牌佬发威！《炉石传说》大超预期创历史新高，回归首月收入冲刺7亿

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GameLook报道/今年以来，手游市场冒出了不少“显眼包”，从《DNF手游》到《无尽冬日》国服，再到二游圈《绝区零》《鸣潮》。相对“低调”的网易，虽然上半年《射雕》遭遇波折，但下半年也拿出了足够能打的《永劫无间》手游。

而在整个暑期档，暴雪旗下游戏回归才是网易的重头戏。网易暴雪分手可以说是贯穿2023年游戏圈的超级话题。之后，随着微软天价收购动视暴雪落地，新老板微软确认网易恢复暴雪游戏国服，先是今年8月的《魔兽世界》，然后是9月25日的《炉石传说》相继登场。

在《炉石传说》开服前、9月份国服公布的回归预约用户为超500万人，这个数字客观评价不高不低，比如近期一些二次元新游戏预约用户甚至达到了700万以上、但实际游戏发布后iOS畅销榜成绩在40名开外，怎么来看、无论玩家还是同行，对炉石国服重启预期真的没那么高。

然而，《炉石传说》国服开服后，上演了一场“暴雪玩家真还传”，这超500万预约玩家绝大多数都下载了游戏，甚至很多没有预约的炉石老玩家也回归了，而在超高福利下，还吸引了不少慕名而来的新玩家。

暴涨的人气下，《炉石传说》国服回归后最高位列国区iOS畅销榜第4，今日还在畅销榜第5。根据GameLook预估，《炉石传说》手游版首个自然月30天的流水或将达到4-5亿元，手游峰值日收入在2000万元左右，再叠加炉石还有PC端游，GameLook认为炉石回归首月全平台收入将冲刺7亿大关，暴雪炉石制作人表示，游戏“超越了《炉石传说》历史上的任何时期”。

从结果来看，《炉石传说》国服创造了炉石有史以来的历史收入新高、历史同时在线人数新高，而这个收入规模基本是《炉石传说》国服2022年同期日常月收入的7-10倍。放到目前网易所有游戏中，10月份的《炉石传说》手游版收入位列网易旗下手游第3，仅次于《梦幻西游》手游和《逆水寒手游》。

显而易见《炉石传说》国服回归创造了国内游戏圈一项新的记录，一款有着10年历史的TCG卡牌游戏复活能由如此威力，堪称奇迹，而在奇迹诞生过程中，谁能想到网易、暴雪和炉石玩家却经历了一场“惊喜过度的混乱”。

炉石国服重启刷新认知：同时在线数破纪录，挤崩服务器

回想去年，动视暴雪原CEO 鲍比·科迪克(Bobby Kotick)在暴雪与网易的续约谈判中漫天要价导致合作协议破裂，丁磊也在财报会上直言不讳的批评暴雪，甚至网易高管还在社媒上口吐芬芳，当时很多中国玩家不仅愤怒、也都曾表达过“销号退出暴雪游戏”的态度。直到去年微软完成收购动视暴雪，暴雪游戏国服重新交由网易，国内玩家态度才发生改变。

在手游市场，2014年发行的《炉石传说》是一款古董级的经典老游戏，十年运营积累的庞大卡牌数量、深度的游戏机制、对非炉石的新手玩家天然不友好。能继续坚持玩炉石，都是沉淀又沉淀的铁杆老玩家。

《炉石传说》在整个暴雪全家桶中也不是最重要的那位。国服停运前，《炉石传说》手游版在中国市场预估月收入在4000万-7000万元之间波动，加上PC版、炉石整个大盘月预估收入在1亿元左右。而同一时期，暴雪在海外运营的《炉石传说》手游版海外单月收入仅在3000万左右，这个收入体量和海外热门手机游戏收入规模相差甚远。

因此，对炉石国服回归，一个“科学的预估”是游戏回到停运前的收入规模，或是在初期运营活动下保持一定幅度增长。

但谁都没想到，网易在这轮“复活赛”拿出了极大的诚意和海量资源，直接将《炉石传说》几乎当做一款新游戏在宣发，并给老玩家送出“史无前例”的福利：2023年全部2154张卡牌直接白送，包括所有金卡，以及各种皮肤、特殊卡背等福利。

《炉石传说》官方公众号”炉石传说酒馆”此前曾戏称：网易送出的福利总价值将达到1万亿元，甚至接近乌克兰的总GDP。反映了网易对暴雪游戏的重视，虽然“停摆”了一年多，但对回归这件事，网易拿出了极大的决心。

网易戏称《炉石传说》国服发放价值1万亿的卡牌

这个超级狠招立竿见影，炉石国服玩家集体沸腾，游戏社区更被全面引爆。只不过这轮爆炸式增长让网易和暴雪即惊喜又烦恼。

在9月25日开服后，大量炉石玩家在社交平台反馈，进入游戏需要排队，等待时间在3-15分钟左右；还有人表示自己无法登录，或是在登录后被迅速踢出服务器，并对此表达不满。而在不满之外，社区对为何会排队有了各种阴谋论。

在巨大的用户压力下，暴雪公司《炉石传说》执行制作人Nathan Lyons-Smith上周发布公告表示：“目前国服玩家规模空前、超越了《炉石传说》历史上的任何时期，这也导致我们的硬件设施承受了巨大压力，同时我们还发现了一些只有海量玩家同服的情况下才会显现的问题，对此，我深感歉意。”

暴雪《炉石传说》制作人表态

网易不得不连发三轮公告解释，各种BUG而非人为，而是“国服真的遇到了非常棘手且繁杂的问题”。

官方公告称：这并非由于国服的服务器配置与硬件投入不够，排队也并非服务器容量限制导致。而是因为国服缺席的版本中暗藏着许多只有玩家数达到国服量级时才会出现的BUG，这些BUG的集中爆发更加剧了当前的情况。

疲于奔命的《炉石传说》连发4次公告

回归前两周，网易和暴雪几乎是疲于奔命修BUG，直到上周发布第四个公告才得以抽出空闲向玩家发放补偿。

从结果来看，尽管开服初期多有抱怨，但炉石玩家依然凶猛：炉石手游版最高冲至iOS畅销榜第4，至今还在iOS畅销榜前十。

一款10年的老游戏有如此高热度、能吸引如此庞大的玩家回归，无论对玩家，还是对网易、暴雪来说都是双赢，炉石国服手游版首月收入可能是回归前的近7-10倍。

对于一款“复活”游戏来说，这个结果相当有戏剧性。纵观游戏圈，自当年从九城手中接手暴雪代理权开始，这样的“复活游戏”的业界奇迹独属于网易，这样的游戏体验也独属于中国的暴雪玩家、虽然这不是玩家想经历的。

网易砸出炉石十年来“最特殊的盛况”

当然，对《炉石传说》国服回归后深有感知的始终是坚守至今的老玩家。GameLook虽然对炉石了解不深，但也能从知乎用户的回答上，窥见目前炉石玩家的心理状态。

有玩家直言，国服这波“2023年全部2154张卡牌全白送”的操作，创造了《炉石传说》国服游戏环境一个特殊阶段的盛况，他称之为“百花齐放的阶段”。

据他解释，过去正常情况下，玩家想要攒一套强度不低的《炉石传说》卡组，要么需要氪金，要么需要一定的时间。所以很多《炉石传说》玩家也就那么几套卡牌，还是分解其他卡组凑的，导致换职业难度很大。同时也会因为没有核心卡被迫找平替，导致强度不高。

但如今，《炉石传说》国服回归相当于送了全套卡组和新环境一堆卡包。网易“离谱”操作让中国的炉石玩家不缺卡，新卡退环境之前，每个人都能搞到一堆高强度卡组，每个职业都能打，缺那个用那个，很多战术不用凑。

不仅让小R玩家都有了和大R玩家PK的可能性，也让新人小白玩家产生入坑学习的兴趣和动力。有玩家表示，之前纯新手想入坑门槛“高到不可思议”，“没个万八千砸进去根本没法玩”，国服回归这个福利“真是续了一口大血”。

也有老玩家提到，之前就是因为挑挑拣拣找平替来组套牌太麻烦，索性弃坑了，如今回归也是因为网易送卡。他表示：“不是这个送全卡我肯定不会回坑。”

当然，由于《炉石传说》国服只送了2023年的全卡，并没有没送2024年的卡包，同时也在开启卡牌预售。连带着回归的海量老玩家、以及玩上头的新用户开始氪金，也就可以理解，国服送出如此大福利后《炉石传说》收入却一直保持在高位。

相比于玩家，网易暴雪分手、《炉石传说》国服长达一年半的停运风波，受影响最大的其实是炉石主播。对他们来说，《炉石传说》不仅是热爱，还是养活自己的生计。过去一年，确实有部分炉石游戏主播因此离开了这个圈子，至今仍未回归。

以B站为例，18万粉丝的炉石大主播“炉石传说囚徒”最新动态还是在去年年初，发表了关于国服停运的无奈和感慨。

当时他写道：“暴雪的退出，带给我最直观的感受就是，一直以来陪伴自己青春的游戏账号就这么消失了，包括账号自身的价值。愤怒但是好像也只能如此，干完这杯绿茶，也该往前走了。”

随着9月份炉石国服回归，不少粉丝回到囚徒的B站评论区催更，“囚大，该回归了”、“回来了，都回来了，你赶紧回啊”，均未得到这位主播的回复。

但同时，也有更多的炉石主播在国服停运长达一年半的时间中选择了坚持。

GameLook观察下，炉石大主播们在没有炉石国服的情况下努力坚持炉石内容更新，在炉石回归后，这些主播又大多清空了当时的“激情发言”、努力维护炉石社区。和广大炉石玩家一起守候，最终等到国服的回归，也重新因《炉石传说》国服上线、部分炉石主播接到了网易的这波商单赚到了辛苦钱。

火力全开，未来炉石国服运营计划全面重启

国服官方提到，之前因服务器不稳定导致异常的排队、匹配与断线等问题，游戏不得不暂停宣发资源。偏偏还没使出全力，《炉石传说》国服就已经取得了远超停运前的人气和收入，让人惊叹。

如今随着服务器状态趋于稳定，网易也计划全面重启先前搁置的运营活动，包括回归后第一场黄金公开赛，在武汉设置线下擂台、全国范围内的高校联赛和网吧赛事、炉石大师赛，以及中外明星对抗、新卡发布、直播活动、主播招募等内容。

必须指出，《炉石传说》国服回归能够有如此亮眼的表现，源自中国玩家对暴雪游戏的不离不弃，同时网易也表现出了强大的发行能力。

一款老游戏收入不可能平白无故地增长，更何况，还是已经离开了一年半的游戏，背后离不开网易大手的出力。

GameLook预估，《炉石传说》回归满月后，炉石回归首月手游版收入可能会达到国服之前峰值月收入的2倍以上，是炉石国服停运前日常月收入的 7-10倍。同时，短时间没有对炉石外服造成影响，目前由暴雪自己运营的外服炉石手游版月收入仍然在2000-3000万。

值得一提的是，网易在《炉石传说》上立竿见影的狠招，也刺激到其他国内游戏厂商提高游戏福利，比如受炉石启发的沐瞳、效仿推出“全英雄全皮肤免费送”的运营计划。

沐瞳MOBA《决胜巅峰》国服全英雄全皮肤免费送

同样是“老”游戏在国内发布，MOBA《决胜巅峰》国服近期宣布，将在游戏公测首赛季的全英雄全皮肤将能够免费获取。据沐瞳说法，这意味着首赛季的70名英雄和超过120款都将以永久入库而非限免的方式免费向全体玩家提供。

未来，《炉石传说》国服狂发福利策略带来的连锁反应还将“卷”到哪些厂商和产品；运营计划全面开启后，《炉石传说》国服未来能否在长线运营上继续高歌猛进？我们拭目以待。