”元宇宙大佬“Roblox宣战苹果谷歌：玩家官网充值额外赠25%

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/这些年来，应用商店渠道和游戏运营方拉锯博弈的戏码已经看了不知多少次，多数时候占据上风的终究还是手握用户分配权的渠道平台。但偶尔也有”死磕派“的游戏开发商和渠道斗争到底，其中最知名的案例无疑就是和苹果公开法律Battle多年的Epic Games。

而就在最近，”元宇宙龙头“Roblox也一马当先，加入了向手游支付渠道发难的行列。根据Roblox的最新政策，如果玩家选择通过网页进行游戏货币Robux的充值，将获得最高25%的额外Robux，这相当于玩家通过Roblox官网充值的Robux变相得到了降价。要知道，Roblox常年在手游畅销榜名列前茅，是谷歌与苹果的大客户，如果Roblox全面倒戈，给两大平台带来的损失不可估量。

Roblox特意强调，这并非是圣诞假期档的临时促销活动，而将是未来常态化的计划。根据充值额度不同，平台额外赠送的Robux比例不同。

具体的执行上略微有点反逻辑——按理说，玩家氪得越多，平台送出的返利应该越多；但实际上，玩家只有进行10美元以下的充值才能享受额外25% Robux的优惠，如果充值200美元的最高档，在原本的22500 Robux之上额外获得1500 Robux，赠送的Robux比例反而只有6.7%。

但无论如何，从Roblox视角来看，这项新计划的推出显然都是”上利玩家、中利创作者、下利平台“的大好事。首先玩家获得了更便宜的Robux，其次尽管平台降价减少了部分收入、还需负担自建支付渠道的成本，但比起平台30%的抽成还是不那么”肉痛“。

而且Roblox还相当大气的宣布，创作者在进行Robux分成提现时，此前的换算比例不变——玩家用来消费的Robux变多了，而创作者分成和提现的比例没变，相当于创作者们变相得到了”涨薪“。

唯一要大呼”受伤“的可能还是渠道。据Roblox 2023年的财报，在全球DAU达到6840万的情况下，有80%的用户都通过手机进行游玩Roblox，可以说手机是Roblox”主战场“。

而根据三方平台预估，Roblox最近30天在Google Play和苹果端产生的流水约9亿人民币，全年至少在百亿人民币左右，这意味着Roblox为两大渠道贡献的分成收入每年起步约30亿人民币！即便Roblox只成功”搬“走三分之一的流水，那么至少也会给两大平台带来高达十亿人民币的损失。

这些年来，随着监管对谷歌苹果反垄断压力日渐剧增，平台紧抓切支付的大手出现了放松，各个厂商推广自家官网充值渠道已成大势所趋，在上半年，有三方支付提供商称部分产品成功”搬走“的流水比例已经高达25%。

Roblox的这一动作也得到了Epic Games的CEO Tim Sweeney的大力赞赏，他在个人账号上表示”很高兴看到Roblox一起对抗‘苹果税’“，并希望有朝一日所有APP都能像这样通过网页赚钱，免去支付苹果的”垃圾费用“。

不过对于Roblox来说，最终能否成功实现”搬流水“，还得连过两关。首先是两大平台不会因为利益受损，找出各种商店条款来限制Roblox切支付的行为，甚至在商店内对APP本身进行打压。

其次是信用卡绑定关——截至2023年，Roblox仍有58%的玩家年龄低于16岁，这部分玩家极大概率由家长所掌握氪金支出权。如何说服家长为孩子充值进行额外的信用卡绑定，这显然还需要费一番功夫。

但无论如何，如今行业大佬Roblox加入切支付阵营的动作，无疑给了更多同行一同跟进对抗渠道税的信心，也让多年来已成”铁律“的”平台抽成30%“得到了又一次的挑战。