把大美新疆搬进游戏，QQ飞车在做一种很“新”的文创

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GameLook报道/国庆小长假到来在即，GameLook已经订好了机票与酒店，即将踏上一场“说走就走的旅行”，目的地是我国的大美新疆——不为别的，《QQ飞车》近期联手新疆维吾尔自治区文化和旅游厅上线的新疆文创版本，彻底点燃了我对新疆文化的好奇心。

这个版本同时也是飞车玩家们近期的最爱。这次《QQ飞车》端游推出首款动物拟态“沙漠之舟”骆驼A车，《QQ飞车手游》让赛车变成大马和骆驼，让“马刹拉地”等热梗四处出圈；同时再拉上新疆当地的文旅局长、民族歌手以及各路博主一起“攒局”整活，陪玩家们一起狂欢共乐。

玩家们一面直呼“抽象”“神金”，一面纷纷忍不住打开游戏一探究竟——开着骆驼A车或羊脂玉赛车在“飞驰新疆”赛道上驰骋，眼前是巴音布鲁克的美丽风景，耳机中是新疆Rapper艾热创作的民族风音乐。在从视听到玩法的丰富元素的感染下，还没等到国庆假期自由活动，不少玩家的精神世界已经先行飞往大美新疆。

正如中国旅游研究院发布的《游戏IP赋能文旅实践报告》指出，在弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌上，游戏IP如今扮演着极为重要的作用。愈演愈热的“游戏+文旅”模式背后，从2020年就启动“飞跃华夏”系列文化活动的《QQ飞车》不仅是这波跨界风潮的“开路先锋”之一，更用这个新疆文创版本，将游戏文旅融合再次带上新高度。

 “以虚写实”新思路，跳好文旅跨界“双人舞”？

为何近些年游戏和文旅“越走越近”？从产业模式上思考，长线更新的长青游戏对优质内容有大量缺口；相比之下，守着“文化宝藏”的各地文旅部门却普遍苦于缺少对外传播的流量渠道。如此一来，双方间的需求完美互补，如齿轮般密切咬合。

而从此次新疆文创版本的实际效果来看，《QQ飞车》不止完成了双方需求上的“咬合”，更进一步促成了你中有我、我中有你的“融合”——具体来说，这个版本用拿出了两个特别的思路，让数字与现实交错间摩擦出的新火花，实现了游戏+文旅模式的又一轮进化。

首先是内容上，充分发挥游戏载体内容多元化的优势，对新疆当地的人文风光进行匠心还原。例如随着版本上线，《QQ飞车》端手游推出了“飞驰新疆”和“千年丝路”两条主题新赛道。前者以新疆壮美风光为主题，从起点的慕士塔格峰到终点的巴音布鲁克草原，让玩家“移步换景”看遍新疆各种特色景观；后者则在“丝绸之路”的主题下，用双圈赛道呈现出不同景观，让玩家从现代罗布泊穿越到过去，穿梭在繁盛的丝路古城街道，又遥望燃烧的火焰山，把千年历史的丝绸之路一次看遍，感受从古到今积淀下的深厚文化内涵。

“飞驰新疆”赛道（左）和“千年丝路”赛道概念图（右）

在对竞速游戏来说同样重要的赛车设计上，《QQ飞车》端游以Q版可爱的胖骆驼形象，推出了首款动物拟态A车“沙漠之舟”，更基于经久不衰的经典雷诺，结合新疆天山元素，首发天山雷诺；《QQ飞车》手游首先借新疆大漠元素，首次推出骆驼和马形态的双幻形车，并打响“骆马大战”，引来玩家纷纷参与。

10月1日即将上线的羊脂玉材质的全新A车，会通过活动全服送出，让玩家们集体接触到新疆丰饶的玉石文化——作为“中国四大名玉”之首的和田玉，就是出产自新疆。

此外在这个版本中，《QQ飞车》端手游还将上线新疆传统风格的文创服饰、以哈萨克族传统乐器冬不拉、手鼓为主题的配饰、基于哈密瓜和新疆元素二创的Q版宠物、以及以新疆多民族舞蹈作原型的文创动作套装等等，不难看出，《QQ飞车》对文化的传播主打一个“润物细无声”：基于活动玩法、皮肤道具和场景设计等多个维度，在玩家心中雕刻出一个既古老又现代、兼具自然风光与文化底蕴的立体新疆文化形象。

其次是拿出非常规的宣发思路，让游戏面向年轻用户吸睛无数。活动一开篇，先用一则浓缩了版本精华的CG抓住玩家注意力：放飞多民族纹样的丝带，让它们带领玩家游历新疆知名的自然人文景观，感受历史的变迁；最终丝带幻化成为新疆多民族服饰，让我们的QQ飞车小橘子穿着维吾尔族套装翩翩起舞——一连串动画的演绎之下，具有当地特色的文化风情被体现得淋漓尽致。

作为最具青年影响力的竞速IP产品，《QQ飞车》深知当代年轻人的“底细”：空前丰富的精神世界让他们难以被定义和归纳，但“整活”则是被所有人喜闻乐见的绝佳切入点。

由《QQ飞车》发起邀约，各路KOL和名人齐聚新疆一起“整活”，核心主题只有一个——如何整出年轻人喜欢的新疆风味。比如动画区Up主“小芃路子野”以丝绸之路为主题，上演“烤串车”与“马骆车”的抽象对决，获得上百万玩家的围观。

小芃路子野

新疆当地的民乐艺术家则演绎了之前在抖音上结合QQ飞车梗点内容改编的热门说唱《我耍qq飞车》，以及《Right Now》等其他QQ飞车经典BGM。传统民乐、说唱和抽象风格的反差感带来的节目效果拉满。

曾经探访过全球无数危险餐厅的“Meetfood觅食”，这次挑战沿着飞车赛道穿越罗布泊无人区，一路寻找新疆的特色美食与文化。而来自当地的尉犁县文旅局副局长古力亚·卡海曼居然也在这期视频中亲自出镜，和玩家亲切互动，让新疆文旅与QQ飞车的这场共创显得更为深入人心，也让全网观众了解到了许多我们前所未见的新疆特色美食。

此外，曾获《中国新说唱》冠军的艾热受邀成为“文创星推官”，一边创作了新疆风满满的版本主题曲《飞驰新疆》，用歌声讲述新疆故事；他一边也被“整活”气氛所感染，开始模仿起了游戏的马玩起“劈叉”。新疆舞者兔瑞克也受邀前来，演绎原汁原味的民族舞蹈动作套装。

玩家们玩的热火朝天，让这个文创版本的内容影响力进一步扩大——多个当地文旅号发布了幻形车在新疆赛道的跑图视频，并从当地人视角“点赞”赛道景色的还原度。

如今来看，“以虚写实”的内容思路让这个新疆文创版本成为玩家体验的高光，而“整活开放”的生态传播思路让其进一步成为影响全网的大事件。受到滔天热度的感触，玩家们也自发行动起来，把“我耍QQ飞车”等各种飞车名梗融合成一部自创MV，甚至邀请来QQ飞车职业选手“飞车三豪”一起参与拍摄整活……来自官方和玩家的合力，真正让这场新疆文旅联动做到一手稳质量，一手稳破圈。

三方平台数据来看，这个新疆文创版本的主话题在抖音和快手平台的累计播放量直逼两亿，这意味着有数以千万计的玩家通过《QQ飞车》见证了我国新疆的绝美景色，而他们中的许多人或许将会在接下来的国庆假期奔赴新疆，亲身感受这方水土的魅力。

持续延伸生态内涵，关心风景更关心公益

据当地媒体报道，腾讯互娱天美市场中心负责人景大源表示，之所以打造一个内容上如此深入、具有沉浸感的新疆文创版本，核心目的是“希望这些内容能够成为玩家探索新疆文化的钥匙，助力新疆文旅发展。”这也再次提醒我们，这类游戏+文旅联动还存在“承担社会责任”的B面。

从这款产品的过往来看，作为顶级产品的《QQ飞车》常常主动再向前迈出一步。随着“飞跃华夏”系列活动在各个城市落地，尽可能用自身流量优势让公益活动在全国落地开花，最大化地传播正向社会价值。而这次也并不例外，在上述的版本玩法和整活传播外，趁着产品落地新疆，《QQ飞车》还在当地做了几件大事。

首先是携手腾讯公益和腾讯成长守护，在游戏内开展了“给孩子一节科技课”公益活动，通过玩家捐款和完成游戏内的公益进度目标，QQ飞车将通过腾讯公益慈善基金会支持公益机构在90所低资源地区的学校开展2000节科技课。随后，《QQ飞车》、腾讯成长守护的工作人员与玩家代表们在9月20日来到了库尔勒市第八小学，代表广大玩家为给当地孩子送去科技课的教学器材，让孩子们通过搭建自己的小车，感受科技的乐趣。

提及游戏融合公益，偶尔有人会提出“作秀”、“治标不治本”的质疑。但从过往的活动举办情况来看，《QQ飞车》的公益思路已经超越简单的“捐钱捐物”，甚至发展出了一套自己独有的理念：通过公益活动内容的设计，尝试让公益行为为当地带来长期价值。

此次科技课的举办正是对欠发达地区青少年科技素养的培育和提升。而GameLook还记得，在去年江西文创的活动中，QQ飞车就联合99公益日发起“江西那么美，带你去看看”的公益活动，随后真的带江西孩子们实地参观了博物馆。

这足以证明，团队的这一公益方法论是多年来一以贯之的：在快节奏的网络时代，大多数话题都仿佛一阵风般来去；《QQ飞车》却选择开动脑筋，在当地留下不会轻易磨灭的印记。在为孩子们送去科技教学器材后，《QQ飞车》还为当地带去了另一项东西：电竞文化。

就在今年，《QQ飞车》选择将全国公开赛S5端游赛道总决赛落地新疆昌吉州新疆大剧院旁。《昌吉日报》欣喜地报道称，这是首个落地新疆的大型电竞赛事。

图源：昌吉州公共文化云

在电竞和游戏已经成为不少内地发达城市的文化名片的当下，过往却少有厂商前往相对偏远的新疆开垦这片市场。但游戏与电竞的乐趣是人与人之间天然共通的——在9月15日的新疆大剧院现场，这里的空气中弥漫着不输与任何一场大型电竞盛会的热烈气氛。当地人们一面载歌载舞、一面感受竞技带来的速度与激情。在最终赛果揭晓时，“小橘子”骑着马送来奖杯，新疆人们用热烈的掌声和欢呼喜迎冠军的诞生。

GameLook相信，投下这颗石子后，未来在新疆还将泛出更多电竞的涟漪，衍生出更多商业机遇。而《QQ飞车》也将带着更多正向社会价值，在中国的土地上走的越来越远。

以决心为翼“飞跃华夏”，《QQ飞车》还在路上

在近期参与的行业活动中，GameLook曾听到一些大厂社会责任部门负责人感叹，曾经需要集团由上而下布置任务指标的文旅、公益联动等社会责任类活动，如今被各个项目团队“抢着干”——越来越多团队在实践中发现，这类公益活动的确能够靠内容供给显著促进用户粘性，同时也能通过创造正向社会价值实现社会与游戏的“双赢”。

当各家项目奔赴社会价值事业的建设已成行业潮流，《QQ飞车》及时地为同行们提供了一个优质的参考案例。QQ飞车通过思路上的大胆创新，在推广新疆文化、促进文旅融合发展方面发挥了积极作用，并得到了高度评价，认可项目团队“做出了‘新疆文旅+电竞游戏’的全新尝试”。

不难想象，如今这个高光版本背后，是从无数次跨界联动实战中获得的经验累积和迭代。从2020年起，《QQ飞车》“飞跃华夏”系列活动迄今已经落地全国多个城市，接连推出“一路向黔”“一路巴适”“飞越黄河”“绝色江西”等一系列活动，并打造了多个独具文化特色的游戏版本。

在推进各地文旅发展的同时，《QQ飞车》也成为了链接快乐和公益的纽带，使得玩家在享受游戏领略各地风土人情的同时，也能为社会贡献一份自己的力量。而在未来，《QQ飞车》也“飞跃华夏”的动能也不会停止，持续飞驰在前往下一座城市、下一处美景的路上，不断书写更多关于文化传承与创新发展的精彩篇章。