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GameLook报道/11月28日，休闲手游《Block Blast！》的研发商Hungry Studio在领英账号正式对外官宣游戏里程碑：我们的DAU突破了四千万，MAU更是高达1.5亿！三方平台也显示，这款上线于2022年的游戏下载量有多个月份保持在全球前十水平，近期更是出现一波迅猛抬升，实现大量用户进游。
DAU 4000万是什么概念？按照三方平台预估的全球手游DAU排名，《Block Blast！》足以挤进Top 10。常年在全球手游畅销榜排名Top 3的“元宇宙第一游”Roblox，其2023年所有平台的DAU之和也仅在6000万左右。
爆表的成绩之下，《Block Blast！》的游戏本体堪称返璞归真，甚至可以说有点”落后时代“：游戏的Meta越做越复杂、商业模型集体转型混合变现的今天，《Block Blast！》就像最古早的益智游戏一样，勤勤恳恳地提供最基础的方块消除玩法，且变现几乎全靠IAA的广告收入。
但就是这么一款游戏，把古早的简约风味做成了”少即是多“，成为了休闲小游戏这个细分赛道数一数二的产品。这则成绩官宣后，不仅得到了多家海外行业媒体报道，甚至连Scopely资深副总裁Sen Sun都前来道喜，称这一成绩”让人印象深刻“。
全行业不遗余力抢量的当下，居然能有一款休闲小游戏狂揽如此庞大的用户规模，究竟是如何做到的？
国产厂商发威，简单玩法也能四两拨千斤
据圈内媒体此前的报道，《Block Blast！》实际是一款国产游戏。游戏开发商Hungry Studio疑似就是北京益游嘉和在香港的子公司，并且成立于2017年的北京益游嘉，根据Boss直聘等平台的信息，与7K7K背后的北京迦游网络属于同系一体。而《Block Blast！》也早已以《快乐爱消除》的名字登录国内平台。
而对《Block Blast！》的玩法可以看作是一种简化版的俄罗斯方块——甚至官方都没有试图改变方块的形状、颜色和美术风格，主打一个“原教旨主义”。
区别在于，相较于俄罗斯方块后期游戏逐渐加速的模式，《Block Blast！》把轻松解压贯彻到底。首先是砖块并非采用需要玩家及时操作摆位的下落消除，而是类似华容道等益智游戏一般，计步操作，给足玩家思考空间。
游戏会一次性给出4个方块，要求玩家放入一个8×8的空间中，每当玩家放完了4个方块后，系统才会推进游戏，再给出新的四个方块。该空间中任意一行或一列占满了，该行/列的方块就会消除。当玩家无法将现有的4个方块放入8×8的空间中，该局游戏就会结束。
除了经典玩法之外，游戏还提供了由不同关卡以及关卡目标组成的剧情冒险模式，《Block Blast！》也相当保守地没有在自己“二向消除”的玩法之上，大幅创新，引入各种新的机制为玩家创造困难。大多只是为每个方块赋予不同形状颜色的宝石，然后要求玩家消除足够数量的宝石。
简单易懂的玩法外，游戏的广告变现也堪称佛系。不仅完全无需氪金，目前GameLook已知的游戏内的广告仅有两种，第一种是当玩家一局游戏失败后，系统会弹出看广告继续游戏的选择，第二种就是经典的横幅广告，在玩家对局中会在屏幕下方展示。
假如和氪金类的小游戏比较，《Block Blast！》整个游戏的结构可以说”一眼望穿“。但或许正是这种简单易懂让《Block Blast！》戳中了很多玩家的爽点。
首先是游戏经典的消除玩法可以说是人人皆知，能够唤起玩家共鸣的同时又不如三消游戏般”烂大街“，且经过合适的视听设计，消除带来的爽感的确出色，让人爱不释手，甚至在买量市场中都表现出极强的吸量效果，GameLook后文会对此做进一步分析。
其次是游戏的留存表现相当出色。三方平台显示，《Block Blast！》过去两年的累计下载量约在3.3亿次，而游戏对外披露的月活用户数高达1.5亿，这足以说明大多数用户在下载游戏后并未流失，而是留在游戏中持续游玩。氪金和广告的低负担以及随时可以拿起放下的简单玩法让玩家可以长期将这款游戏留在手机中，或是被广告投放反复召唤回流。
这都让这款游戏的存在地位有些类似棋牌类游戏，或是桌面上摆放的解压小玩具——或许不会砸钱氪金，但时不时想起就要拿起来游玩两把。这也使得《Block Blast！》在长线可以卖给玩家更多广告，相较于普通的超休闲小游戏在收入倍数上更是有着翻倍的上涨。
年末”抄底“大作空档期，”裸装上阵“买量竟疯狂吸量
按照行业传统，这类纯IAA玩法的小游戏走入买量市场进行博弈，比拼的就是”高效“：用户质量不论，谁能用更低的价钱买到更多的量，谁就能在后续IAA卖量的“买低卖高”中为自己争夺到更多的利润空间，领跑市场。而在买量市场，《Block Blast！》过去一年多的表现可以说极度出色。
下载量表现极具说服力：根据三方平台的预估数据，从2023年初开始，《Block Blast！》正式起量，此后的月下载量从未跌下1000万次。在今年初一度冲高接近1700万次，而在近期更是一鼓作气冲上2500万次。三方平台显示的累计下载量已经达到3.3亿次。
GameLook推测，近期《Royal Match》《Monopoly Go》等海外头部产品降低了买量力度、营收也出现下滑，为市场让出了流量空间，而《Block Blast！》敏锐地抓住这个难得的机会，强势跟进买量计划，大举扩大用户规模。
《Block Blast！》部分买量素材
而具体要怎么投？《Block Blast！》几乎没有“奇技淫巧”，获量纯靠“卖自己”——据广大大监测的游戏素材，《Block Blast！》的游戏素材中，大比例地采用了与游戏本体一致的消除玩法展示。以砖块消除时的粉碎特效和丁零当啷的洗脑音效给玩家的大脑“挠痒痒”。为了素材的多样化，《Block Blast！》还从材质上下文章，准备了木制、金属制等各种质感的砖块，展示各不相同的消除体验。
在KOL实拍类素材大行其道的当下，《Block Blast》也没有免俗，投放了一小部分真人出镜的广告素材，内容上以搞笑的小剧场为代表，展示《Block Blast!》的游戏体验有多么令人沉迷上瘾。
为了最大限度榨干玩家注意力，同类产品往往花活频出，“左加右减跑酷”、“木棍绳子”等副玩法买量素材已成为不少休闲化产品的买量标准策略。但近乎“裸装上阵”的《Block Blast!》却只靠一手消除玩法就博得了大量的吸睛效应，侧面反映出游戏的核心玩法所具有的吸引力。
根据广大大监测的投放数据，《Block Blast!》的买量广告在全平台的单日展现量最高在2000万左右，最近的买量峰值出现在11月初。其中对Google系的Admobs、Meta系的Facebook、Instagram等均有较大手笔的投放。
广大大数据还显示，《Block Blast!》近30天内投放的去重素材组数达到8000组，其中有93%为视频类素材，游戏过去两年间累计的去重素材组数更是高达11万组之多。看似简单粗放的游戏设计下，《Block Blast!》在买量上下了苦功，最终将胜利收入囊中，这无疑也是“水到渠成”的结果。
结语
在过往，我们对IAA类的休闲小游戏的认知，往往止步于“玩完既弃”的传统超休闲小游戏产品，这类游戏的玩家大多都会在七日内尽数流失，更难产生长线复购。而在最近，如《Block Blast!》这样能够在长线形成留存的产品越来越多进入视野，仿佛成为IAA小游戏中的“长青产品”。
除了《Block Blast!》外，近期GameLook还报道过由腾讯收购的海外休闲IAA游戏公司EasyBrain，这家公司最终作价近90亿人民币，这或许也是因为其主营的数独等益智类游戏产品形成了类似长青产品的长线运营模式。
在《无限暖暖》《燕云十六声》等超级大作上线在即的年末档，谁又能想到又有国产游戏产品在大厂的“流量夹缝”中大杀四方？而这种多样性，或许正是游戏行业的魅力所在。
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