暑期档派对游戏迎来半年大考：有人暂陷窘境，有人越过越好

GameLook报道/这个暑期，心动网络《心动小镇》上线一月之内迅速推出“沙滩乐园”全新赛季、鹰角《泡姆泡姆》已经拿下版号亟待发布、莉莉丝在国内冷启动《生活派对》、米哈游的《星布谷地》近期获得版号，距离正式首曝已经不远，领跑SLG赛道的点点也在海外测试一款派对新作……

国内头部厂商几乎全部入局派对游戏赛道，再度掀起“派对热”的背后，或许是年初圈内圈外热议的那场“元蛋大战”，彻底打开了派对游戏市场。

时隔半年，在暑期档大作横行的激烈竞争之下，GameLook非常好奇：《元梦之星》及《蛋仔派对》两款赛道头部产品，是否还能顶住压力？

据近期DataEye发布的暑期档数据盘点，DataEye报告指出“《蛋仔派对》方面，暑期收入同比去年下滑4成左右，主要是因为网易积极响应未成年人保护政策，收缩了《蛋仔派对》的营销动作和游戏内“未保”监管、限制，以更加合规。”

而在8月份举行的网易Q2财报电话会上，面对投资者问询，丁磊表示：“《蛋仔派对》用户和收入的比例关系的确有些偏低，网易在探索怎么样能够在收入上做出改善。”

《元梦之星》方面，去年年底上线至今，长线高频迭代更新十数个全新玩法。暑期期间，市场热度和产品数据均有大幅上涨，其中《元梦之星》暑期档日活跃大幅增长，较春节后增长率预估超200%。

对于派对游戏这一特殊品类来说，似乎只有当泼天流量散去，真正进入长线常态化运营之后，才能看清用户的真实选择。

派对游戏，从来都是长期主义

业内公认的PartyGame开局之作，当属《Among Us》《糖豆人》，前者属于小队狼人杀玩法，后者则属于多人闯关玩法。如果算的宽泛一些，还有重视玩家社交、基于UGC生态发展的平台型产品，如《Roblox》《我的世界》《迷你世界》。

看似简单的派对游戏，其实是一个很难挑战的品类。虽然有一个核心主干玩法，但其天然的厌倦周期，使得派对游戏比任何品类都需要玩法高频迭代，卷动用户内容自发产出，从而吸引并且黏着一批又一批对向玩家。上述产品无一例外，都非一时爆火。

过去半年，《生活派对》抢先尝试恐怖生存玩法，《元梦之星》谁是狼人三大阵营数十个角色持续更新，星宝农场中种植、畜牧、钓鱼玩法接连上线，峡谷3V3、吃鸡玩法入驻；《猛兽派对》陆续加入UNO 卡牌模式、卡丁车竞赛……

换句话说，和其他瞬间爆量的品类不同，派对游戏从来都是长期主义。

因此，各大派对游戏厂商应该关注：初期爆发不算什么，迈入长线运营，才是大考的开始。为派对游戏的长线增长提供内生动力，让游戏从“流行游戏”向玩家口口相传的“常驻游戏”转变。

那么，GameLook就以《元梦之星》为例，分析派对游戏日活大幅增长的内生动力。

“整活”+“搭子”，成功驱动玩家分享欲

GameLook发现一个现象：在各大社媒平台上，上线初期铺天盖地的元梦广告，如今几乎都已变成用户热帖。——《元梦之星》诸多玩法真正影响用户，并且卷动玩家自发分享。

比如，前段时间小红书刷屏的“姐妹们快上线，元梦深夜都是男大”，以及后续衍生出的“男大说带我躺赢，结果一晚上没赢”等吐槽梗。而这，正是源自《元梦之星》中“谁是狼人”玩法。

（男大狼人杀，曾经一度成为元梦狼人代名词）

该玩法相关讨论还有很多：许多元梦狼人用户都已“感染”“元梦狼人后遗症”，把自家猫咪看成力狼、地上黑了就想拉铃、看见井盖就想钻地道、到了灶房就想高喊吃饭麻烦排队；动作系统在“谁是狼人”玩法更新时，用户集体躺倒在古宅前庭，上演一出“随地大小躺”……

（玩过元梦狼人之后：生活处处充满”谁是狼人”痕迹）

为何该玩法能够卷动玩家自发产出？

相比传统狼人like玩法，一方面，“谁是狼人”在竞技性之外填充了社交性设计，例如吃饭、吃药、灭烟任务，占星球及大喇叭道具等等，用户们在游戏中交流、配合，即是推动游戏进程，亦是增进社交进程。另一方面，“谁是狼人”平民、中立、狼人三大阵营角色持续推出，在不断为玩家提供新鲜感的同时，新的角色羁绊使得对局博弈强化——一局4把刀，“搬运工”究竟是帮助警长出狼，还是站队狼人双雄出击。其中，任务、博弈之中，每个环节都有可能发生“意外“，而这些“意外”恰恰成为玩家讨论、对外分享的核心驱动因素。

（一起“谁是狼人”，线上星搭子变成线下好朋友）

在一系列“寻找谁是狼人搭子”帖子中，有用户在该玩法相识相知，快乐的时候相互分享，难过的时候相互安慰，孤独的时候相互陪伴，从线上走向线下，由游戏搭子变成真正好友。元梦狼人社交，成为年轻群体社交的全新方式。

除了“谁是狼人”，Gamelook发现“星宝农场”同样在被用户高频“二创”。

早上7点59分，准时蹲守最高等级好友农场，与其他好友、农场主无人机比拼收菜速度。“早八偷菜人”已经成为星宝农场用户专属称谓。“闹钟一响，星宝农场”即使是在爱豆的演唱会，也一定不会忘记土地干了需要浇水、动物饿了需要喂食，周五中午卡上双倍。

（早上7:59，农场人满为患，蓄势待发准备偷菜）

凌晨零点至次日八点禁止偷菜、平时单倍周末双倍。和20年前风靡页游市场的农场玩法相比，“星宝农场”似乎显得非常“克制”。在Gamelook看来，也恰恰是因为这些“克制”的设计，让用户能够不被玩法反向消耗，长期保持轻松心态、参与其中。官方最近推出的“元梦星期五”长线运营活动，正是通过定时提升丰收概率、赠送限定道具方式，让用户不再因为收益硬肝，快乐享受游戏。

（玩家热衷研究：如何卡上周末双倍，获得最高收益）

“农场钓鱼”中，用户下了32小时紫饵，为了不当“空军”钓出金冠绝世奇招百出。有人分享玄学点位，卡栅栏、站石头，甚至把动物赶到鱼塘中央，站在湖中心骑动物钓鱼，有人传授打窝玄学，工作日绿饵周末紫饵，先钓阳光层再钓浮游层。自从有人发现，换上金冠绝世头像就能掉到金冠绝世之后，好友圈子开始上演“金冠绝世人传人”。甚至，在网络上催生出了一批“代钓主播”，号称掌握爆金冠绝世方法，专业帮忙代钓……

（跟风模仿骑着动物钓鱼，希望爆出金冠绝世）

在该玩法中，鱼类图鉴分为绿、蓝、紫、炫彩（金冠绝世）4个等级，钓出渔获之后，鱼缸可放置、星宝可举起。收获+收集+展示系列玩法设计，大大激发用户分享欲望。毕竟，好不容易钓到金冠绝世，一定都想双手高高举起，到自己的非酋好友面前炫耀炫耀。

（钓鱼乐趣之一：到好友农场，炫耀金冠绝世）

上周随赛季更新的农场小屋，更是被用户开发成了整活新宠：温馨宿舍、工厂通铺、游戏大厅、甚至足浴小店…

（音乐教室、游戏大厅…只有想不到，没有玩家做不到）

整体来看，不论“星宝农场”玩法中种植/畜牧中的偷菜祈愿、钓鱼中的炫耀金冠绝世，还是刚刚上线的农场小屋，玩法社交成为其中重要一环。

此外，《元梦之星》和自家《王者荣耀》正版联动推出“峡谷3V3”玩法，将“宝宝荣耀”搬进元梦世界，在MOBA品类强竞技的当下，为用户提供了一个轻竞技选择。英雄还是熟悉的英雄，初始技能还是熟悉的技能，建模全部变为Q版，增加卡牌系统提升属性/改变技能。

对于王者英雄突然“变成宝宝”，王者用户可以说是举起双手赞成，宝宝形象打破原有王者形象认知，给予了用户新鲜感。Gamelook搜索相关玩法时发现，一条讨论“兰陵王宝宝可爱还是司马懿宝宝可爱”的简单内容，居然拥有超过40W点赞，评论区超过4W王者用户争相讨论。因为对战画面始终同屏，鲁班误触技能，飞入敌方阵营，被敌方群殴的下饭操作尽收队友眼底…

当大家打开一局“峡谷3V3”，不再执着最终谁胜谁负，而是享受其中爆笑过程，这或许便是《元梦之星》想要做的。

主打国风题材的“大世界捉宠生存”玩法（还未上线）首次对外曝光，就已吸引玩家争相取名。

（元梦玩家争相为“大世界捉宠生存”玩法取名）

从“谁是狼人”到“星宝农场”，从“峡谷3V3”到“大世界捉宠生存”，长线且高频进行玩法迭代，在每个玩法中，精准找到能够激发用户的“分享点”，将其“玩法化”改造——用户体验催生用户分享，用户分享带动用户转化。

数据维度上看，在日活大幅增长背后，是抖音指数、百度指数显著增长，这代表着《元梦之星》已经由官方单向推动，走向官方+用户双向推动。

（暑期元梦抖音指数、百度指数显著增长）

谁是派对游戏最终赢家，未来见分晓享

半年的坚持，终于争得一席之地，各项指数不断攀升，《元梦之星》已然成为搅活派对游戏池塘的鲶鱼。腾讯天美基于《王者荣耀》《CODM》《QQ飞车》等多款大DAU成功游戏的运营经验，已经渐渐摸索出了派对游戏长线运营方法。照此趋势发展下去，品类格局本身不会是一成不变。

一方面，其他头部厂商派对游戏新游仍在陆续进场，品类份额争抢愈发激烈；另一方面，随着游戏体量的变大，用户年龄结构横跨多个层次、需求逐渐分歧，如何服务好每一类用户，等等问题未来也会一一涌现。挑战，仍将是这个品类未来的常态。

谁能长期坚持高频迭代，上线能够激发用户分享的玩法，持续扩大、并且巩固用户群体，谁才是最终赢家。