这场六千万人看过的地铁逃生赛事，背后是快手与和平精英的“顶流会晤”

GameLook报道/经历从战术竞技到英雄射击的几轮风口，今年以来，“掠夺撤离”似乎成为射击游戏赛道最热门的新兴玩法。

有实力公司拳头产品强势入局，也不乏潜力新游蓄势待发。随着暑期档开张，就连深耕赛道多年的“射击一哥”《和平精英》，也在6月上线了独立模式“地铁逃生”，一经推出便广受玩家的热议与好评。

早在测试服期间，该玩法就保持着相当高的讨论度。“地铁逃生”模式上线后，不光成为许多热衷于掠夺撤离玩法的玩家选择，甚至直接出圈，得到了更大规模的射击游戏爱好者的支持。

从玩法维度来看，足够硬核、不卖数值的“地铁逃生”模式，本就很好地契合大DAU产品。同时，玩家在《和平精英》已有玩法体系的积累，让他们可以无缝切换至该模式，直接推动新玩法破圈。

一个最直接的现象是：该模式上线后，在直播视频的内容层面，越来越多的主播实现了流量和粉丝的大幅增长，其中不乏难言、帅宇、莽权等主播。更让GameLook意外的是，快手“地铁逃生”内容在全网占据相对比较高的流量占比。7月30日，地铁逃生正式开启新赛季，并在体验服开启“冰河禁区”新地图，新内容的释放也进一步激发了快手主播和用户的参与度。换言之，《和平精英》新模式全网火爆背后，快手作出了重要贡献。

随着“地铁逃生”这股热浪愈演愈烈，快手游戏终于决定“不装了，摊牌了”，近期直接宣布同《和平精英》共同打造国内首届地铁逃生主播挑战赛。

“地铁逃生”首个赛事花落快手，为何如此顺理成章？

自《和平精英》官宣上线“地铁逃生”后，该模式迅速在快手引爆相当高的热度。平台数据显示，目前快手《和平精英》的直播视频数据已实现快手游戏第一，在全网也保持着绝对领先的内容产出及消费规模。

这场全网最热的“地铁逃生”氛围下，快手游戏得以同《和平精英》联手推出该玩法的首个电竞赛事。

8月12日起，快手联合《和平精英》打造了首届地铁逃生主播挑战赛：“和平精英地铁主播挑战赛”。共12支队伍进行线上淘汰赛，最终五名队伍晋级线下总决赛，角逐出冠亚季军。既有酷二狗、难言、帅宇、莽权等高人气主播加盟，也不乏二十万丰厚奖池，海量玩家全程围观。

8月17日的内蒙线下总决赛，更是吸引相当多玩家观看，“地铁逃生”玩法的电竞首秀，最终圆满落下了帷幕。数据显示，当天直播观看人数5909万，最高同时在线观看人数19万。

从整个赛事的超高热度来看，本次主播赛不仅满足了海量用户的观赛需求，进一步加深外界对于快手游戏同《和平精英》绑定的品牌认知，更展现了快手游戏深度联动厂商，创新打造热点事件的成熟能力。

本质上，比起一场竞技盛会，刚刚落幕的主播赛更像是对整个快手游戏《和平精英》生态进行的一次“大阅兵”。

在快手游戏生态中，和平精英拥有庞大的受众和创作生态。数据显示，今年7月，和平精英版区直播消费人数超2亿，开播主播数超过44万；游戏短视频播放次数350亿+，创作者数超过390万。

同时，依托于和平精英，快手游戏的主播也获得了长足发展，涌现出酷二狗、超袖、帅宇、莽权等超头部主播，以及毁约、ANBK、小新、王小歪等头部主播，同时渤昊、钢炮等潜力主播持续涌现，也成为活跃版区直播和内容生态的中坚力量。

在赛事层面，和平精英职业联赛PEL已然成为快手TOP级版权赛事。2024年，PEL春季赛中，核心用户观看时长同比增长15.8%，人均观看时长提升29.4%。此外，快手在今年6月快手正式宣布加入PEL和平精英职业联赛，旗下苏州KSG和平精英分部将以全新的面貌迎接2024年PEL新赛季。

这也能解释，为何“地铁逃生”模式首次电竞化花落快手。从游戏本体到电竞、从直播到视频，整个快手已经围绕《和平精英》生长出一片丰富且多元的生态内容和创作者群体。而这也给了快手游戏持续创新、协同厂商深度发力的底气，此次地铁逃生赛事的成功举办便是有力证明。

一不留神，快手游戏开始牵动越来越多厂商？

火爆全网的“地铁逃生”，之所以同快手深度联动打造首个赛事，成熟完备的《和平精英》内容生态起到了决定性因素。

但本次主播赛超高热度、隐隐有出圈之势的背后，更为本质的原因在于，快手游戏搭建起完善的生态体系。

据快手官方数据，2024年第二季度，快手的日活用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿，用户总使用时长同比增长9.5%。而在游戏领域，快手游戏射击品类今年上半年活跃达人869万，活跃主播125万——借助优质KOL和创作者的内容产出，以及《和平精英》《穿越火线》等射击电竞赛事IP影响力，快手游戏不断构筑自己的品牌形象。

凭借着品牌和内容积累的双重优势，快手游戏逐渐形成完整的射击内容生态，并开始向更丰富的品类迈步，致力于让更多优秀射击游戏被看见，发展更多元的品类生态。

的确，“游戏”属性愈发凸出的快手，不止在射击领域早有布局，甚至已经向整个游戏领域发起冲击。

快手先是通过积极储备赛事版权发力电竞领域，快速打通面向MOBA、竞速等更多玩家与优质内容产出的通道。其次，快手游戏通过对优质创作者的扶持，快速培育出桑杰、骚白、天赐、酷二狗、超袖、帅宇、王小歪等优质主播，构建起一个规模庞大、稳定的内容创作者阵营，实现更加丰富多元的创作生态。

值得一提的是，就连不久前贡献了游戏圈最大热点的沙特电竞世界杯《街霸6》冠军“小孩”曾卓君，也是快手游戏的签约主播。在他夺冠前后，“老铁”们始终扮演着小孩最坚强的后盾。

此外，再加上快手本身的社区属性，天然能够吸引更多用户和创作者加入，自发观看和产出资讯、攻略和技术教学等丰富内容，深入挖掘更多优质内容，吸引泛用户源源不断的加入——这也是“地铁逃生”模式能在快手迅速实现爆火的一大原因。

基于自身活跃的用户生态、赛事版权的深入布局、多元友好的创作氛围等优势，快手游戏构筑了天然不受限的合作空间，进而能够与不同类型的游戏厂商进行深度联动。

可以预见，随着本次主播赛的圆满结束，未来快手还将吸引更多游戏CP联动，持续完善平台的游戏生态闭环，实现良性循环。这在内容营销主导市场的今天，将为今后快手同厂商的合作营销增效创造更大的想象空间。