三家硬件大厂同一天冲击大R：华为“赢麻”，苹果平淡，索尼到底在干啥？

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GameLook报道/国足2：1输给沙特的大热点，没能压过同一天三场话题度拉满的数码圈发布会。或许是出于巧合，索尼、苹果、华为三家巨头级硬件大厂，齐齐选择在9月10日发布他们的新硬件。而看完三场发布会后，除了铺天盖地的梗图外，GameLook和诸位网友脑中只剩下一个字：“贵”。

定价创历史新高的PS5 Pro、两万起步的华为三折屏、还有贵得一以贯之的苹果，从用户属性上看，三家大厂不约而同向着高净值的大R用户发起进攻——全球经济不景气，果然还是得做有钱人的生意？

一天过去，战况基本明了。三家大厂有人预售爆棚、有人口碑崩塌……在游戏圈的营收模型里，大R的地位历来毋庸置疑；而这场数码圈决战大R的战斗，或许也能够给我们以不少启发。

索尼“飘了”：PS5 Pro涨价300刀，能成功捞到土豪吗？

大众和数码圈关注手机，游戏圈最关注的自然还是索尼发布的PS5 Pro。从昨天到现在，GameLook所在的各大游戏群的讨论话题就没停过：一部PS5，索尼怎么敢卖这么贵？

直接对比定价。不兼容光盘的PS5 Pro喊出699美元的一口价，光驱则以80美元的价格单独销售。换句话说，比起399（数字版）与499美元（光驱版）的基础版PS5，PS5 Pro要贵出300美元左右——甚至此前随主机附送的垂直支架，如今都要花费29美元另外购买。

要知道，历代“主机大战”中，主机定价都是各家厂商拼命“开卷”的关键焦点之一。甚至索尼和Xbox都曾拿出过“亏钱卖主机、靠游戏赚钱”的策略。如今索尼如此“嚣张”，是因为老对手Xbox近期节节败退导致“飘了”？还是真心想多花成本，为玩家打造一款“极致性能、极致体验”的主机？

从发布会后的反馈来看，起码大部分玩家并不买账——从论坛到主流游戏媒体的标题，四处都是对699美元定价大倒苦水的声音；在YouTube上，这场发布会的差评数量达到13万，远远超过9万的赞数；IGN发起的一项5万人参与的问卷显示，仅有9%的玩家表示愿意购买PS5 Pro，高达65%的用户都为“太贵了”的选项投票。比起后文要介绍的华为三折屏的抢购热潮，PS5 Pro的前景可要黯淡得多。

在GameLook看来，高定价竞争本身只是一种中性策略，但索尼目前的失败之处在于，没能为高端用户给出具有附加值的体验。

比如索尼敲锣打鼓宣传的性能方面，PS5 Pro的提升实在不算感知明显——高性能主机发展多年，机能为画面观感带来的增益早已进入边际递减区间。

各个多边形数量下的模型观感对比

即便在索尼的官方画质对比视频中，除非把画面放大到边边角角观察细节，玩家很难靠画面观感一眼看出差距。

另外，厂商对3A游戏的产能和仍将继续售卖的PS5基础版本，都会成为“性能瓶颈”，让PS5 Pro空有一身机能无处发挥。种种因素下来，除了极少数“闭眼买买买”的土豪外，PS5 Pro如何说服主流玩家们升级设备？更不用说，曾经让游戏主机相对PC脱颖而出的性价比优势，如今也削弱了不少。

在GameLook看来，与其推出一个不尴不尬的半代升级，索尼反倒不如多推出一些高定价的限定主机——就好比国内百万人疯抢《黑神话：悟空》实体收藏版那样，精心设计的周边礼品和打开礼盒铺面而来的IP文化气息，从中体现出的“获得感”又怎能是看不见摸不着的性能提升可以比较的呢？

当然，我们也不能排除索尼这波在“大气层”——眼看PS5 Pro一推出，便宜快一半的原版PS5如今是不是瞬间香多了？

华为：三折形态大获好评，“奢侈品”也能卖几十万台？

和PS5颓势形成鲜明对比的，则是华为在昨日发布的新手机HUAWEI Mate XT非凡大师。比起游戏大厂索尼，华为游玩这款“人性游戏”的水平似乎要高出不少——虽然HUAWEI Mate XT有着高达19999的惊人起步价，但既然选择打高端市场，华为成功给目标用户提供了“拉满”的获得感。

罕有的三折屏外观，只需拿在手上就有极高的辨识度；瑞红配色加上素皮材质，充分演绎何谓“华贵上档次”；再加上华为近年来主攻高端市场的扎实品牌建设，HUAWEI Mate XT非凡大师可谓是把数码产品做出了类似LV、香奈儿皮包的“奢侈品”的属性。最起码，华为为能够负担起这款产品的高端用户群提供了十足的购买理由。

实际的成绩也是相当“爆炸”——华为商城官网显示，HUAWEI Mate XT的愉悦数量已经达到500万份。群智咨询首席分析师陈军则向第一财经表示，预计2024年全球三折手机销量将达到20万台。而在闲鱼、得物等二手市场，不少转手订单已经出现数万元的溢价。

虽然数码并非GameLook专长，但某种意义上，做游戏和卖手机都是在与各种属性和圈层的用户打交道的商业行为——“把手机卖出Mac价”的行为看似荒诞不经，但华为就能做到精准直击大R高端用户的需求痛点，最终促成销量大捷。这种对用户心理的精确把握，恰恰是不少游戏厂商需要跨界学习的手段。

苹果：“挤牙膏”继续，真能把握住高端用户吗？

相比华为三折屏的“一鸣惊人”，全新一代iPhone 16的上线要“温吞”得多：不变的“灵动岛”刘海屏、不变的“红绿灯”摄像头——从2017年的iPhone X上线以来，iPhone的设计语言已经整整七年没有大变化了，更没有任何惊喜感可言。

诚然，稳健的“小改款”策略让iPhone能够保持它多年来的优势：高安全性、生态强大、使用省心，等等。但苹果主推的卖点和需求，反而一年比一年要“小众”：摄像头、生产力、以及在今年首次推出的AI部署Apple Intelligence，大多还是属于年轻一代“极客”的硬核需求。但对于更具财力的中高端用户来说，吸引力并不算强。在重要的中国市场，Apple Intelligence甚至还要推迟一年上线。

甚至，苹果在今年再度搬出了“3A游戏”作为新一代iPhone的主打卖点之一，在ipohone 16这一代产品上全系支持3A单机大作，相比iphone 15仅 Pro机型支持3A有了较为显著的提升。

只是GameLook此前报道过，去年苹果在发布会上预告过的3A大作，如《生化危机：村庄》《死亡搁浅》等爆款3A PC主机大作产品，在iPhone端的销量不过数千份，堪称“惨淡”，其并没有复现3A主机游戏登陆PC平台的高人气，可见手游玩家短期对iPhone设备的定位尚未将其等同于3A游戏的主要游玩平台。而苹果为游戏特意准备的光线追踪等新芯片功能，对普通网民、尤其是非游戏发烧友来说很难有直观的感知。

抢走全场发布会游戏部分关注的反而是《王者荣耀世界》《鸣潮》等由中国厂商推出的手游大作。对苹果来说，如果继续引进一些早已发售的买断制老3A游戏、并不是短期能推动硬件大卖的好生意。

但眼看华为等品牌不断将触角伸向高端市场，安卓阵营产品惊喜连连，iPhone多年来积累的高价值用户群体是否会出现外流？无论如何，我们都希望看到苹果“王者归来”的时刻。