月收入是去年4倍，今年游戏暑期档“最大妖孽”如何爆赚超10亿？

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GameLook报道/今年的暑期档绝对是竞争最激烈的暑期档之一，腾网米三巨头如期碰头，大作频出。在暑期档正式开始前的5月份，腾讯的《DNF手游》就创下了新游首发成绩的历史记录，《鸣潮》也强势上线，成为了近两年在全球市场上表现最强劲的二游之一。

而到了暑期档，《三国：谋定天下》、《绝区零》、《永劫无间手游》、《剑与远征：启程》等新作都取得了相当炸裂的成绩。

而除了新游戏，今年暑期档老游戏的表现同样值得一提，比如腾讯旗下几款长青游戏，在今年暑期档都展现出了无比旺盛的生命力，《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》等产品相比去年暑期档，都有不同程度的增长。

但是，如果要盘点所有老产品的话，那么其中增长幅度最大的，一定是网易旗下的《第五人格》，事实上，这款2018年上线的非对称竞技游戏，在今年暑期档的增长幅度简直夸张到令人闻所未闻，堪称暑期档“最大妖孽”。

如果将暑期档的范围定为6月到9月的话，依据第三方数据平台，《第五人格》在今年暑期档的全球流水（包括中国区iOS+海外iOS与Google Play），是去年同期的225%。

按地区与月份细分的话，《第五人格》中国区iOS收入在整个暑期档同比增长300%，其中6、7月份同比增长340%，8月份同比增长260%，仅中国区678三个月的流水就超过了10亿元。

海外iOS与Google Play，在整个暑期档同比增长27.7%，其中6月份同比增长100%、7月份同比增长27.2%、8月份同比增长10%，海外最近3个亿的预估流水收入也突破了2亿。

可以说，作为一款上线六年的游戏，《第五人格》能够实现如此惊人的增长，放眼整个国内手游发展历史都是及其罕见的。事实上，早在今年第一季度，《第五人格》就已经一鸣惊人，在五月份创造了开服以来的DAU新高，并且它也在网易的Q1财报中，被点名表扬。

而这次暑期档《第五人格》再次爆发，它也再次被网易Q2财报点名“延续强劲表现，并在7月、8月连续创造DAU新高”。

网易2024Q2财报节选

那么网易做了什么才让《第五人格》在它的第六个年头里，屡屡再创新高？

重回巅峰，并非一蹴而就

其实，如果简单回顾一下《第五人格》的发展历史，就会发现，与其说项目组是在2024年整了什么大活让它实现了突破自我式的增长，倒不如说项目组一直是在努力把《第五人格》带回本该属于它的高度。

之所以这么说，是因为这款游戏，在开服之时，真的非常火爆。《第五人格》在2018年4月2日上线，4月28日官方就宣布游戏注册用户数突破5000万。这个用户增长的速度放在当年手游市场都没有几款游戏能够达到。

然而游戏后面经历了一系列风波，包括游戏皮肤因为“太恐怖”被玩家举报下架，未成年游戏限令，以及游戏官方在2020年选择全面去恐怖化，转向黑暗悬疑风。综合诸多因素的影响，《第五人格》的成绩表现从2021年开始持续回落。

因此，《第五人格》项目组这两年其实一直在思考应该如何自我救赎，让游戏重回开服的巅峰，2024年的大爆发，更像是一件水到渠成的事情。

1.非对称竞技孤品，网易的策略调整

如果要分析《第五人格》焕发第二春的原因，那么首先就必须得从游戏本身的基底出发。《第五人格》为什么开服异常火爆，为什么用户黏性极强？无可替代应该是玩家们对它最直观的印象。纵观端游、手游，包含非对称竞技玩法的游戏确实有，比如《穿越火线》的幽灵模式、生化模式。然而这些非对称竞技玩法，一般是游戏中的休闲玩法，这很好理解，毕竟非对称竞技先天就存在平衡性问题。

因此，像《第五人格》这样，以非对称竞技为主打，甚至还运营了多年非对称竞技职业电竞联赛的游戏，可以说是市面上独一份。

官方在9月3日公布了今年IVS（第五人格洲际邀请赛）参赛名单

独一无二的赛道优势，加上《第五人格》在今年一季度的强劲表现，也是网易愿意押宝《第五人格》的重要原因。根据DataEye的数据，《第五人格》在今年暑期档的素材投放量，同比增长了262倍。

数据来源：DataEye

今年暑期档，网易其实没有在手游平台发布什么新作，他们反倒是在PC主机平台发布了新IP《七日世界》，将PC平台的IP大作《永劫无间》移植到手游平台，这都说明了网易游戏的发展策略有所转变，他们不再依赖持续发布手游新作来刺激增长，而是更加倾向长线产品，发布《永劫无间手游版》能说明这一点，将资源更多地倾向于《第五人格》这样的老产品，同样能说明这一点。

2.泛二次元化尝试，注入发展新动力

除了游戏本身的基本素质之外，前文也提到了，《第五人格》从2020年全面去恐怖化之后，游戏就已经开始转型，而他们在当时选择的办法，就是利用游戏本身具备的一定泛二次元属性，与各种知名IP进行联动，包括《名侦探柯南》、《弹丸论破》等等。

这些与《第五人格》联动的二次元作品，往往本身带有一定悬疑色彩，符合《第五人格》基调，同时又具有庞大的粉丝群体。开展优质IP内容联动也是《第五人格》近两年能实现热度持续增长的重要原因。

《第五人格》的泛二次元化尝试，还体现在他们对于游戏剧情、人物设定的重视，对于一般的PVP游戏来说，剧情往往只是起到一个填充的作用，游戏官方也往往更加重视gameplay。然而《第五人格》却选择像二游一样，在游戏剧情和人物塑造上，投入了不少开发资源。

就比如官方在2023年4月发布了全新的剧情模式——“记忆余烬：上篇”， 11月份又更新了下篇，在这个全新的主线剧情模式中，玩家将获得二游一般的沉浸式剧情体验。

除此之外，游戏中出场的角色都会有个人故事，其中的很多塑造也令玩家们动容，B站上有一位玩家就表示《第五人格》吸引她的就是游戏中的角色故事。

事实上，在竞技性游戏中引入内容向玩法，《第五人格》并不是唯一这么干的游戏，《暗区突围》也十分重视角色塑造和世界观铺陈，比如制作组曾在游戏中的首领玩法，刻画了气场强大、背负家族仇恨的野心家反派BOSS多斯，颇受玩家好评。

颇具电影中黑帮教父气质的“多斯”

如果说，PVP游戏可以凭借gameplay，维持玩家在端内的活跃度，那么内容型的二游，就可以凭借游戏剧情、人物故事，在玩家社区引起玩家的讨论，并且吸引玩家制作大量游戏角色相关的二创。而在PVP游戏中引入内容向玩法，可以说是兼顾了PVP游戏与二游各自在端内端外的优势。

因此，《第五人格》选择去恐怖元素，走泛二次元化的道路，无论是进行优质IP联动，还是注重内容向玩法设计，都是正确的选择。

3.“疯”富的社区生态，靠“癫”出圈

既然提到了《第五人格》的剧情对于二创的帮助，那就不得不提《第五人格》独特的玩家社区生态了。在抖音上，如果你搜索第五人格，搜索栏的智能填充词条中，会包含一条“第五人格玩家精神状态”。

事实上，今年上半年以来，第五人格玩家“抽象的精神状态”已经让游戏靠“癫”出圈。

B站上，播放量将近700万的《第五人格》二创视频是这种画风：

另一个玩家整活模仿“人格分裂”的视频，也拥有近500万播放，而底下评论区的玩家则回复“都玩《第五人格》了，有五个人格也很正常”。

当然，最经典也是最被玩家们广泛二次创作并流传的梗，还得是“第五人格，启动！”

这些玩家抽象的精神状态迅速让游戏破圈，在整个互联网社区中都拥有了更高的热度。这主要是因为近两年经济下行期，玩家们现实生活中的压力普遍比较大，而抽象文化自带的解构属性与自我降格，能在一定程度上消解现实生活中的压力。“发疯文学”的盛行，也是同样的道理，就像如今很多网友自嘲的那样“哪有人不疯的，硬撑罢了”。

在这种情况下，《第五人格》作为一款最初定位为恐怖向，玩家游玩时经常尖叫连连的游戏，其游戏内部的玩家社区氛围本来就比较“癫”，而当抽象文化、发疯文学这些原本属于小众亚文化圈内的东西，越来越多地成为互联网主流话语形式时，《第五人格》玩家们很乐意将“抽象的精神状态”作为自己的标签，制作组也就顺水推舟，在社交媒体投放相应素材、引导玩家制作相应二创，从而让《第五人格》靠“癫”出圈。

明确发展路线，暑期档延续强劲表现

上述所说，基本就是《第五人格》在今年焕发第二春的成功路径，而如果复盘一下游戏制作组在今年暑期档的一些动作，就会发现他们正是沿着这些成功路径，延续了自己的强劲表现。

其中就包括了暑期活动剧情“逐浪！夏日运动会”，主要讲述一个“志愿者”协助“实习编辑”完成运动会新闻报导的故事。

这次活动剧情同样继承了《第五人格》的优良传统，将有三个不同结局。并且在剧情结局中也加入了“细思极恐”的设定，比如当玩家跟随“志愿者”与“实习编辑”的视角，看完整个故事后，故事结局却暗示玩家，“志愿者”与“实习编辑”可能是同一个人，甚至两个人都不存在，是被主办方臆想出来的……

而除了剧情之外，8月2日，《第五人格》也开启了和知名JRPG《女神异闻录5：皇家版》（《P5R》）的联动返场。

值得一提的是，8月2日联动返场活动开启当天，《第五人格》就冲进了国服iOS畅销榜前三名。

除此之外，诸如一些新时装礼包、新娱乐玩法等内容，这里就不详细展开。笔者想额外补充说明的一点是关于《第五人格》的电竞赛事，《第五人格》的电竞赛事已经发展了多年，凭借着非对称竞技游戏的错位竞争特点，《第五人格》的赛事拥有很高的观赏性和独特的观赛体验。

也正是在今年暑期，WBG俱乐部《第五人格》分部的求生者女职业选手“桃晚安”，因为一个“被迫营业”的比心视频，在抖音爆火，一天之内收获了200万点赞（截至发稿日，该视频已经收获375万点赞），有用户在视频下评论，“桃晚安给了第五人格赛事一波大的”。

这个视频爆火，也是令人联想到 “樋口円香”（日本二游《偶像大师闪耀色彩》中的角色）的CV土屋李央在演唱会上的“无表情LOVE”名场面，都是靠着被迫营业的反差感，从而爆火。

而这个“无表情LOVE”的表情包在当时也是火出了圈，很多从来没玩过《偶像大师闪耀色彩》，也不认识“樋口円香”的人，都会刷到这个表情包。

同样的，桃晚安的“无表情比心视频”，也起到了一定破圈作用，吸引了很多本来不关注《第五人格》赛事的玩家开始关注赛事，甚至是没有玩过《第五人格》的用户入坑。

结语

总而言之，GameLook十分乐于看到像《第五人格》这样的上线多年的产品，依旧能够焕发出新的生机，因为这代表了如今诸如腾讯、网易等头部厂商，都开始更加关注长线产品。

相比起前两年国内各大厂商，军备竞赛式地研发新作、抢占赛道，关注长线产品，充分挖掘已上线游戏的潜力，其实能够稍微缓解一些目前手游市场的焦躁情绪。头部厂商们可以慢下来仔细思考自己的未来发展方向，腰尾部厂商们也不至于气喘吁吁地跟在后面追赶，而是有更多时间和空间，去做目前市场上长线产品之外的差异化产品。