“动森”起大风！网易《代号:奇旅》今日首曝，对垒米哈游莉莉丝心动

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GameLook报道/自2020年《集合啦！动物森友会》爆火以来，行业内几乎每年都有生活向模拟经营游戏出现，但均未掀起太大声量。直到今年，心动公司的自研新作《心动小镇》在多款大作的围堵下逆风杀出，终于验证了“动森like”在手游市场的潜力。

《心动小镇》

根据GameLook此前预估，《心动小镇》首月（计入14天）的累计流水达到5000万元，目前仅TapTap下载量超2600万——随着《心动小镇》的成功，GameLook也发现，不光是心动，甚至网易、米哈游、莉莉丝等国内头部公司都在排队下场。

不过，参考《心动小镇》依靠小红书营销突围的案例，GameLook发现，这轮生活模拟游戏更偏向于女性化休闲赛道。

我们通常认知中，最赚钱的女性向游戏一定是主打“为爱付费”的乙游，故而腾网米等大厂均有布局，如今更是已经卷向次世代品质。反观休闲游戏虽然用户基数较大，但吸金能力远低于前者。因此大多是2D游戏，且很少吸引头部公司扎堆布局。

反观如今这股“动森like”新风，却能吸引如此多一线公司关注，甚至直接上“核武”：据悉，多家公司内部将动森项目列为重点产品，投入大量资金、成本与资源，卷画面、卷美术，死磕模拟经营玩法的细分方向。

仅从各家夸张的投入力度来看，这一轮生活模拟游戏热潮，可以说又是一场中国游戏公司的集体豪赌。

至于最终能不能出现大家期待的大DAU爆款，各家公司都在努力。例如，近期的德国科隆游戏展上，网易刚刚曝光一款面向全球多平台发布的生活模拟游戏《代号：奇旅》，给全球玩家留下了深刻的印象。

网易《代号：奇旅》

灵感来自“童年暑假”，精致且欢乐的奇幻世界

仅凭一则首曝PV，《代号：奇旅》就从视觉层面给外界留下了深刻的第一印象。

我们可以从视频中看到晚霞、雪天、下雨打雷、云海垂钓等不同天气下场景，无论是整个场景的光影效果，还是角色建模，都做到了既精致又可爱，从内到外透露出满满的轻松、治愈氛围，相当惊喜。

再从其他媒体放出的实机细节来看，《代号：奇旅》的角色外观细节更加让人意外。几乎每种外观都有其独特材质，既包括JK、异域沙漠等风格各异的服装，也加入塑料、竹编、橡胶等各种质感的发型，造型可爱、材质细节拉满。

对此，游戏团队在采访中表现得相当自信：“通过首曝PV就可以直观感受到我们对产品高规格的要求，《代号：奇旅》有信心成为国内同类作品的最高品质。”

继续解析PV内容，足够“好看”的《代号：奇旅》似乎同样足够“好玩”。

我们可以看见多名玩家共同建设游戏内岛屿的画面，这也是游戏一大特色：UGC岛建玩法。据悉，多人模式下玩家可以邀请好友共同参与建造，再加上修改天气的能力，进一步拓展了模拟经营玩法的想象空间。

PV结尾还出现一段多名玩家手牵手飞行的CG，而从其他媒体曝光的实机画面看，玩家建造的岛屿似乎在天空四处飘游，携手好友自由飞行、在不同岛屿中旅行，自然成为游戏内主要的移动方式之一。

我们还能从PV看到一幕，类似派对游戏的跳跃闯关玩法，这似乎是飞岛旅行玩法的一部分。游戏后期会更新不同主题岛屿，从而让玩家挑战不同关卡。仅PV中已经展现了以“重庆小面”为主要元素设计的小岛，以及一个遍布粉色水晶的岛屿。

PV也展示了游戏内的NPC，这些居民不仅可以互动交流，玩家也能像《动森》一样邀请他们上岛，帮助岛建或生产。他们拥有不同的特殊能力，如PV展示的喷射类似可乐的液体催熟农作物……

此外，游戏也有传统的生活模拟玩法，如PV展示的钓鱼、种植、吸尘器采集植物、收集各种长相奇特的奇幻动物等。社交方面，如叠罗汉、跳舞、自己画表情包交流等亲密互动也都一应俱全，快乐无处不在。

项目组在采访中透露，游戏灵感来源于“童年无忧无虑的快乐夏天”，要在玩家心中产生无可替代的陪伴感，从而支撑起游戏长线运营。“像‘童年暑假’一样轻松、欢乐、治愈的调性气质，正是游戏的基石所在。”

心动、泡泡玛特、莉莉丝、米哈游挤破头，最早下场的腾讯今何在？

GameLook印象中，国内最早的“动森like”产品，要属腾讯代理的《小森生活》。

《动森》走红的第二年，凭借吉卜力画风、应景的田园牧歌主题，以及相似的生活模拟玩法，《小森生活》一度在国内及港澳台市场取得过不错的成绩。不过，囿于场景加载频繁，玩法单一重复等问题，游戏运营一路下行，并在今年5月正式停运。

《小森生活》

然而，就此降温的生活模拟手游，却在2024年突然成为头部公司密集关注的对象。

首当其冲，在无IP背书、产品本身体量不算大的情况下，《心动小镇》结合产品本身女性玩家比例较高的特色，选择主攻小红书这个游戏圈的“非传统”战场，做出了国内首款真正意义上跑通商业化模型的“动森like”手游。

《心动小镇》

更早一些发布的泡泡玛特自研手游《梦想家园》，虽然有国内顶级潮玩IP，并结合模拟经营和派对玩法，上线之初也曾登上iOS免费榜第一名，畅销榜进入前50名。但长线运营不够稳定，流水、口碑都出现了明显下滑。

《梦想家园》

莉莉丝在海外测试的三消游戏《Bora Island: Puzzles & Friends》，也能被划入“类动森”范畴。游戏不仅画风Q萌，将三消玩法和模拟经营建造融合，同时加入沙盒设计，地图可探索交互玩法——整体更像是“三消版动森”。

《Bora Island: Puzzles & Friends》

与之相对，最受行业关注和期待的“动森like”游戏，必然是米哈游新作《星布谷地》。从米哈游官网招聘信息来看，《星布谷地》是一款模拟经营游戏基本属实。再结合其注册商标（疑似一只小熊猫/小浣熊单眼wink），这也许会是米哈游走出二游舒适圈的首款产品。

《星布谷地》

令人意外的是，当心动、莉莉丝、米哈游、网易都在排队下场，最早试水“动森like”手游的腾讯反而“消失”了。

当然，这并不意味着腾讯可能就此缺席。毕竟作为Switch中国代理商的鹅厂，同任天堂本来就是长期合作关系，也在国内引进过多款宝可梦游戏，得到授权开发过MOBA手游《宝可梦大集结》。

因此，腾讯其实是最有条件拿到动森IP的国内厂商。但考虑到早有官方手游《动森：口袋营地》，动森IP值不值得重新开发手游，决定权依然在腾讯手中。GameLook认为，二者合作至少短时间内存在难度。

时隔四年，“动森”这股风怎么刮得更烈了？

时隔四年，在市面上缺少“动森like”长线爆款的情况下，生活模拟赛道缘何毫无征兆地迎来了大爆发？

GameLook认为，首先是整个市场环境的改变。随着“内卷”成为现代人的一大痛点，为了逃离压力重重的现实生活，降肝减负成为玩家的最大诉求。即使是以重肝著称的SLG，如今也涌现出了减负大潮，以及休闲化SLG的新风尚。

随着向往休闲、治愈诉求的用户增多，玩家消费习惯逐步被培养出来。一方面，MMORPG开始转向主打生活治愈、含有模拟经营元素的日系MMO；另一方面，如《江南百景图》《桃源深处有人家》等悠然自得、休闲治愈的模拟经营手游也跑出了数亿元年流水。

《桃源深处有人家》

再加上如今《心动小镇》跑通“动森like”手游商业化模型，种种迹象表明，生活化模拟经营游戏的确有着巨大潜力。市面上又普遍缺乏长线产品，引来多家公司围观、集体豪赌也是顺理成章。

而从各公司的重视程度猜测，未来，生活模拟手游是否可能重演蛋仔元梦的Party Game大乱斗？GameLook认为，这类游戏暂时不可能出现类似级别的营销投入。

女性向产品的高宣发投入通常只存在乙游，休闲化产品仍属于“细水长流”模式，构筑足够大的用户生态才是关键。正如《代号：奇旅》项目组在媒体采访中表示：“我们的目标明确，就是做一款大DAU合家欢产品，并且还是一款给全年龄段、全性别和来自多元文化背景玩家的游戏。”

网易《代号：奇旅》

至于这场集体豪赌何时会有结果？GameLook认为最快明年就能见真章，届时很可能会是一场面向全球多平台的对决。

网易《代号：奇旅》已经官宣将于2025年发售，登陆PS、Xbox、Switch、PC和移动端。反观《星布谷地》也已拿到版号，参考米哈游一年一作的年货式产品发布节奏，以及首发即覆盖PC、主机、移动端的传统，《星布谷地》大概率将于明年面向全球多平台同步发布。

届时整个生活模拟赛道竞争会有多么激烈，我们拭目以待。