这家赚了上百亿的出海SLG大佬，在海外开测一款“加减乘除二次元”？

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GameLook报道/经历了2019-2021年的国内巅峰期后，SLG品类曾陷入很长一段时间的低谷期。但此后，以点点《无尽冬日》、元趣《Last War》为代表的SLG产品开始走出新路，凭借休闲化转型和副玩法买量等新手段大获成功，直接带动整个品类焕发全新生机。

买量游戏厂商的生意逻辑发生了转换：从精挑细选头部大R到对泛用户广撒网、再进一步做针对不同用户的付费分层，推动了市场盘子的进一步扩大。连带着，“数字加减乘除”、“末日打僵尸跑酷”等各种层出不穷的“魔性”买量素材，帮助厂商们突破了后疫情时代的玩家退潮和苹果IDFA政策对买量模式的挤压。

如今，包括FunPlus、莉莉丝在内的游戏厂商都在跟进这个机会。而要说在市场中活跃时间最久、将“魔性素材”发挥到极致的厂商，还得是《Evony》——这款由出海大佬Top Games INC（TG inc.）推出的SLG手游从2016年就活跃在全球市场中，如今仍是SLG市场头部产品之一。其累计流水早已达到了150亿左右。

而GameLook注意到，这家SLG大佬在海外开测了几款颇有意思的新游戏：不仅把魔性卷出了新高度，甚至还玩起了二次元？

从SLG卷到二次元，这家SLG大佬想法不简单

首先要介绍的《Run Goddess》相信会让不少人会心一笑。游戏本体内容依然是近两年我们熟悉的经典的末日生存SLG套路：主线关卡是操作角色左右移动，在“数字加减乘除”关卡中攻击僵尸。

攻关主线关卡后获得资源扩建城邦、新增建筑。按照SLG厂商的“传统艺能”，GameLook猜测、游戏中后期理论上或许会继续深挖这些4X元素，并加入GVG工会战和PVP等内容，进一步提升游戏的付费深度。

Run Goddess试玩视频

但游戏二次元画风的包装则相当新鲜。角色们的形象不再是《Top War》中的钢盔大头兵，或是《无尽冬日》中的卡通英雄，而更像是《胜利女神：Nikke》中的二次元美少女。

事实上，《Run Goddess》不止是简单的素材替换，更加入了不少设计来强化自身的“二次元属性”。比如在游戏开场加入一段高品质的3D动画，用一番快节奏的动作场面塑造角色飒爽英姿的帅气感。

又或者将突发事件任务的立绘换成楚楚可怜的女角色形象，激发玩家的保护欲——利用角色塑造来引发玩家情感共鸣、提升用户的游戏粘性，正是二次元题材的长处所在。

“数字加减乘除”与二次元这养美术画风与游戏玩法的混合拼配，无疑是为游戏在扩大化买量成绩方面所作的准备。

比如DataEye研究院发现，从今年4月开始，包括《Evony》在内的多款海外头部SLG集体将产品icon、商店介绍图都更改为“数字加减乘除跑酷”。如今的《Run Goddess》也同样“入乡随俗”，甚至在此基础上进一步试水目前较为少见的二次元风格。

图源：DataEye研究院

同样全面“加减乘除”化的还有Top Games INC旗下近期开测的另一款策略SLG游戏《Kingdom of Gods》。只不过相较于《Run Goddess》，《Kingdom of Gods》所选取的欧洲中世纪风格就显得较为常规了。

Kingdom of Gods

二次元+SLG的组合究竟有效吗？这一问题目前尚无定论。比如去年韩国大厂Netmarble的《Grand Cross：Age of Titans》，走得就是这个路子，它也同样登陆了日本市场，但最后表现并不好，事实上从上线时的畅销榜成绩看，全球市场中最后表现最好的依然是韩国（iOS畅销榜49名）。而根据三方数据平台，《Grand Cross：Age of Titans》去年正式上线以来的累计收入也不过6000万人民币。

但另一方面，如《卡拉彼丘》《龙卡》等产品的表现也在向我们表明，市场中的泛用户中的年轻玩家对二次元“长相”的产品抱有较强的好奇心，二次元包装带来的吸量能力可能性并不小。但如何将这些更为挑剔、更为年轻的用户长久留在游戏中，想必还需进一步下功夫。

“魔性无止境”后，SLG下一步要怎么走？

某种意义上，眼下的海外SLG游戏市场正在迎来一轮“挤兑”。除了腾讯的《帝国时代》手游等头部大厂的产品采用大IP、次世代的“高大上”打法外，更多出海SLG游戏厂商集体选择向元趣、江娱、点点互动等厂商的打法看齐。即全力拥抱休闲化、瞄准泛用户，在考察买量目标时更倾向于量的规模，争取在新的市场形势下花好每一分钱。

因此，“魔性”夺眼球成为考量买量素材有效性的重要要素。上文提及的“加减乘除”式素材在实际投放中又被证明了极其吸睛的特性，素材曝光动辄达到上千万次。Dataeye监测数据甚至发现，在SLG产品集体“换图标”后，厂商投放中加减乘除类素材的占比也大幅提高，部分产品甚至达到96%。

图源：DataEye研究院

与此同时，厂商们也在进一步探索，如何“榨干”这类素材的吸睛极限。比如将其与真人KOL实拍素材结合、或是加入更为炫酷的视觉特效等等。

比如元趣的《Last War》甚至在最近请来了在《黑袍纠察队》中饰演“祖国人”一角的好莱坞明星Anthony Starr，请他亲自上手游玩“加减乘除”——画面有些赛博朋克，但传播效果也相当爆炸；在买量之外，甚至引发了玩家和围观群众在社交媒体上的病毒式传播，可以说获得了不少“免费”流量。

但随着竞争逐步激烈，走向“内卷”恐怕是最终难以避免的局面。而Top Games INC为自身找出了新的出路。

一直以来，Top Games INC给我们的印象主要是依靠《Evony》一款主力产品发育生长，但其在年内开测的另一款游戏《Aquarium Crush》，或许代表了这家老牌SLG大佬想要全力探索的下一个方向：全面走向休闲化，从成熟赛道撬出更多用户，将其握在手中。

《Aquarium Crush》是一款三消游戏，其局内消除玩法设计和围绕装修升级展开的Meta Game显然参考了今年大火的《Royal Match》，而水族馆的题材则让人想起另一个三消爆款《Fishdom》，可以说博采众长。

大致数来，Top Games INC已经是第三次挑战三消赛道。其在21、23年上线的《Dream Journey Makeover》和》《Salon Superstars》顺应了当时Makeover类（换装）产品的潮流大趋势。

如今调整题材和Meta game后再战三消，更为现代化的《Aquarium Crush》也为自身搏来了更多“出线”的可能性。而随着三款产品年内开测，Top Games INC能否为自身找到下一款《Evony》、推动公司的进一步发展？GameLook对此持有相当乐观的心态。