如火如荼的女性向赛道仍未被满足？未上线的《如鸢》先挖到了新蓝海

引言：水面下，女性玩家大量需求仍未得到满足。至于新蓝海规模，往往取决于头部产品上限，《如鸢》这第一枪尤为关键。

GameLook报道/今年以来，女性向游戏重新受到市场关注，出现了越来越多的参与者。与其说是女性玩家数量在增多，倒不如说是“女性玩家”这个本就庞大的群体的需求，正在一点一点地被挖掘出来。

或许还能用冰山理论进一步解释——当女性玩家需求被挖掘，实现品类快速增长，意味着水面下还有更多需求未被满足。如何开发出女性玩家尚未得到满足的需求，已经成为行业共同的命题。

GameLook认为，灵犀互娱的《如鸢》很可能是下一个破局者。

今天《如鸢》官宣定档9月26日，当日微博话题 #如鸢放我进去#阅读量很快超1000万，游戏也冲上了TapTap新游预约榜第二名。

在此之前，《如鸢》在整个女性向游戏圈早就颇具声量。游戏8月8日开启预约后，一周之内预约数暴增突破400万。近期五位男主的预约语音电话彩蛋，再度推动这一数字的暴涨。截止发稿日，《如鸢》全网预约量已突破1000万。

《如鸢》之所以能够未上先火，主要是因为这款产品在整个女性向赛道显得太过特殊，“无代餐”是玩家最常见的评价。它并非是靠堆画质、卷建模杀出重围，反而在剧情、角色塑造、美术等方面打破品类陈规，因此很难找到对标物。

那么《如鸢》究竟是怎么做的，才能在一众女性向游戏中脱颖而出？

不止于恋爱的女性向游戏

《如鸢》制作人小萌曾在媒体采访中强调：“女性向游戏的核心体验是恋爱体验——这是一种刻板印象。”她的这种制作理念，也在《如鸢》中得到淋漓尽致的展现。

不可否认，市面上多数女性向游戏仍以恋爱内容为主，甚至有些产品的玩法设计基本上就是围绕恋爱本身。但以辩证地的视角来看，虽然这类女性向游戏目前在市场上声量较大，但不能完全证明女性玩家只关注恋爱体验。

至少《如鸢》制作组也是如此认为的。正如GameLook前文所说，女性向游戏市场还有相当大的潜在用户需求尚未挖掘。游戏团队敏锐地捕捉到了女性玩家未被满足的另一大现实诉求：自我成长。

制作人小萌表示“我们游戏的内核是围绕‘成长’来做的”。而这种成长其实是一种多维度的成长，《如鸢》中当然也包含了恋爱体验，但恋爱只是诸多情感体验中的一种。玩家与角色之间情感关系的成长，也只是游戏中“多维度成长”的其中之一。

而在此之前，《如鸢》更想向玩家描绘的是一篇乱世女性的成长史诗。

《如鸢》的主角设定并非像一些所谓的“大女主”作品，靠身边的男性角色空降“开挂”，而是真正由自己掌控命运，甚至为他人遮风挡雨。制作组不再强调女性身上善良、需要保护的刻板形象，而是重点突出对女性智慧、坚韧、乃至野心的侧写。

图源：小红书

这点直接体现在主角的设定上：她不光继承了“广陵王”头衔，在朝堂上女扮男装与各路诸侯斗智斗勇，庙堂之外还掌控情报机构暗中培养自己的力量，是货真价实的事业型大女主。虽然不乏年轻才俊对其倾心，但广陵王从来没有因为个人情爱放弃自己的目标。

图源：小红书

当然，广陵王从不是狂开“金手指”的龙傲天，而是需要时刻保持冷静、步步为营，努力在群雄环伺中寻求一线生机，积蓄力量伺机反杀。在此过程中，玩家不仅能够感受精神成长的爽感：原来女性可以这样独立和强大。

虽然游戏背景是古代王朝，但在这场权谋纷争，广陵王依靠自己双手与命运斗争、不断成长，其实远比某些“靠异性”的现代恋爱故事更显真实。不仅人物设定新颖，也更容易让多数玩家代入，毕竟自我成长始终是人类的终极课题。

图源：小红书

为什么都说《如鸢》“全网无代餐”？

继续深挖我们会发现，《如鸢》之所以成为玩家口中的“全网无代餐”，不仅是源于制作组跳出了“女性玩家只关注恋爱体验”的刻板印象，《如鸢》还是国内手游产品，尤其是女性向游戏中，少有采取群像叙事的产品。

《如鸢》中的男角色并非是女性向游戏中常见的那样，完美无缺、对女主角一心一意，甚至是像一些古言小说那样的 “傻白甜”男主。《如鸢》中的几位男主角都有自己的诉求，和女主角之间的情感也是复杂的。

除了同样鲜活立体、不会一味围着女主转的男角色，游戏也成功塑造出许多真正独立的女角色。《如鸢》不仅淡化女性“柔软、需要保护”等符号化标签，甚至还是一款认真削减性别凝视的产品。

游戏中对女角色称呼会直接呈现其本名，而不是某某夫人。剧情上则是直视女性的苦难，而不是过度歌颂苦难。只有最真实地反映女性的困局，不用居高临下的视角去美化歌颂它们，才能避免这些女性角色在更宏大议题的讨论中继续被符号化。她们都有血有肉，游戏也在关注着她们的感受。

图源：小红书

更加难能可贵的是，多数历史题材游戏还停留在英雄豪杰的宏大叙事时，《如鸢》罕见地关注到历史的细微之处，即乱世之中的老人、孩子、逃兵、难民……这些小人物的群像故事并非是像古装言情剧，只是充当男女主角谈恋爱的背景板，而是真正丰满了游戏中的那一方世界。

他们正是女主“广陵王”在乱世中斗争的理由，从社交平台的玩家分享来看，这种小人物的故事同样直击人心，玩家能感受到自己身为广陵王守一方太平的使命感。游戏传达出的这种价值取向也早已跳出了单纯的恋爱体验，而是一种更具中式内核的人文关怀。

顶级沉浸式体验是最有力的加分项

当然，《如鸢》不止是注重多元化叙事，同样专注于加强玩家对故事的感受。除了钻研人设和剧情深度外，游戏特地针对演出方式和玩法做了相应的细致设计。

游戏出色的人物塑造和叙事，向来离不开优秀的剧情演出，这也是推动《如鸢》脱颖而出的最大加分项。虽然不是次世代品质，但《如鸢》的Live2D几乎做到了同类型游戏的最前列，成为游戏触达用户的利器。

不同于常规立绘的机械式重复摆动，游戏丝滑流畅的Live2D技术，充分展现不同角色符合情景和人设的小动作、微表情。比如游戏中孙策出场时的剧情，Live2D的演出就很好地表现出战船横江，旌旗飘飘，少年将军独立船头的场景，充分展现出孙策的英气，也令玩家更有代入感。

再加上穿插的POV叙事视角，大大加深玩家的临场感，实现不输于动画的沉浸式演出效果。如此高表现力，甚至早在游戏上线前就已经在网上引发热议。

玩法上，游戏还开创性地设计了情报系统，将故事的细节信息广泛而分散地放在了游戏内各种文本内容中，包括据点情报、密探个人故事、鸢报羁绊，甚至是道具材料的描述等，需要玩家自行探索。

这种草蛇灰线的碎片化叙事，通常出现在重叙事的3A大作中，尤其是近年来愈发火热的魂系游戏中。其并不以强剧情控制用户，而是几乎将整个故事揉碎在游戏中，等待玩家自主发现。旨在让玩家自己体验抽丝剥茧的乐趣，带来前所未有的沉浸感。

比如传闻中透露的歌谣、据点文案里被宫人撕毁的信件……这种碎片化信息的叙述方式，会让玩家在阅读游戏文案时，获得一种沉浸式解谜游戏的心流体验，推动他们的代入感上了不止一个层级。

乱世背景下的女性奋斗故事、丰满的群像塑造，以及基于高品质2D和优秀玩法打造的剧情演出方式，都能很好地解释为什么《如鸢》在行业内很难找到对标物——这些女性玩家的真正需求，至今仍然没有任何竞品做到。

结语

距离游戏圈“她经济”爆发已经有6、7年时间，GameLook也乐于看到女性向赛道中，能够跑出像《如鸢》这样的产品。

《如鸢》的未上先火，证明了女性玩家并非只关注恋爱体验，而是有更多需求未被满足。这也意味着，即使是在深陷存量市场的今天，女性向游戏仍是一片蔚蓝，很可能再度成为国内游戏市场寻求增长的新机遇。

至于这个潜力市场究竟能有多大规模？很大程度上取决于头部产品上限。也就是说，《如鸢》这第一枪显得尤为关键。

“鸢”字，在古文中一般指代鹰，是自由与勇敢的象征。GameLook认为，“如鸢”很可能正是对游戏中主角的描述。而这只勇于开拓女性玩家潜在需求、独一无二的“鸢”，能在公测之后飞得多高？让我们拭目以待。