人民网连开三炮，批评卡牌“虚荣攀比过度消费，未成年人上瘾”

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GameLook报道/近几年，集换式实体卡牌（TCG）在国内市场盛行，让无数人见识到了卡牌在线下实体市场的商业潜力，然而，另一方面，这种主要受众是未成年人的商业模式，也因为在国内市场的快速生长，出现了不少小学生“疯狂氪金”的案例，引发了家长的担忧。

近期，人民网就向集换式实体卡牌连开三炮，矛头直指卡牌对未成年人造成的潜在不利影响。

具体而言，首先人民网指出过度的集卡，可能会刺激过度消费，未成年人心智尚不成熟，容易陷入商家的消费陷阱。

其次卡牌可能对未成年人的心理健康造成不利影响。一方面，如今卡牌商家常见的“盲盒式销售”，存在诱导未成年人上瘾消费的嫌疑，可能会激发孩子的赌性，部分短视频平台直播拆卡的形式，更是模糊了与赌博的界限；另一方面，当集卡风气过盛，甚至成为社交场合的“硬通货”时，容易引发青少年群体内部虚荣攀比的不良风气。

最后，卡牌营销火爆的背后，是存在风险的“卡牌经济”。如今的集换式卡牌价值不够稳定，很容易被投机者炒作，高价值卡牌所谓的稀有性，其实是由生产商单方控制，而卡牌本身的生产技术含量有限，保值能力值得怀疑，“天价”卡牌过高的溢出价值，随时可能发生泡沫的破灭。

总之，人民网本次发声，是从保护未成年人的角度出发，指出了目前国内集换式实体卡牌的一些潜在弊端，当然，从另外一个角度来看，官媒如今开始关注卡牌对未成年人的潜在不利影响，其实正说明如今对于未成年人游戏规定的执行，已经比较到位，无论是未成年人游戏时长，还是未成年人网游消费。当未成年人的娱乐需求，开始从线上转移到线下时，才会产生诸如“小学生疯狂集卡”这种新问题。

而在GameLook看来，集换式实体卡牌不单单会对未成年人造成影响，同样会对成年人产生影响。

首先就是整个卡牌市场的火爆，当然不是单纯依靠未成年人消费支撑起来的。最明显的例子应该就是集换式卡牌的发源地，日本。感觉日本玩具协会公布的日本2023年财年（2023年4月1日-2024年3月31日）的玩具市场报告，整个日本玩具市场在2023年再次攀升，突破了万亿规模。

具体而言，日本玩具市场总体规模同比增长7.1%，达到10193亿日元（约合498.54亿元人民币），这与日本多年老龄化所带来的少子化危机形成了鲜明的对比。

日本2013-2023年玩具销售及15岁以下人口变化（图源：日本玩具协会）

而据日本玩具协会的分析，日本国内玩具市场之所以能在2023财年大幅增长，主要就是得益于卡牌的销售增长推动，该品类规模是日本玩具市场中占比最大的品类，市场规模高达2774亿日元（约135.68亿元人民币），同比增长了18.1%。

青少年人口持续走低，卡牌市场却不断再创新高，只能说明成年人也是集换式卡牌的重要消费群体。

因此，在卡牌市场繁荣发展的过程中，出现的一些问题不单单会影响未成年人消费者，成年人消费者同样需要警惕。这主要是因为国内卡牌厂商鱼龙混杂，像卡游这种获得了正版IP授权、即将上市的大规模企业，为了商誉和规避舆论风险，自然会尽量避开一些行业乱象，而市场上更多的不知名小厂商，就可能游走在监管的灰色地带。

就比如说盗版卡牌问题，这不仅仅会侵害IP所有方的著作权，会损害消费者的利益，更为严重的是可能对整个卡牌市场产生影响。众所周知，集换式卡牌存在高度发达的二级市场，而正如前文所说，卡牌的高溢出价值本身就不够稳定，稀有性几乎全由生产商决定，而印刷卡牌本身不算复杂的生产技术，会让盗版厂商找到可乘之机，从而对整个二级市场的卡牌价格产生影响。

其次，受益于短视频浪潮，直播带货兴起，如今的电商发展也进入了新的阶段，这也导致当卡牌销售从线下实体店，转向线上电商平台时，会产生不少问题。比如此前就出现过一些直播带货故意不展示卡面，暗示卡面内容擦边，从而诱导消费的情况。

除此之外，诸如“直播拆卡”的形式，还可能出现类似于以前部分平台“直播开盲盒”、“直播抽奖”的情况，具体操作步骤都是一样的，主播诱导观众购买盲盒，如果开出了稀有卡片，主播就自己高价回收。这种类似“韭菜盘”的形式，本身就已经涉嫌网赌，游走在了法律的边缘。

总而言之，集换式卡牌的诞生，本来是出于对某个动漫IP的喜爱，而随着规模的扩大，二级市场的发展，投机者的出现，“集卡”这件本身是为爱发电的事情，就会变得不那么纯粹，也希望所有消费者，无论是成年人还是未成年人，都要擦亮眼睛，理性消费。