世纪华通谢斐：展文化全球新视野，树游戏企业新担当

GameLook报道/由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会承办的2024年度中国游戏产业年会大会12月13日在北京石景山区举办。

世纪华通总裁谢斐在会上发表了《展文化全球新视野，树游戏企业新担当》主题演讲。她表示，中华文化“点石成金”的魅力，为内容创造者提供了富足的精神食粮，和与生俱来的自信。在科技全球化的当下，我们要当打破思维定式，用全球化的视野制定游戏行业的“世界标准”，让中国文化全球化！更重要的是，作为和各行各业联系越发紧密的行业，我们也要坚定的走好“游戏+”来促进数实融合的这条路，游戏产业必定将作为数字经济与实体经济融合的桥梁，在中国经济全面出海、国内国际双循环驱动的道路上扮演更加重要的角色。

世纪华通总裁 谢斐

以下为内容全文：

尊敬的各位领导、各位同仁：

大家好！

来到冬天的北京与你们相聚，首都的豪迈和底蕴，给到我不一样的温暖和力量，它像极了我们千帆竞发的事业。为什么呢？一个非常明显的感受就是：这一年，“中国游戏人”这个称呼令我们越发骄傲——业绩的快速增长、市场的稳步扩大、科技的突飞猛进、为国家经济和世界话语权的冲锋陷阵等等——当然，骄傲的同时，也让我们将眼光投向了更加高远、更加辽阔的前方。

文化之帆：“点石成金”的自信与生俱来

看到今年大会的主题“扬文化之帆，共创游戏出海新篇章”，我的内心立刻涌现出一份轻松的自信，我们对它太熟悉了！熟悉的理由在哪儿？就在我们对文化二字与生俱来的自豪，和多年来从这份事业中获得的成就感。无论时代如何变迁，技术和模式如何迭代，文化创意产业的灵魂始终不会改变——那就是故事！中国游戏人的身边，有取之不尽、用之不竭的故事，将它们集合在一起，就是中华五千多年悠久和博大精深的文明：神话传说、诗词书画、经典名著、风土民俗等等，对我们内容创作者而言，处处是宝藏。英国人讲：剧院终会坍塌，但莎士比亚不会消失；而中国游戏人随便提起一款产品，它的背后也同样是中华文化的无价之宝。

以我们自主研发的产品《传奇世界》举例，20多年前国内市场的主流游戏几乎都来自海外，在面对空白市场且无参考经验的情况下，立项的时候我们最先想到的就是《山海经》《搜神记》和《拾遗记》，依托中华文化背景开发一款东方题材作品，就是我们在创业之初能够直接获得的创意成本最低、影响力却最大的“无形资产”。果然，《传奇世界》推出后一炮打响。即便在今天，这款游戏行业里罕见的“中国驰名商标”依旧在为公司贡献着重要的收入。而后，我们相继推出的《星辰变》《庆余年》等产品都大量结合了中华传统文化元素，甚至是面向欧美市场的《Dragonscapes Adventure》，也加入了欢度春节的篇章，实实在在得到了海外玩家的喜爱。

我想，这就是中华文化“点石成金”的魅力，它为内容创造者提供了富足的精神食粮，也让我们在“扬文化之帆”时，更加的轻松、悠扬。这是我分享的第一点。

文化之帆：全球化的视野下的“世界标准”

我想说的第二点，是对“游戏出海新篇章”的理解。前面提到了，我们不缺文化内涵，不缺创作源泉。既然如此，在科技全球化的当下，也应当打破思维定式，去做“世界标准”的内容，让中国文化全球化！

这里指的“世界标准”，并非特指纯粹的技术要素堆叠、美术资源堆叠、算力容量堆叠，将一款产品的各种参数堆叠到世界第一就完事了。它指的是“游戏规则”的制定——因为游戏是人类在有限时间内的精神消费选择，唯有掌握了“世界标准”，才能够发出更大的“中国声量”。

过去我们考虑研发的维度不少，产品是发国内还是发海外？发海外的话又是针对哪个特定市场？而未来，在考虑以上必要维度之外，我认为：

一是需要再考虑内容的全球化属性。比如像中国文化中的美术、音乐、武术、文学甚至美食，再比如今年红遍全球的《黑神话：悟空》，中华元素在海外的接受度相当之高，市场并非局限于某些特定的区域，因此内容的受众，当然是全球化的；

二是需要再考虑技术的全球化属性。比如人工智能已经将游戏产业带入了一个全新的赛道，今天我们强调AI的降本增效和品质优化，其实仅仅是强调了AI的工具属性；但在即将到来的明天，我们应当去追逐AI进阶到游戏玩法、代入式体验和剧情内容等等更开放、更生动场景的价值，去强调AI作为未来数字内容核心驱动引擎的价值。因为全球化的重要定义之一，就是领跑前沿科技；

三是需要再考虑商业模式的全球化属性。以我们世纪华通的王牌产品《Whiteout Survival》《无尽冬日》为例，作为全球头部的SLG产品，它在模拟经营玩法上做了大量的模式创新，无论是主题、叙事、美术风格、资源管理策略和社交系统，都极大地增强了玩家的沉浸感‌。再想想我们旗下不久前刚过了25岁生日的盛趣游戏，它们首创的CSP（come-stay-pay）免费模式，至今还是全球网游行业主流模式。

没错，用全球化的视野“倒逼”我们来制定游戏行业的“世界标准”，听上去野心勃勃，做起来困难重重，但这就是我们对中国文化立足全球，应有的眼界和勇气。

文化之帆：助力国家经济回升向好的“全新使命”

在分享第三个观点之前，我想到了一本看似已经过时的书：《世界是平的》。尽管近年来由于种种原因，有观点认为全球化已经结束。但事实上世界比以往任何时候都更平，全球化比以往影响力更大、传播更快、覆盖面更广。反映到我们国家的经济建设，总书记和十四五规划、2035年远景目标纲要都强调了要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

世界是平的，在我们的游戏行业已经得到了骄傲的印证。以2024年10月全球手游发行商收入榜为例，共有34家中国厂商入围前100；而在11月全球最赚钱的100款手游中，有61款是来自中国厂商的游戏，中国已经成为全球游戏市场的佼佼者。

证明了自己，就拥有了进一步向世界证明中国经济的巨大机会。其实不仅是游戏出海，全面建设社会主义现代化国家的高质量发展要求，也正在促使各行各业出海。如今在世界各地我们都看到了中国农业、制造业和服务业的身影，它们同样将中国宝贵的资源、智慧和勤劳的成果，以不断开放合作的态度源源不断地输出，而作为和各行各业联系越发紧密的游戏行业，必定将作为数字经济与实体经济融合的桥梁，在中国经济全面出海、国内国际双循环驱动的道路上扮演更加重要的角色。

事实证明，游戏行业的三大“看家本领”：娴熟的科技应用能力、天马行空的想象力和对海量用户市场的拥有与理解，正加倍努力地促进了医疗、文旅、教育、制造等多个领域的创新发展，我们深知，只有国家经济全面回升向好，游戏行业才能更好！所以通过“游戏+”来促进数实融合的这条路，我们会坚定地走下去。

各位，“游戏出海”这四个字其实在我加入这个行业的8年前已经不是新鲜词儿了。但是我对它的理解，由游戏产品研发和发行的本身，扩展到对中国文化软实力与文化话语权的帮助，延伸到用新质生产力来提升国家经济的高质量发展，岁月的演进，恰恰代表了中国游戏产业的成长，和义不容辞的使命担当。

谢谢大家！