鹰角网络李明瑞：将文化寄托在不同游戏“载体”，点燃更多热情

GameLook报道/由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会承办的2024年度中国游戏产业年会大会12月13日在北京石景山区举办。

上海鹰角网络科技有限公司合伙人、常务副总裁李明瑞作为游戏企业代表，以《与世界共振：让文化成为游戏出海的重要基因》为主题发表演讲，分享了鹰角网络在游戏出海过程中的实践与文化传播经验。李明瑞表示，文化已成为中国游戏出海的重要基因，结合《明日方舟》的出海经验，他详细讲解了鹰角网络在全球文化交流中做出的努力与尝试，包括文化元素的场景化设计、多媒介的文化表达及社区的跨文化交流等。发言最后，李明瑞表示，游戏出海不仅是产品的出海，更是文化的出海。文化表达需要用更严谨的态度去对待。当文化成为游戏出海的重要基因，给玩家带来的就不只是产品，而是一种全新的文化体验。

上海鹰角网络科技有限公司合伙人、常务副总裁 李明瑞

以下为内容全文：

各位领导，各位来宾、以及在场的各位朋友们：

大家上午好！

我是鹰角网络常务副总裁，李明瑞。非常高兴今天能和大家再次相聚在北京，相聚在2024中国游戏产业年会现场。

其实在这两天的时间里，我听到了许多业内优秀专家学者及从业者的分享，受益颇深。从大家的分享当中不难感知，在今年的出海主题下，文化，是一个无法绕开的关键词，它已经成为游戏成功出海的重要基因。

正式开始前，先向容许我向大家介绍一下我们公司，鹰角网络成立于2017年，目前我们的主力产品是《明日方舟》，上线作品还包括了《来自星尘》。此外，我们的在研作品包括《明日方舟》的首款IP续作《明日方舟：终末地》，以及多平台多人合作游戏《泡姆泡姆》。同时，我们也在布局包括发行、投资、本地化方向等在内的全球化业务。

很高兴，就在昨晚，鹰角网络获得了 2024 年度游戏十强优秀“走出去”游戏企业；而在今年年中，鹰角网络还获得了2023-2024年度国家文化出口重点企业；《明日方舟》则获得了2023-2024年度国家文化出口重点项目。

因此，在今天的演讲中，我将与大家分享一些在游戏出海方面，鹰角网络所尝试的实践与思考，也希望借此机会能与大家进行更深入的交流。

首先，我们来看几个世界范围内，以游戏作为文化承载者，参与到全球文化交流故事中的经典案例：首先是《刺客信条》的经典形象在今年的巴黎奥运会开幕式上“亮相”。其次是非常出圈的“东京8分钟”，超级马里奥作为表演核心，出现在里约奥运会的闭幕式上。最后，波兰总理将《巫师2》收藏版作为礼物，赠送给到访政要。这些案例告诉我们，游戏是文化交流的重要组成部分。多样化诠释自身文化内容，引发不同文化背景玩家的共振，让他们主动开始了解中华文化，是我们游戏出海的核心。

所以，回到我们自身，《明日方舟》在今年已经开始了第五年的运营，过去的几年里，在传播中华传统文化的这件事情上，《明日方舟》做了些什么？如何才能让文化走得更远、更深入人心？

经过多年的探索和尝试，我们的答案是：将文化寄托在不同的游戏“载体”中，再由它们传递，点燃更多人的热情。我们将文化传播着眼于三大维度，游戏产品内的文化元素场景化设计，IP衍生中多媒介形态的文化表达，及社区内积极主动的跨文化交流。并以游戏主体内容为核心，全方位打造文化交流矩阵。

我们深知，文化是润物细无声的，能够通过情感共鸣形成自然传递。因此，我们没有将文化元素突兀的强加在游戏中，而是创造了一个蕴含传统气息的“世外桃源”。

在今年的春节故事《怀黍离》中，我们创作了一个对抗天灾、发展农业的故事。在故事里，我们集中式展现了游戏角色对土地、粮食和耕种劳动怀有的特殊感情。而这种情感的源头，是我们从小就听长辈提到过的“万顷良田”、“禾下乘凉梦”，是这些独属于中华文化的浪漫。

为了让玩家“身临其境”，真正地“走进”文化，我们在游戏内的剧情，成就，音乐等层面，都融入了关于祭祀、农耕，天时的传统文化元素。只有让不同文化背景的玩家，在沉浸式的游戏体验中自然感知，并理解文化符号背后的深层意义，才能让他们理解，这些内容流淌在中华文化基因里，与中华悠久历史紧密相连的共通情感。

除开游戏内容本身，我们也在积极联动音乐、动画、周边等多种衍生媒介，打造更具感染力和延展性的文化生态。例如，2023 年，我们以《明日方舟》音乐内容为主题的大型线下演出活动：明日方舟“音律联觉-愚夜密函”，荣获了HMMA好莱坞音乐传媒奖——最佳视觉媒体现场音乐会；我们与合作方共同创作的IP衍生动画剧集《明日方舟：黎明前奏/冬隐归路》，在日本东京电视台进行了放送，并在其他海外地区以网络动画的形式在线放送。同时，我们还生产了独具特色的线下周边产品，迎合当地消费者的审美喜好，让玩家体验到更丰富的文化生态。

同时我们也在促进不同地域的思想互相沟通，营造积极交流的社区文化氛围：我们参与了德国科隆、韩国gstar、日本东京电玩展等知名国际展会，与全球玩家面对面交流，建立游戏内的文化认知；而在鹰角网络主办的“开创拓芯”游戏创享节里，我们积极联动了不同国别、不同文化背景、不同创作类型的游戏制作人，共同分享游戏制作经验。同时，线下层面我们积极联动了具有高影响力的知名企业，将游戏体验覆盖到玩家的日常生活场景。

在良好的社区氛围引导下，我们欣喜的看见，游戏内多样丰富的文化元素，被越来越多的海内外玩家发掘，大家开始积极自发地进行有关中国传统文化的深入探讨，还有玩家撰写了多达10万字的考据作品，对不同文化背景之间玩家的交流产生了积极意义。

可喜的是，我们今年的各项成就也都证明了，优质的游戏作品能够获得不同文化背景玩家的认可。目前我们的全新作品《明日方舟：终末地》还在紧锣密鼓地研发中。但在今年的东京电玩展上，《明日方舟：终末地》荣获了“未来最期待奖”，我们深深感受到了玩家对我们的厚爱与期望，倍感荣幸。

我们深知，游戏出海不仅是产品的出海，更是文化的出海。文化表达需要用更严谨的态度去对待。当文化成为游戏出海的重要基因，我们给玩家带来的就不只是产品，而是一种全新的文化体验。我们要坚定文化自信，真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新，实现传统与现代的有机衔接。

以文化为舵，以热爱为帆，每一次对于传统文化的创新与诠释，都来自于我们对“中国文化”的热爱。展望未来，相信在主管部门与行业同仁的激励和帮助下，鹰角网络将继续用文化的力量书写与世界共振的游戏出海篇章，打造出受全球用户喜爱的文化及作品，谢谢大家！