上半年小游戏MAU超APP手游，寻道大千MAU近7000万、悟空爆表

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GameLook报道/“全网爆火”的《黑神话：悟空》究竟火到了什么程度？曾经引发广泛热议的小游戏究竟还是不是好生意？Quest Mobile在11月5日发布了《2024中国移动互联网秋季大报告》，为我们带来了大量互联网行业的最新全景洞察，其中就包括了不少游戏类应用的分析数据，让上述的这些问题有了解答。

其中本期报告一个比较惊人的数据是，今年2-5月，小程序游戏月活用户的规模甚至一度超过了APP游戏。

宏观数据显示，2024年9月，全国移动互联网月活跃用户规模稳中有进，达到12.44亿，同比增长1.7%。

细分来看，一线、新一线、二线城市用户规模均有增长，其中一线城市的移动互联网用户同比净增达到2194万。线上消费能力在1000-1999元区间的用户为各个区间中最高，且同比出现2千万的净增。

在整个互联网产业的一众行业中，游戏行业凭借优异的表现成功突围。尤其是在8月20日上线、被认为是“首个国产3A游戏”的《黑神话悟空》被Quest Mobile评选为整个秋季互联网行业的突出案例之一。

Quest Mobile在报告中用大篇幅介绍了《黑神话：悟空》的各项数据。比如这款游戏今年8月在六个主要社交媒体内容平台触达的用户规模达到了3.89亿，其中浏览相关内容篇数高于平均值的“兴趣用户”数量达到8900万。

而同一篇报告中，今年的巴黎奥运会在8月的触达用户规模7.06亿、兴趣用户数量为1.69亿——主机游戏常被看作“小众”，而如今一款国产游戏竟然凭一己之力砍下了作为“顶流热点”奥运会一半的流量受众规模，实在是不可思议。

从用户画像来说，《黑神话：悟空》的受众群体也具备年轻、高消费的特征。

在多波宣传和营销活动的话题流量助推下，《黑神话：悟空》在上线第二天达到流量的最高峰，其内容互动量最高达到6000万次。Quest Mobile还注意到，相较手游用户，关注《黑神话：悟空》的用户中女性和年长人群比例突出。这也超出了我们对传统游戏玩家画像的认知。

首个国产3A爆火更将热度广泛外溢。比如受《黑神话：悟空》影响，山西文旅适时推出相关配套旅游项目，实现其抖音官方号活跃用户超过200%的环比增长。包括小西天、应县木塔在内的多个游戏取景地也分别实现数百万次的内容互动量。

此外，《黑神话：悟空》还与瑞幸、京东物流、百度地图等多个品牌进行了联合营销。数据显示，在与《黑神话：悟空》的联名新品上市后，瑞幸咖啡私域APP的用户规模出现了一波远高于平日的波峰。

在手游一方，Quest Mobile的数据显示，APP手游的月活用户数量保持低速增长，而微信小程序也已经成为当下游戏市场的重要流量渠道。在今年9月，App游戏和小程序的月活用户规模分别为6.15亿和5.23亿。而今年2-5月，小程序游戏月活用户的规模甚至一度超过了APP游戏。

小程序游戏中，《寻道大千》以6898万的微信端月活用户规模一骑绝尘，大幅领先其它小程序游戏。《无尽冬日》《指尖无双》等小程序游戏也有着极为稳定的月活用户表现。比较有趣的是，《元梦之星》的微信小程序云游戏版本的月活用户数量也超越了2000万。

在报告中，Quest Mobile对2023年1月至2024年9月上线的过往新游进行了重点观察。将这批游戏产品中按照今年9月的月活数量排名，腾讯的《三角洲行动》和《DNF手游》以及网易的《永劫无间》手游表现最为出色，位列前三。心动的《心动小镇》成为巨头以外的“黑马”厂商，其9月月活用户数量排名第四，达到682万人。

Quest Mobile认为，这批新上线的游戏成为了游戏行业整体发展的重要推手。其去重活跃用户规模超过1亿、月活用户比例达到了整个APP游戏行业的20%以上。

在Quest Mobile的全行业全景榜单中，多款游戏圈产品以出色表现登上榜单前排。前文提及《寻道大千》的微信小程序版本月活用户达到6896万，而这一数据在全部微信小程序应用中位列第33位。

Quest Mobile “微信小游戏用户规模Top榜”节选

而从细分赛道视角进行研究，消除游戏、MOBA、益智休闲游戏、飞行射击游戏四个品类跻身了用户规模Top 50的APP品类赛道。每个赛道月活用户数最高的产品分别为《开心消消乐》、《王者荣耀》、《蛋仔派对》和《和平精英》，四款APP在9月的月活用户数分别为1.5亿、1.3亿、3400万和5600万。

Quest Mobile “Top50赛道用户规模No.1 APP”榜单节选

此外，9月活跃用户数1300万的《途游斗地主》凭借123%的月活用户同比增长率跻身千万级APP用户增长榜名单第九位。

至此，Quest Mobile《2024中国移动互联网秋季大报告》中有关游戏的数据就已摘录完毕。不过报告中有另一则有趣的数据吸引了GameLook的注意：各大主流工具类AIGC APP的活跃用户数不仅在近期出现了明显增长，还不约而同将“情感陪伴”类的AI智能体作为旗下智能体业务的主推场景。这向我们表明真实用户对具有情感陪伴的AI具有强烈需求。联想到近期一些游戏行业从业者跨行创业“AI伴侣”业务，这部分庞大的用户需求未来存在被游戏行业所“截流”的机会。