在2024年，为什么我们需要更加关注科隆游戏展？

GameLook报道/身处2024年的世界，互联网抹平了地理的格差。空前发达的社交媒体让我们可以动动手指便接收到全世界近乎无穷的信息。

对于游戏厂商来说，比起纸媒时代集结记者、举办线下发布会的“大费周章”，通过互联网渠道触达玩家似乎是更轻松且灵活的选择。再经过此前全球性的疫情、美国E3“陨落”等大事件的催化，不少人开始觉得，线下的那些游戏展会，好像没那么热门了？

但现实恰恰有那么点反直觉：刚刚过去的ChinaJoy 2024，参展人次创下了历史新高；东京电玩展去年参展人数同比翻了一番，几乎回到疫情前水平；在北美，PAX系列展会正在飞速崛起……互联网渠道看似产生了分流效应，但那些代表游戏乐趣、启迪行业风向的头部游戏展会，正在飞速扩张影响力。

2024年ChinaJoy腾讯展台的人流

对此，每年要跑无数展会的GameLook是这么看的：各大展会现场空气中弥漫的快乐气氛，以及玩家握着手柄现场试玩时的无限热情，这些最能代表线下展会魅力的要素并没有随着时间推移而改变。归根结底，比起互联网，玩家在线下展会与自己喜爱的游戏IP近距离接触时的“实感”终归还是不那么容易被替代。

眼看科隆游戏展（gamescom）本周就要开办，全球玩家的目光正在集体投向这座号称“全球规模最大”的游戏展会上，过几天预计来自世界各地的超过30万玩家将会齐聚德国第四大城市—科隆。据悉，科隆游戏展今年的参展厂商将达到历年之最，这场全球游戏爱好者的游戏盛宴可能会是历年最丰盛的。

还记得，明天就要“直面天命”的《黑神话：悟空》，去年就选择在科隆上首次直面全球玩家。而据GameLook了解，诸位中国厂商今年也即将在这里大显身手，向全球游戏圈的“风暴中心”发起挑战。这也是我们越来越关注科隆游戏展的一个重要原因。

 一场无可替代的顶级全球游戏盛会

GameLook今年会持续对科隆游戏展进行大篇幅的跟踪报道。毕竟在E3电子娱乐展览会因经营不善而停摆后，科隆游戏展已经事实上接棒，成为了全球游戏圈规模最大、重要性最高的展会。

规模到底有多大？我们拿每年“下饺子”般人挤人的ChinaJoy做个简单对比——官方数据显示，今年ChinaJoy访客流量达到36.7万人次，为历年最高。但考虑到四天的会程里会有部分人重复入场，实际观战的人头数应该还是要显著少于科隆游戏展去年32万的水平。而本届科隆展整体23万平米的展馆面积，也比ChinaJoy 13万平方米要大出许多。

往届科隆游戏展现场排队盛况 图源：科隆游戏展官网

为何全球玩家们会对这座展会青睐有加？我们常说，游戏业本质是内容行业，科隆游戏展举足轻重的影响力，恰恰和这里丰富的游戏阵容离不开。过往多年间，全球游戏行业风向主要由欧美游戏厂商所引领，欧洲大陆上更是孕育出了《巫师3》开发商CDPR、《博德之门3》开发商拉瑞安工作室、《心灵杀手》开发商Remedy等一众世界级游戏厂商。单在去年，全球一共有1227家各类游戏厂商来到科隆设下展位，想要靠步行一天逛个遍，简直是天方夜谭。

而科隆游戏展官方宣称，今年的展商数量还会提升10%。所以在这个月21号到25号的五天里，各种新游预告片、新实机演示将会有多么精彩，GameLook实在不敢想象——比如目前卡普空已经确认，自家扛把子的怪猎系列新作《怪物猎人：荒野》即将在科隆公开首个实机demo。而Xbox则表示，将在今年摆出“史上最大”的展台，一口气出展超过50款游戏，实在规模惊人。此外还有暴雪、育碧、2K、Krafton等一众大厂“同场对飙”。

今年参展的部分游戏阵容

不断扩大的参展规模，是各家厂商对科隆游戏展影响力最实际的认可。如果说厂商们在互联网宣传大多“单打独斗”，而在这里，数百上千款游戏齐聚一堂形成的规模效应，将能为参展者带来最为难忘的参展体验，这正是线下展会独有的魅力。

而科隆游戏展之所以能够多年来不断提升影响力，另一个核心因素在于它“多面手”的属性。线下展会远不是科隆游戏展的唯一身份，整个展会的线上线下体验事实上都被主办方打通，将其打造成为对厂商、全球玩家甚至从业者等多方都有益处的开放平台。

比如在线上渠道，去年科隆展的开幕夜直播（Opening Night Live）的在线观众数一举超过了2000万，比去年增长60%以上，全球观看热度足以和夏日游戏节与TGA颁奖礼直播等顶级的线上活动比肩。这也意味着，即便没有亲身来到科隆，全球玩家也可以通过科隆展了解新游戏的最新动态、而厂商更可以通过科隆展将自己的游戏产品的知名度在全球打响。

Opening Night Live 2023

甚至在B端的从业者们之间，科隆展都能够辐射强大的影响力——与科隆展前后脚举行的devcom是GDC以外全球最为重要的游戏开发者者交流平台之一。而在去年，以贸易代表身份参加科隆游戏展的参展者人数也超过三万人。

综合种种因素，我们不难看出，对于想要征战全球游戏市场的厂商来说，科隆游戏展是一个具有极高价值的“战略高地”。参与到科隆展，就意味着身处全球游戏圈全年最大的流量窗口之一，这里集中了线上下的大量媒体与KOL资源，更有着数千万游戏用户的潜在关注。这里更是名副其实的游戏圈国际交汇点，去年的参展者来自超过110个国家、厂商来自超过60个国家。而在今年还将有来自33个国家的43个国家展团以官方身份参展。想要让游戏产品面对全球玩家，即将召开的科隆游戏展毫无疑问是全年最为宝贵的宣发节点之一。

决战全球：中国游戏圈在欧洲开辟“第二战场”？

随着中国游戏自研实力提升，以及海外业务的广泛布局，中国厂商的出海事业正逐步进入深水区。GameLook前日曾报道过，在近日有8款中国厂商的游戏跻身了Steam平台愿望单排行榜Top 20，占据榜单超过三分之一的位置。除了排名首位的《黑神话：悟空》之外，其中有《暗区突围：无限》《三角洲行动》《沙丘：觉醒》《流放之路2》等五款来自腾讯旗下国内及海外工作室，另两款来自网易与西山居。毫无疑问，这是中国游戏厂商向全世界游戏圈舞台中央推进的积极信号。而能否获得更多面向全球玩家的曝光机会，对于这场“中国游戏大行军”尤为重要。

这也是为何更多中国厂商们开始对科隆游戏展这样的场合表现出前所未有的重视。高度国际化的科隆展，正在成为各家中国厂商可以和全球主流厂商同台竞技的重要窗口，也是中国产游戏厂商争取全球性关注及热度的最佳契机。

在去年，参展科隆游戏展的中国游戏公司数量达到了三十家，“腾网米”三巨头齐齐到场。这届科隆展甚至还为我们贡献了《黑神话：悟空》试玩排队“预计等待五小时”的名场面。而在今年，目前也已经有不少中国游戏公司公开了科隆游戏展的参展计划，整体参展规模将比去年更为庞大和丰富。

2023年科隆游戏展，《黑神话：悟空》展台预计排队时长300分钟

比如据了解，腾讯今年旗下海内外工作室将共同带去20+款游戏，且绝大部分都是跨端产品。相信国内玩家已经对来自天美J3工作室的《三角洲行动》和魔方工作室群的《暗区突围：无限》这两款产品相当熟悉。而这次，这两款FPS游戏即将在欧洲“大闹天宫”。目前来看，两款国产游戏都取得了不错的全球声量，前者此前已经得到IGN等多家知名外媒的报道，即将在9月全球上线；后者则刚刚在8月13号上线海外，此前测试期间被一众顶流主播看好。

此外，腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite这次也将带来品牌专场发布会，其中，旗下Sharkmob与Funcom这两家北欧工作室，将为我们带来《Exoborne》《沙丘：觉醒（Dune: Awakening）》两款玩家盼望已久的开放世界3A大作的最新消息。其中后者曾被官方确认，Steam平台的愿望单数量已经超过100万。此外，模拟动作游戏《Parcel Corps》、竞速游戏《Deathsprint66》等产品，也将借着此次发布会进一步扩张海外知名度。

除此以外，腾讯旗下瑞典工作室Stunlock Studios、新西兰工作室Grinding Gear Games等也均已确定会携产品参展。

同为国内巨头，网易这次参展的产品数量不算多，但也均有着不低的关注度。如此前在Steam开测期间获得超过5万同时在线人数的英雄射击游戏《漫威争锋》，以及另一款关注度不俗的5V5射击游戏《Fragpunk》，以及此前已经上线的《七日世界》。据了解，网易此次还将有两款未公开产品在科隆展开幕夜首秀，不仅让人有不少期待。米哈游的产品阵容则主要以已上线的《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》为主。

如果说去年《黑神话：悟空》成为科隆展现场最给人意外之喜的“One More Thing”，那今年可能还有另一款中国游戏能够复刻它的表现，那就是来自灵游坊工作室的全新3A武侠游戏《影之刃零》。说起来，这家被腾讯投资25%的工作室和科隆还颇有渊源，此前打造的《影之刃》手游曾经入选了科隆游戏大奖中“最佳移动游戏”奖项。

影之刃零

《影之刃零》此前在PlayStation发布会上的预告片曾在YouTube斩获近500万播放量，成为老外最期待的3A游戏之一。如今来到科隆，这款游戏的试玩柜台前又将排起多长的队伍呢？让我们拭目以待吧。

结语

这次科隆展的参展情况，不禁勾起了GameLook心中的一些思绪。在十多年前的游戏论坛上，见证中国游戏站上全球舞台是每位老玩家们内心最深处的愿望。而如今，中国游戏的崛起来得比我们想象中更快、更“润物细无声”。

在不知不觉中，以腾讯为代表的中国厂商已经成为全球游戏产业的核心玩家之一，也是游戏世界舞台上不容忽视的东方力量。

继中国成为全球最重要的移动游戏市场后，如今《暗区突围：无限》《三角洲行动》《影之刃零》《黑神话悟空》等国产高规格主机/PC游戏正在快速抢占海外玩家的客厅与书房。GameLook相信，随着更多厂商将资源投入全球化出海、精品化游戏研发这样的事业上，在科隆游戏展这样具有象征性意义的全球顶级盛会上，未来还将有更多中国厂商的游戏崭露头角。