【GameLook专稿，未经授权不得转载！】
GameLook报道/2024年，应该是莉莉丝与F4中其他三家厂商特别不同的一年。
当然这与商业成绩无关。对于莉莉丝来说，今年依旧是收获的一年。其放置RPG新作《剑与远征：启程》根据第三方平台的预估，仅移动端上线至今的流水就超过了15亿元，如果在加上PC端和官网充值，GameLook保守估计，游戏的累计流水至少在20亿上，
口碑上，来到年底，《剑与远征：启程》不仅获得了App Store年度游戏，还拿下了Google Play年度游戏的殊荣，成为少有的“双料冠军”。作为全球放置RPG玩法的头部IP续作，其商业和口碑的成功，也成为了莉莉丝在《万国觉醒》《剑与远征》等现象级产品之后，在全球手游市场影响力的又一次证明。
《剑与远征：启程》制作人 何江源
但相较于米哈游、鹰角网络、叠纸，莉莉丝毫无疑问应该是近年来这四家公司的发展路径最特立独行的一家。2022年叠纸新游《百面千相》PV发布后，有人曾在网上发帖，隔空喊话要莉莉丝也推出大作。王信文却很坦率地表示，3A大作赛道“又卷又不赚钱”，一来莉莉丝也有拿得出手的大作，二来自己就是想做赚钱的游戏，让同事们多分点钱。
而来到2024年年底，米哈游正在通过《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等作品，继续巩固其在3A级大型手游游戏领域的优势；鹰角网络则在《明日方舟》IP的基础上，推出了《来自星尘》等PC游戏，正在研发《明日方舟：终末地》；叠纸也在《无限暖暖》等作品中展现出向高品质3A跨平台大作转型的决心。
莉莉丝也真的走上了一条截然不同的道路。虽然莉莉丝探索休闲游戏已经不是新闻了，在《剑与远征》系列取得重大成功的同时，这家公司一直正在积极布局休闲游戏市场，但2024年应该可以算是这家公司全面发力的一年，莉莉丝展现出了向轻量化、休闲化赛道进军的决心，甚至成为了F4这四家上海公司中第一个宣布进入小游戏赛道的公司。
上海消美街
早在今年8月，GameLook就报道过莉莉丝的首款微信小游戏《消消美食街》。前不久莉莉丝还测试了一款玩法类似《Coin Master》的Q版丧尸题材塔防+模拟+弹球玩法的产品。同时，天眼查还显示，莉莉丝与上海匹配大师企业管理合伙企业于12月18日共同成立了上海消美街科技有限公司，公司法人代表为曾任腾讯《天天爱消除》制作人的吴凡凡。
近日，GameLook又发现，莉莉丝在海外还测试了玩法类似《幻兽帕鲁》的休闲游戏《Palmon Survival》。这一系列动作背后，折射出的是莉莉丝这家老牌手游公司的向泛用户市场、小游戏赛道战略拓展的意图。
以下是《Palmon Survival》的试玩视频：
作为过去一年游戏行业最热门的模仿题材，帕鲁类型的产品国内外其实已经有不少公司在探索了。就比如腾讯就在10月获得版号之后，11月忙不迭地在海外测试了名为《酷比大陆》的开放世界“类帕鲁”游戏。
同一时间韩国公司Krafton也是不顾当时游戏身上的专利权纠纷，拿下了《幻兽帕鲁》手游的全球IP授权协议。当时Krafton的官方公告称《幻兽帕鲁》手游将由开发过《PUBG》的工作室PUBG STUDIOS 亲自操刀，他们计划“忠实地重新诠释和实现原作的主要有趣元素，以适应移动设备。”
但考虑到《幻兽帕鲁》游戏本体长线表现的不足，目前为了适应手游产品的长线运营需求，对于帕鲁的玩法，已经下场的公司大多是将其与开放世界等元素融合，做成大型重度游戏。可以说《Palmon Survival》是目前市场上少有的休闲版帕鲁手游。
测试阶段，目前游戏的美术表现还不算特殊
具体到玩法上，《Palmon Survival》目前展示的核心玩法相对比较简单，主要分为模拟经营和宠物「Palmon」收集两部分。简单来说在游戏中，玩家需要手动通过种田、畜牧等劳动，收获农作物和农产品，然后通过交易获得资金，进而不断解锁新土地和新建筑。
而在用金币解锁了新土地之后，特定的地块会存在新的宠物，此时玩家就可以通过战斗，收集不同的宠物，然后将收集来的宠物派遣到自己的农场中帮助玩家进行劳作。当然在解锁土地的过程中，玩家也将遇到存在随机战斗事件的土地，此时玩家就可以派出自己收集的宠物进行战斗，清除土地上捣乱的敌人。
至于收集和养成方面，目前《Palmon Survival》主要包含两大内容，分别是建筑和宠物，随着玩家不断解锁土地，地图上也会出现各种新建筑，玩家可以通过消耗资金等资源不断升级地图上的建筑，为自己提供一些正面Buff；至于宠物的升级，也是相当常见的等级、星级的提升。当然由于玩法目前展开的有限，两种升级最终的效果其实殊途同归，目前最多还是影响游戏中宠物战斗的攻击力等数值。
多个方向多条出路
在GameLook看来，莉莉丝选择向休闲游戏市场拓展，实际上是对其传统优势赛道遇到短期瓶颈、和品类调整期的一种战略性应对。
在放置卡牌和SLG这两个莉莉丝深耕多年的品类中，游戏的边际效应近些年来其实越发明显。即便投入大量研发资源打造美术品质和体量更大的精品游戏，产品质量对游戏收入的提升效果也在逐渐递减。特别是在当前小游戏品类中，部分投入可能只有几百万的放置和卡牌游戏，通过买量等发起来之后，其流水很可能和同样需要大量成本研发买量的重度游戏相当。
当然更深层此，GameLook认为还有品牌影响力的问题。相比于专注二次元赛道的米哈游等其他“上海F4”成员，莉莉丝虽然在放置卡牌和SLG领域建立了优势，但这些品类很难转化为玩家对游戏公司的深度认同，说穿了就是缺乏像二游和女性向那样的“饭圈效应”。放置类游戏的用户黏性相对较低，而SLG品类则往往局限于特定的用户群体，这使得莉莉丝在对用户的心智影响方面，相较于粉丝凝聚力强（饭圈化严重）的另外三家公司，面临着不足。
在论坛搜莉莉丝，出现的基本是其他游戏中同名角色的讨论
在这样的背景下，休闲游戏市场近几年的成功案例就显得尤为引人注目。要知道除了星星点点的小游戏团队外，国内还跑出了最具代表性的Habby——Gamelook愿意称作「东方Supercell」的企业。
作为一家专注于休闲游戏的中国厂商，Habby早些年凭借《弓箭传说》系列成功打开了全球市场。而根据第三方平台的数据，随着《弓箭传说2》和《冒险者日记》两款新作的出色表现，Habby旗下产品近30天的预估流水已突破6亿元，该数据也超越了目前莉莉丝产品在移动端流水的预估数据。
虽然莉莉丝的《剑与远征：启程》还上线了PC平台，因此莉莉丝产品的整体流水不一定弱于Habby，但考虑到Habby产品明显更低的研发投入，这一成绩不仅证明了休闲游戏市场的巨大潜力，在GameLook看来，应该也是莉莉丝拓展路径关键的推动力之一。
《冒险者日记》
而仔细观察Habby的成功要素，我们可以发现其与莉莉丝目前的转型路径上的一系列优势。就比如对产品品质的执着追求。莉莉丝在《消消美食街》中展现的精美美术风格，延续了其在重度游戏中建立的高品质标准。这种对品质的坚持，无论是放在全球哪个市场的休闲游戏品类，都将是无可替代的成功因素。
再比如在产品运营和研发上对全球化战略的重视程度。众所周知，Habby的产品大多从一开始就将目光投向全球市场，而这与莉莉丝的国际化基因不谋而合。在先前《剑与远征》等游戏上，莉莉丝就展现了其全球化的视野，其一以贯之的出海策略是“全球本地化”，2022年4月，莉莉丝还正式推出全球游戏发行品牌Farlight Games。
而通过引入《天天爱消除》原制作人吴凡凡等休闲游戏领域的资深人才，莉莉丝当下显然正在快速建立起了专业的休闲游戏研发能力。
当然扩张之后，莉莉丝是成为两年一个爆款的Habby还是屡战屡败的Supercell，一切还说不定
诚然，从放置卡牌等品类向休闲游戏的扩张并非易事。就比如研发节奏的调整，休闲游戏要求更快的迭代速度和更灵活的开发流程，而追求高品质的莉莉丝目前在抓热点的效率上还有提升的空间。同时，游戏的变现模式的转换也需要新的思维方式，从重度游戏的深度付费转向休闲游戏的广泛付费模式。
但莉莉丝的优势在于，其已经在全球市场积累起了强大的品牌和用户理解。通过《消消美食街》的小游戏探索，再到《Palmon Survival》对新兴市场的布局，莉莉丝展现出了清晰的战略思路。这种循序渐进的转型方式，加上公司在重度游戏积累的经验和资源优势，为其在休闲游戏市场的成功提供了坚实基础。
结语：
总的来说，莉莉丝选择了一条与其他“上海F4”成员不同的发展道路，向休闲游戏市场进军。这一选择虽然出人意料，但从Habby的成功经验来看，GameLook认为，这条道路确实大有可为。
通过对标Habby的成功经验，结合自身在全球发行和精品研发上的优势，以及自己在放置卡牌游戏赛道的固有影响力，莉莉丝完全有可能在休闲游戏市场创造新的辉煌。在游戏行业竞争日益激烈的今天，这种差异化的战略选择或许正是莉莉丝守住旧市场、打开新局面的关键。
如若转载，请注明出处：http://www.gamelook.com.cn/2024/12/561627
