悟空,星铁盒装版将开卖,但盒装游戏销量真要完了:任天堂成独苗

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GameLook报道/游戏行业趋向数字化,是一种持续了很多年的趋势,在整个游戏业务当中,线上下载、微交易、DLC、订阅模式、PC版、手游等数字版本成为了游戏销量和收入的主流,实体零售游戏只占游戏业总体销售很小的份额。

不过,外媒GI报道称,欧洲游戏统计公司GSD最近公布的统计数字显示,在欧洲市场,实体零售仍然是一种非常重要的分销方式。2023全年,欧洲实体零售游戏销量为7240万套,新游戏有42%是通过实体零售卖出去的。

到了2024年(前40周),欧洲大部分新游戏销量是通过数字下载实现,只有25%是通过线下实体店零售,一年前,欧洲只有63%的游戏是通过PSN、Xbox Live、Steam和eShop等线上商店销售,意味着数字版销量占比明显提升。

值得注意的是,在数字化占比不断提升的情况下,却有越来越多的游戏开始尝试盒装零售版本,比如前段时间,外媒还爆出了米哈游准备发布盒装版《崩坏:星穹铁道》的消息,根据海外BestBuy等商店的商品预约页面,该实体版预计将于2025年3月31日上线。今年最大的国产游戏爆款《黑神话:悟空》,PS5实体版已在亚马逊、百思买等海外零售商店上架并开启预约,售价64.99美元(约合462元人民币)。

数字版占比提升,欧洲实体零售版游戏效量占比首次低于三分之一

需要提前说明的是,GSD的数据并不完整,只追踪所有主流欧洲市场的实体游戏零售,但并不追踪所有欧洲市场,而且有些欧洲小国并未被追踪,比如希腊。而且该公司数据追踪的只是主流发行商的销量(如微软、索尼、动视、育碧、EA、卡普空等),并不追踪数以千计的自发行游戏,还漏掉了多个发行商,其中最值得注意的就是任天堂。因此,本文的分析并不包含任天堂的第一方游戏。

另外:本数据只是2024前40周的数据,通常来说,最后一个季度得益于圣诞节假期的影响,往往会对实体游戏零售更友好,预计整年的数字游戏销量占比会降到58%。

数字版本占比提升主要是PlayStation平台的数字化提升,在2023年的前40周内,41%的PS5新游戏是通过实体零售销售,但今年这个比例降到了32%,这是PS平台的零售游戏占比首次降低到三分之一以下。

Xbox平台的数字化比例也在提升。Xbox一直是数字化率最高的主机平台,今年只有19%的新Xbox SeriesS/X游戏是通过实体零售店销售,在2023年,26%的Xbox游戏销售是通过实体零售。

在任天堂Switch平台,65%的第三方游戏是通过实体零售(第一方数据未知),而在2023年,这个比例为67%。

那么,是什么导致了2024年欧洲游戏转向数字化、尤其是在PlayStation和Xbox平台?

这个变化或许并没有看起来的那么大,实体和数字零售的比例,每一款游戏之间都会有很大的差别,比如最近的多人射击游戏,几乎90%都是通过数字商店零售。但是,如果看PS平台的《Astro Bot》这样的游戏,实际上主要销售来自实体零售商。换句话说,每一年的数字游戏销量占比,并不是特别依赖于发行计划。

2023是大作频出的一年,其中最重要的就是《霍格华兹之遗》。该游戏设定为哈利波特宇宙,是一个具有广泛吸引力的主流大作,而且这类游戏的实体销量占比往往高于硬核3A。《霍格华兹之遗》就是如此,该游戏在Switch平台很受欢迎,而且Switch平台主要是以实体游戏销售为主。作为对比,今年的Switch平台还没有特别重大的三方Switch游戏发布。

除了《霍格华兹之遗》,单机游戏、叙事游戏通常零售销量占比也高于多人游戏,如《星球大战:绝地幸存者》和《生化危机4重制版》。作为对比,2024年并没有这些游戏的新作,最大的新作可能就是更偏向于数字版本的《地狱潜兵2》和《战锤40K:星际战士2》。

话虽如此,游戏销售的数字化也已经出现了增长趋势,尤其是体育游戏。如《EASports FC 25》、《NBA 2K25》和《WWE 2K24》,都出现了数字化增长。对于一些游戏,数字版本销量只有1%到2%的增长。

实体版仍然是机会,可以给玩家带来“仪式感”

一边是盒装游戏销量占比越来越低,另一边是火爆的产品、甚至免费游戏也开始做实体版本,这究竟意味着什么呢?

以《崩坏:星穹铁道》实体版为例,该游戏本身是免费的,而且在大部分平台都能直接免费下载。只不过,定价40美元的《崩坏:星穹铁道—开拓者版》除了一张包含游戏数据的实体光盘外,还将囊括一系列游戏周边,包括“9张镀金全息角色卡牌套装、两个PS5全息开拓者钥匙扣、光盘封面、PS5 明信片和 包含游戏内独家物品的PS5 游戏兑换码”。

对于不少玩家而言,除了收藏价值之外,盒装实体版本还能给用户带来拥有感。毕竟,玩家购买的数字游戏只是获得了使用权,而非拥有权。就在前不久,V社刚刚更新了Steam用户协议,明确告知玩家,在Steam上购买的游戏,玩家仅获得游玩许可证,即使用权,而非传统意义上的所有权。

Steam新协议截图

此外,GSD报告未涵盖的任天堂第一方游戏当中,Switch平台很多的大作销售其实也是实体装。一个很重要的原因在于,Switch设备用户的平均年龄低于Xbox和PlayStation,手中可用于购买游戏的资金有限,实体版本的出现,可以让不少玩家在通关之后与其他用户置换游戏,或者以低价转手,回笼一部分资金用于购买下一款游戏。

总的来说,游戏开发商或发行商是否要考虑发行数字实体版本,很大程度上取决于游戏、平台、用户和所在市场。是否在为Switch做一款3A动作平台游戏?那么你应该选择做实体零售版。如果是为PlayStation做一款单机生存恐怖游戏,零售版本或许值得考虑,至于Xbox和PC平台的多人游戏?或许是错误的。

随着欧洲今年前9个月的实体游戏销量超过3200万套,盒装游戏市场对于任何市场的游戏公司而言,都是一个机会。

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