钓鱼火后是打猎?中国公司摘得”打猎手游”全球冠军,月收入破4000万

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GameLook报道/2024年的国内游戏圈,有一款大家印象都很深的休闲游戏:首发冲上iOS畅销榜前十,火遍抖音、B站,让全网都变成了“钓鱼佬”——它就是途游自研的3D钓鱼模拟游戏《欢乐钓鱼大师》。

《欢乐钓鱼大师》

得益于途游初期的强大营销宣发,以及广大网民的广泛参与,游戏很快吃到了流量红利,今年4月上线之初几度出圈,游戏连续多个月收入破亿,不过,流行游戏总会有回归常态的一天,《欢乐钓鱼大师》如今难免出现收入下滑,《羊了个羊》也有类似经历。

目前,迈向海外市场的《欢乐钓鱼大师》已经冲入台服畅销榜前五,且曾进入日本免费榜前三,欧美地区也正在尝试。至于国内奇迹能否在海外重现、遍地开花,尤为考验途游的发行能力。

我们也很关心,“钓鱼”火了后会是什么题材接棒?如今看来,很可能是“打猎”。

今年5月,GameLook统计月收入首破3000万元新游戏时,Sparks Information发行的1V1狩猎模拟手游《Hunting Sniper》就曾入榜,迈入9月份后,这款游戏最近30天预估流水收入突破4000万元人民币,累计预估内购收入达到3.5亿元、累计预估下载量接近1500万次,《Hunting Sniper》自2023年7月在海外发布以来保持了1年多的持续增长,已成为打猎手游全球收入冠军,更成为射击手游大类的月收入全球第8名,可见不是短期现象。

《Hunting Sniper》

具体来看,《Hunting Sniper》实际收入来源主要是欧美T1市场,美国占57%,韩国7%,德国6%,加拿大4%,意大利、澳大利亚、英国3%;买量同样以欧美T1级国家为主,最近30天下载量百万次左右,70%来自欧美地区,买量主打一个不浪费钱,根据三方平台数据,《Hunting Sniper》单次用户下载收入RPD达到了3美元以上。

《Hunting Sniper》

游戏的实际大推时间则在2023年7月份左右,再来看发行商信息:“SPARKS INFORMATION (SINGAPORE) PTE. LTD.”——这家游戏公司显然来自新加坡。众所周知,新加坡游戏公司以中国厂商的海外发行主体居多,SPARKS公司高度疑似中国厂商。

有趣的是,无论钓鱼还是打猎题材,都绕不开波兰厂商Ten Square两款主力手游产品:累计内购收入近40亿元人民币的钓鱼游戏《Fishing Clash》、累计收入破1亿美元的打猎手游《Hunting Clash》,也是靠着这两款游戏的成功,这家波兰手游公司成功在波兰上市。如今,中国公司将Ten Square的两大产品重新做了一遍,且目前的收入表现都超过了Ten Square。

《Hunting Clash》

短时间来看,在钓鱼还是打猎赛道,中国公司似乎在研发、发行上明显技高一筹。

一年成为“打猎”手游全球冠军,竖板狙击玩法+PVP改造有多强?

题材上,“打猎”其实属于射击游戏大类的子品类之一。整个射击手游赛道,除了以《和平精英》《COD M》等为代表的3D竞技游戏外,休闲射击游戏赛道也有两个不错的类型:一是狙击玩法,二是模拟打猎。

巴西手游公司Wildlife Studios《Sniper 3D》

狙击休闲射击游戏,此前最具代表性的当属巴西手游公司Wildlife Studios的狙击爆款《Sniper 3D》,这款手游的累计内购收入已经超过了30亿元人民币、累计下载量超过8亿次,在2020年峰值内购月收入近8000万元人民币,目前月平均下载量数百万次、月内购收入为1000万元人民币;由于这个狙击玩法曾经一度非常吸量,还曾吸引一些中国的SLG手游厂商将狙击玩法当做小游戏、当做买量素材。

打猎玩法方向,也曾诞生过玩家耳熟能详的产品,除了前文提到累计收入超1亿美元的《Hunting Clash》,就是美国手游公司Glu Games(已被EA 21亿美元收购)的代表作《Deer Hunter(猎鹿人)》。

在打猎模拟赛道,Glu属于最早在智能机手机时代进场打猎游戏、且取得不错内购成绩的一批。三方数据显示,旗下手游《Deer Hunter 2018》累计收入在1亿美元以上,整个《Deer Hunter》已经制作了数代手游,系列累计收入早已达到几十亿元人民币。

美国Glu公司的《Deer Hunter 2018》

相比之下,疑似中国公司发行的《Hunting Sniper》,仅用一年多时间就跃过4000万月收入这道坎,实属不易。如今更是取得里程碑式成绩:“打猎”子品类中,《Hunting Sniper》已经超过《Hunting Clash》,拿下了全球打猎手游的内购收入冠军;即使在整个射击大类中,《Hunting Sniper》也能排进收入榜单第8名。

后起之秀《Hunting Sniper》,究竟是如何俘获欧美玩家?

首先,模拟野外狩猎最重要的自然是“真实感”,《Hunting Sniper》自然采用写实画风。虽然3D建模质量远不如PC、主机游戏,但无论手中枪械、远处猎物,还是整个环境都做到了不低品质。同时加入沙漠、平原、雨林、海滩等不同地貌的丰富地图,以及兔子、羊、野鹿、熊、狼等数百种动物,足够让玩家深度代入。

《Hunting Sniper》

其次,为了继续增加代入感,《Hunting Sniper》借鉴狙击游戏常见的弹道复制机制。开镜瞄准猎物时,猎物会同时显示心脏、大脑两个要害,击中部位距离要害越近、得分越高。且游戏计算分数时会用模型展示开枪后的子弹路线,帮助玩家理解并提高成绩。

再者,《Hunting Sniper》删除打猎题材游戏常见的“追踪猎物”环节,简化以适配休闲手游玩家操作习惯,体验也更接近狙击玩法:仅保留狙击射杀环节,玩家只需站在固定点位开镜射击。

《Hunting Sniper》实际游戏视频

最重要的是,为了进一步迎合手游用户,游戏加入了快节奏、高刺激的PVP玩法,把打猎改造成了1v1狙击对决。

两分钟左右的对决中,玩家与来自世界各地的玩家两两配队、1V1对战。谁打得准积分就更高,至少三轮对决结束后总积分最高者胜出。同时,胜利者可以拿走对决前双方上交的所有入场费。累计一定获胜场次后,还能开启入场费更高的新联赛,风险和回报也会成倍提升,更加紧张刺激。

印象中,PVP改造后产品人气暴涨的案例,在休闲游戏中比比皆是,如《Match Masters》靠三消+PVP获得近亿月流水。同样地,《Hunting Sniper》对打猎玩法进行PVP改造后,玩家明显表现得愈发上头。

缺乏现代狩猎文化,“打猎”题材在中国市场还有没有搞头?

从同赛道其他产品表现来看,打猎模拟休闲手游在欧美市场算是长生命周期游戏,如前任品类冠军《Hunting Clash》已经发布了五年。才发行一年的《Hunting Sniper》之后收入可能仍将继续上涨,好日子才刚刚开始。

虽然在主机市场,有Capcom的《怪物猎人》,但大家都明白Capcom的怪猎广受核心玩家欢迎、甚至还有《怪物猎人Now》这样成功的LBS手游,但怪物猎人跟我们今天谈的“打猎模拟游戏”完全不是一码事,那么,休闲化的模拟打猎玩法在中国市场到底有没有机会?

一个最明显问题是,这类游戏属于射击大类,而在玩射击游戏这件事上,中国玩家其实有太多选择。PC端游有《无畏契约》《穿越火线》《暗区突围》《三角洲》,手游则有《和平精英》《使命召唤》手游、《穿越火线》手游……打猎玩法新游戏想要中国市场获得大量曝光,不投入大量的广告买量,难度很大。

另一个不能忽视的问题是,《Hunting Sniper》等打猎游戏之所以在海外取得成功,离不开欧美、尤其是美国浓厚的现代狩猎文化。

《Hunting Sniper》

在美国,不止是中年男性,青少年也可以在陪同下参与狩猎。但单独打猎需要接受射击和狩猎培训,取得狩猎许可证。同时,美国各州对狩猎环节也有着严格要求,根据不同种类动物的数量和生存情况指定每年的狩猎配额,专业且合规。

因为狩猎文化深入人心,美国甚至还有狩猎专用的地图工具APP:《onX Hunt》,其月收入高达9000万人民币,《onX Hunt》标出了明确狩猎范围,避免进入私人领地;按照按照地形、路况、植被、野生物种等类别推出将近50个图层,供用户查看追踪猎物——好用、易用,《onX Hunt》长期霸榜美国iOS导航畅销榜榜首,总榜也在TOP50左右。

美国真实打猎工具应用《onX Hunt》

另据Statista数据显示,2023年美国狩猎执照等认证材料数量将近4000万,预计让美国狩猎和陷阱装备市场的规模达 8.69亿美元。即使需要经历培训等复杂环节,美国狩猎人群仍有千万之多。门槛之外,想必还有更大规模的受众,而这部分人只能转投游戏。

Expansive Worlds开发商世界游戏《猎人:荒野的召唤》

因此,符合当地生活习惯的模拟打猎游戏,对欧美玩家有着天然吸引力,比如Steam热门游戏《theHunter:Call of the Wild(猎人:荒野的召唤)》好评率88%,这款由瑞典游戏厂商Expansive Worlds开发3D开放世界狩猎模拟游戏,自2017年发布以来累计预估销量达到了420万套,累计收入近6000万美元(超4亿人民币)。

Expansive Worlds开发世界游戏《荒野的召唤:垂钓者》

有趣的是,跟Ten Square公司类似,Expansive Worlds在2022年也推出了一款3D开放世界钓鱼游戏《荒野的召唤:垂钓者》,可以说打猎、钓鱼一直都不分家。目前Expansive Worlds的母公司Avalanche Studios Group的员工人数已经超过了600人。

而在中国市场,也有中国厂商将这类玩法带入市场。根据版署官网信息,游戏名字中带有“猎”字眼的过审游戏一共181款,其中不乏休闲打猎玩法游戏。比如2024年9月刚刚过审获得版号的《荒野狙击》,从TapTap页信息来看,似乎正是一款无PVP要素的休闲打猎模拟手游。

但在国内,至今没有厂商把这类手游收入真正做起来。这不意味着打猎玩法走不通,参考《Hunting Sniper》,快节奏的PVP玩法高度适配国内手游玩家需求,竖版也适合做休闲化或小游戏改造,存在一定的潜力。

今年上半年,小众钓鱼题材《欢乐钓鱼大师》的迅速蹿红让大家始料未及。如今来看,游戏出圈的关键在于宣发环节能否出彩。既然同其他射击竞技游戏抢量难,那就想办法让更多泛用户参与进来、靠新鲜感取胜。毕竟越是勇于挑战不可能的产品,往往也越有可能抓住新机遇。

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