了广东出海产品六成。这一块我们跟全国的比例有点不一样。全国大概出海占比最高的是欧美市场，我们是日韩市场。

广东游戏出海Top100的游戏当中，角色扮演类的游戏占比最大，达到了41%。其次是射击类策略类的产品，占比分别是28%和19%。

企业上出海营收在10亿元以上的企业，有腾讯、网易、37互娱、4399，易幻网络、库洛游戏、灵犀互娱以及冰川网络。1亿元以上的也有20家企业，反而是5000万到1亿这个区间的第三梯队，我们只有3家。1000万到5000万的有10家，所以出海的新生力量还有待我们大家共同关注和支持。

最后我们再来看一下发展趋势。第一其实现在中小企业面临的生存挑战，还有人才问题，都是这一两年比较突出的问题。

第二我们说头部企业能借助自己特殊的力量，能够推动文旅消费。像游戏科学的黑悟空，他们做的这个文旅结合做得非常好。我们的三七互娱在这一块也是做得比较好的，纷纷跟景区去联动。

第三AI赋能，助力游戏厂商降本增效，这也是一个很关键的趋势。因为技术力量对游戏产业的降本增效效果是比较明显的。

第四个就是不少企业砍掉了一些内测时间周期长，但是未来预期不太好的项目，也就是说项目缩减，人员流动，这也是这两年游戏企业，特别是中小游戏企业的一个态势。

第五就是小游戏的开发成本相对低、资金周转也相对快，所以说吸引了大量的企业入驻到华南地区来，包括小型开发者自行的创新创业，以及非游戏企业的购并转型，这两个方式也是促使小游戏赛道发展的关键因素。

展望未来，广东游戏企业仍然有自身非常强的优势。相信在激烈的竞争当中，我们还是有无限的创造力可以激发新的活力。相信广东游戏企业越来越好。

以上就是我今天所有的发布，感谢大家。