腾讯张巍：积极拥抱游戏产业全球化发展新趋势

由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会承办的2024年度中国游戏产业年会大会12月13日在北京石景山区举办。

腾讯公司副总裁 张巍

腾讯公司副总裁张巍以《美美与共，久久为功》为题发表主旨演讲，他从三个方面谈到游戏产业全球化的发展情况和趋势。首先，全球游戏市场中，越来越多的企业转向和拥抱GaaS（服务型游戏）“新模式”。该模式是将用户的游戏体验始终摆在第一位，不断迭代优化，满足全球范围内不同用户的需求。其次，在技术“新裂变”的影响下，游戏品质的标准线不断抬高，对企业综合创新能力提出了更高要求。我们要踏实做好长线积累，让更多创意“拔节生长”，成为长青作品。最后，站在全球化的角度看，中外游戏市场彼此靠近，将为文化交流打开“新空间”。未来，腾讯游戏希望进一步加强和国内外伙伴的合作，共享机遇，共创未来。

以下为内容全文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们：

大家上午好！

非常高兴再次参加游戏产业年会。今天我们讨论的主题是“游戏出海的新篇章”，细数这一年的成绩，确实有很多值得骄傲的地方：比如，在政策的鼓励和引导下，精品游戏、小游戏不断“上新”，成为今年出海的新突破点。再比如，在今年的科隆游戏展、东京电玩展上，众多国产游戏大放异彩，参会企业数量也创下新高，在“游戏界奥斯卡”TGA的提名中，出现了更多国产游戏的身影。从这些现象中，我们能够看到，游戏出海已经跨越了“选择题”的阶段，成为了行业的“必答题”。腾讯游戏很早就开始了全球化布局，如今，海外市场已经成为我们的“第二增长曲线”。对于游戏产业的全球化发展，我个人有一些观察和思考，在这里和大家做一些分享。

一个总体看法是，全球游戏行业正处在一个拐点中，这个拐点是由新的商业模式、新的技术应用所带来的。中国游戏企业能够在激烈的全球竞争中站稳脚跟，与在这些领域的开拓创新不无关系。

首先，全球游戏市场的一个重要变化是，越来越多的企业转向和拥抱GaaS“新模式”。打个比方来说，中外游戏企业过去处在一根竹竿的两头,现在则是向中间靠拢。中国厂商在PC、主机游戏上持续加大投入，不少产品赢得了海外用户的青睐；而海外厂商则学习中国企业擅长的GaaS模式，在战略布局、产品开发上更多考虑长线运营的思路。据今年一项全球行业调研显示，65%的企业正在做GaaS游戏，30%想做GaaS游戏。一些率先转型的企业，已经在业绩上取得了很好的回报。

服务型游戏模式之所以受到欢迎，我想有几点原因。一是它的低门槛优势和移动优先理念，让游戏更容易上手。目前，全球新兴游戏市场中，多数都是移动游戏占据主导地位，中国厂商的GaaS模式能够适应当地用户的需求，因此将市场越做越大。二是这种模式其实是将用户的游戏体验始终摆在第一位，不断迭代优化，满足全球范围内不同用户的需求。可以说，GaaS模式不是单一“产品”的出海，而是顺应发展规律，通过对游戏从研发到运营的全方位塑造，拓展全球产业的价值空间。

除了商业模式之外，全球市场的另一个变化是，在技术“新裂变”的影响下，品质的标准线不断抬高。目前全球游戏创新步入密集活跃期，优胜劣汰的速度比以往更快。从今年最为成功的几款新游看，如以《黑神话：悟空》为代表的PC游戏，以《三角洲行动》为代表的跨端游戏等，都体现了技术驱动在本轮产业升级中的重要作用：通过顶尖的引擎技术、全新的工业化流程，以及人工智能等前沿技术的应用，显著拉高了游戏品质的上限，对企业综合创新能力提出更高要求。

要打造下一代全球性的游戏精品，“3A + GaaS”可能是绕不开的方向。就像海外厂商需要抛开传统思维，向GaaS化靠拢一样，中国自研游戏向3A化、跨端化升级，也是大势所趋。从最近几个大型游戏项目的经验看，全球玩家对于我们在新方向上的尝试和突破是比较认可的。如《三角洲行动》上线后，注册用户数已经突破4000万，游戏在Steam的10月新品节期间，获得了三榜第一。在用户对于品质和创意要求越来越高的今天，技术已经成为驱动产业跃迁和“质变”的关键，我们需要顺应这股浪潮，踏踏实实做好长线积累，让更多创意“拔节生长”，成为长青作品。

最后，站在全球化的角度看，无论是商业模式上的互相学习，还是技术上的你追我赶，在中外游戏市场彼此靠近的过程中，将为文化交流打开“新空间”。网络游戏天然具有跨越国界的基因，以及共享发展的内驱动力。近年来，中外企业在国际IP合作方面具有深厚的基础，既在分工上取长补短，又在文化上兼容并蓄，推动了《使命召唤手游》《PUBG MOBILE》《金铲铲之战》等全球性精品的诞生。更为难得的是，游戏作为全球主流文化之一，还保持着多元、开放的姿态。统计显示，2023年全球收入最高的20款手游，来自于8个不同国家，既有传统游戏强国，也有来自土耳其、俄罗斯、以色列的工作室。不同文化光彩的绽放，对于世界文化的激荡大潮而言，无疑是一股积极而正向的力量。

在推动文化交流的过程中，中国游戏企业从中华文明宝库中不断萃取精华，用数字语言呈现中华文化的独特魅力。中国音数协发布的行业报告显示，有超过90%的游戏企业在剧情题材、玩法设计中融入中华优秀传统文化，其中最常见的有节气节日和民俗活动。腾讯也有多款自研产品，在融合传统文化方面做出了长线探索。以《王者荣耀》为例，从2018年开始与敦煌研究院合作打磨系列数字皮肤。仅“遇见飞天”一款，就投入了22位设计师，历经了38版的反复修正而成。《王者荣耀》国际服于今年6月上线，通过融入多样化的文化内容，在许多国家和地区成为广受欢迎的MOBA类游戏。再以《天涯明月刀》为例，在过去九年中，系统性地围绕“华服”“文旅”“音乐”进行发力，将永定土楼等建筑“装进”游戏，在鸟巢举办“国风音乐会”，让传统文化更好地走向大众、走向世界。此外，我们还运用游戏技术和游戏化的互动玩法，在数字文保领域进行了许多探索，包括：全程助力北京中轴线的世界文化遗产申报工作，跨越不同的文化背景，准确、立体地传递中轴线的历史面貌和文化内涵；我们今年还上线了“数字藏经洞”的国际版，让海外用户也能随时随地一键“穿越”到唐、宋等历史时期，亲身“参与”藏经洞的前世今生。

在产业实践中，我们深刻感受到，网络出版既需要在跨文化的对话交流中，展现“美美与共”的价值理念；也需要扎根于脚下的文化土壤，不断汲取源头活水。今后，腾讯游戏将继续深入贯彻主管部门要求，与行业同仁们一起，坚持文化为根、创新为本、内容为王，不断创造属于这个时代的、丰富多彩的精神空间。同时，我们也希望进一步加强和国内外伙伴的合作，共享机遇，共创未来，共同书写新的篇章。

我的分享就到这里。谢谢大家！