连续研发9款猫咪游戏，终于收获月收入近2000万放置小爆款！

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GameLook报道/玩家无须复杂操作，只需要点点屏幕就能体验到数值成长和模拟经营玩法的乐趣，使得放置模拟玩法一直都是休闲游戏的大热门。

而在这一玩法上，最具代表性的除了那几家全球知名的休闲游戏公司发行的产品，大量韩国中小游戏公司驻扎其中，最近几年其实也推出了不少风格化、相当有特色的游戏，并取得了一定的成功。就比如GameLook最近观察到的一家名为Treeplla的韩国团队，以及他们今年5月最新发布的游戏《Office Cat：Idle Tycoon Game》。

Office Cat：Idle Tycoon Game

作为一家成立于2021年5月，然后在2021年9月就被Kakao收购的公司，Treeplla用一句话来总结就是一家专门制作动物题材，特别是猫咪题材，玩法上以放置模拟等休闲玩法为主的游戏公司。

而《Office Cat》，根据第三方平台的数据，该游戏最近30天的预估内购流水已经突破了1700万元，峰值日收入更是在7月28日来到了单日80万元。进入8月后，该游戏的商业表现还在稳中向好发展，GameLook预计，本月该产品的流水或将突破2000万元。

这已经是GameLook最近观察到的又一家值得国内小游戏开发者参考的韩国游戏团队了，上一次GameLook介绍的111%和他们的塔防游戏《Luvky Defense》最近30天的预估收入已经再创新高，达到了9000万。

虽然《Office Cat》目前还没有达到《Lucky Defense》的规模，毕竟后者是一款拥有PVP要素的产品，但作为一家研发了9款猫咪游戏的公司的最新爆款，GameLook认为，无论Treeplla还是《Office Cat》都有足够的特殊之处，值得我们关注。

早八晚十一，猫咪上班也要被压榨

《Office Cat》的放置+休闲模拟的玩法设计其实相当传统，玩家将作为一个商业地产的老板，将自己楼里的不同房间出租给不同的公司用作办公，作为代价，所有租用玩家商业地产的公司的收入，将有一部分实时转让给玩家。

简单来说，玩家在《Office Cat》里扮演的就是平行世界里Wework的老板，只不过没有破产的风险。

具体来看，玩家所要做的操作也很简单，就是通过赚来的钱，不断购买新的办公室，然后对其加以改装、升级，维护，吸引更高级的公司入驻，赚更多的钱。

在《Office Cat》里，玩家每购买一个房间，获得的是一个待装修的毛坯房，玩家需要消耗一定的金钱或付费道具“钻石”，来为该“毛坯房”添置办公桌椅、饮水机、消防设备、装饰、绿植等基础设施，以吸引其他公司入驻，为其员工提供一个基础的办公环境。

办公司等级不够，经济产出就会有衰减

但最低等级的基础设施，在《Office Cat》里只能吸引到一些盈利能力有限的小公司，玩家想要吸引大公司，赚更多的钱，就需要升级办公室配套的基础设施的等级。甚至除了该公司租用的房间外，大楼里配套的会议室、茶水间、卫生间、物业团队等也需要提升到一定等级，才能够满足一些高级公司的需要。

当然，作为一个商业地产的老板，除了自家的办公大楼外，在《Office Cat》里玩家还可以投资大楼周边的区域，形成集群效应，提升我们办公楼的价值，进而推动核心的“Wework模拟”部分货币产出的效率。

可以投资、购买不同的设施和房产

不过虽然从介绍来看，游戏的玩法其实没有多么特殊，但胜在《Office Cat》里，区别于传统类似模拟游戏里明明是在上班，但一个个笑得比谁都开心，多少有点不正常的人，小猫咪实在是太萌了。

作为一家拥有多年做猫经验的公司，Treeplla在《Office Cat》里也没有追求猫咪的形似，而是将猫咪简化成了一个个身穿西服打领带的毛球，加上各种配饰，所有猫咪形象简单统一的同时又不失生动可爱。

不过值得一提的是，虽说游戏里的猫咪都相当积极地应对工作，但只要是进了玩家大楼的公司，上班的时间就会统一变成早八晚十一，并且没有休息日。所以玩家看似经营的是一个高端写字楼，其实真正开设的其实是一家血汗工厂。

层层优化后得到的最优解

回顾Treeplla发布，目前依旧在运营的游戏，其实不难发现这家公司在动物题材上的探索，以及目前成为一家“猫咪题材”专营游戏公司的历程。

Treeplla的第一款游戏《ldle Toy Factory Tycoon》同样是动物题材，但当时游戏中的小动物还不只有猫，爆款长颈鹿、猪、奶牛、小鸡、小狗等其实都有，游戏的画风也更贴近于儿童卡通绘本，整体十分幼稚。

ldle Toy Factory Tycoon

不过虽然放置模拟玩法的核心休闲玩家可能不在意游戏的画风卡通化一点，但太过幼稚其实也不行。因此即便该游戏也是混合变现，拥有不少抽卡开箱的氪金设计，但游戏的收入表现和下载量其实相对一般，2021年上线后累计收入只有70万元。

2022年，Treeplla有一口气上线了四款模拟放置游戏，其中三款产品已然下架，只有一款名为《 ldle Cat Makeover: Hair Salon》的游戏活了下来，虽然游戏的下载量和累计收入依旧不算爆火，但已经是Treeplla当时表现最好的游戏了。

ldle Cat Makeover: Hair Salon

或许也正是因为《 ldle Cat Makeover: Hair Salon》的成功，Treeplla坚定了做猫咪题材游戏的决心，只不过因为游戏模拟的是发廊，该产品的美术风格更贴近青春期少女，整体类似十多年前4399上一些化妆小游戏。

Cat Mart

而基于猫咪这一题材核心，2023年，Treeplla又上线了三款猫咪模拟经营游戏，分别模拟的是零食吧、伐木工和农贸市集，其中猫咪+零食吧的《Cat Snack Bar》和猫咪+伐木工的《Lumbercat: Cute ldle Tycoon》，这两款游戏的美术和猫咪的设计与我们今天介绍的《Office Cat》类似，而猫咪+农贸市场的《Cat Mart》则观感上更加粉嫩、简笔画一点。

Lumbercat: Cute ldle Tycoon

事实证明，《Office Cat》从美术风格和设计是更成功的，由于美术风格以及在题材上与《Cat Snack Bar》有一定撞车，《Cat Mart》是去年Treeplla三款游戏中流水相对表现最不好的一款；而在美术上类似的两款游戏中，由于伐木工模拟又更加男性化，《Lumbercat: Cute ldle Tycoon》的表现也不及《Cat Snack Bar》。

根据第三方平台的数据，《Cat Snack Bar》去年1月上线至今，全球累计下载量已经超过了3500万次，累计内购流水则接近8000万元。

Cat Snack Bar

而相较于《Cat Snack Bar》，《Office Cat》除了题材更加中性一点，最大的改变之一其实是大大减少了各种开箱的商业化设计，取而代之是一个简单的转轮。相较于各种不同名目的卡池，这种转轮的设计显然更适合轻松化的休闲游戏，并且转轮也更容易给玩家带来一种错觉，即肉眼观感上每种道具获取的概率是相等的。

事实证明，至少目前来看，《Office Cat》简化抽卡等氪金点，调整其表现形式的做法是行之有效的。上线三个月，该游戏在累计下载量只有不到600万的情况下就实现了超3500万元的累计内购流水，游戏的每用户平均累计收入是《Cat Snack Bar》的3倍。

Office Cat的氪金要素，价格其实都不便宜

在Treeplla的发行商ID下，GameLook还发现，未来该公司或将继续坚持猫咪为主题的休闲游戏的开发，只不过不同于目前主要以猫咪+放置模拟玩法，Treeplla将进一步试水猫咪+消除等更多元的休闲玩法组合。

或许未来Treeplla真的能够将猫咪题材作为自己的一大特色和招牌，这样一种全球性的宠物动物，如果能够与某一家游戏公司哪怕形成一些弱联系，其可带来的商业价值依旧将相当可观。

模仿Voodoo《Block Jam 3D》的猫咪消除游戏

动物题材适配小游戏

虽然Treeplla的成功只是游戏行业的个例，他们坚持做猫咪题材的原因可能也有很多，除了市场的验证，根据该公司官网的信息，他们团队40余人里，有几乎一半是女性，可能这同时也是他们对于这种可爱生物的审美能够得到玩家认同的一大原因。

但GameLook认为不得不承认的是，动物题材天生就相当适配无论是海外的休闲游戏，还是国内的小游戏。就比如日本的《猫咪大战争》和国内小游戏平台的《肥鹅健身房》，就都是相当成功的产品。

其中PONOS旗下的游戏《猫咪大战争》作为一款2012年上线的产品，在其十周年之际，就累计创造了近 6 亿美元（约40亿元人民币）的全球收入，并且一度月收入再创新高。

猫咪大战争

Sensor Tower数据显示，2019年至2022年11月期间，《猫咪大战争》连续四年保持日本RTS游戏收入第一的成绩。并与同期第2名——Asobism旗下的《城与龙》拉开了显著差距，几乎垄断了整个日本RTS手游市场。

而疯狂游戏的《肥鹅健身房》相信就不用过多介绍了，不仅在小游戏市场大杀四方，出海之后，特别是由青瓷游戏代理发行的日服，成绩也相当优秀，2 月 27 日登陆日本首日就成功登顶了日区App Store下载总榜。

至于动物题材如何做成流行的休闲游戏/小游戏产品，GameLook认为，主要有两方面，首先自然是动物的选择，以及如何将动物打造成玩家喜欢的样子。对此，Treeplla是在不断地产品实践和尝试中，找到合适的动物“猫”，以及猫该怎样呈现，从而尽可能被更多的玩家接受。

肥鹅健身房

在之前的微信公开课上，疯狂游戏柑橘工作室负责人吕佳阳就分享了《肥鹅健身房》中“肥鹅”形象的来源，“首先是独特的形象，我们觉得肥胖的东西很可爱可能是人类一个共同的认知，基于这个逻辑，我们做了一些草稿，最终决定将疯狂游戏的吉祥物小白鹅进行肥胖化处理，它符合大众认知，但在游戏中又不常见。”

然后就是游戏玩法的选择、融合和扩展，也就是基于动物题材，怎样设计游戏玩法，就比如动物题材的模拟游戏可能会相对好做，但动物题材的动作游戏，或者是强战斗PVP的游戏可能就会难一点，毕竟动物的骨骼绑定很难参考人形角色，因此动作可能需要完全重新设计。

这其实就很考验开发团队对用户需求的摸索，就比如上文介绍的，同样的可爱的猫咪，同样的放置模拟玩法、模拟伐木工就是比起模拟零食店，受众规模更小。但是同样的猫咪，《猫咪大战争》作为一个RTS游戏却可以在日本实现十余年的长红，这是大部分休闲游戏绝对实现不了的成就。

结语：

其实动物题材游戏的成功如果要深究，可以有很多不同的观点和看法，但GameLook认为，Treeplla公司的发展历程展示了专注和持续优化的重要性，这其实对于国内很多团队可以作为一个值得学习的精神。在竞争激烈的游戏市场中，找到自己的特色并不断完善，可能比盲目追随潮流更能获得长期成功。

如果一直只是一味追逐当下市场中最热门的产品和原型，那么团队其实是在最红的海里，用自己不擅长的工具，进行最激烈的厮杀。