当顶流电竞产品办起公益，一出手就是“不同凡响”

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GameLook报道/上线十六年后，当年那个“三亿鼠标的枪战梦想”，如今还是全游戏圈的C位顶流：据2023全球电竞运动领袖峰会上公布的数据，《穿越火线》的电竞赛事一年内的观赛人次高达整整10亿，有效观赛时长更是比前年了增长40%。

但这么一头“电竞猛虎”，却“细嗅蔷薇”，关心起人与自然如何和谐共处、珍爱地球母亲的一草一木、发起公益号召保护濒危动物……

在七月上旬，CF电竞宣布携手腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心共同发起了一项动物保护公益计划，集广大玩家之力，一起参与到熊猫、东北虎、白海豚等珍稀动物的保护事业之中。

更引人注目的是，这场公益联动达到的效果还远远不止“正能量满满”，CF电竞更结合游戏的特色，把这件有意义的事情做到了十二分有趣——各位职业选手们这次来到阳光下，一起在《快乐向前冲》里争夺大冰箱；在公益直播里，一边和水友打solo赛，一边回答动物保护相关的问题，每死亡一次还要发出100元公益红包，让选手们直呼“太破费了”……

这种玩家与游戏玩到一起的热闹气氛，不由得让GameLook想起CF电竞曾经在2022开启“新十年”时，提出过把自身打造成“链接器”的新目标。这些年尝试投身公益的游戏不少，但回头看来，并非每款游戏都能像穿越火线这样真正做到把玩家之心与公益密切地“链接”在一起。

以“向前冲”为名的大爱善举

据事后统计，这场动保公益联动贡献的捐赠总额达到了181万人民币，参与捐赠的玩家人数更是达到178万人。对首次尝试参与公益联动的穿越火线来说，这个“战绩”实属相当精彩。

如何做到的？复盘来看，穿越火线官方这次拿出的堪称“饱和式覆盖”的活动日程安排，在提高整场公益的参与度上有着相当关键的作用。在今年，一年一度“穿越火线全明星赛”不止是玩家狂欢的节点，更成为了承载公益内容的主战场。官方前后花了三周左右的时间，把天马行空的各种公益内容融入到了电竞赛事相关的场景里。

作为2024年全明星活动的预热，首个活动就让人直呼“没想到”：官方组织了四名选手在去年六月底参加山东广播电视台的闯关节目《快乐向前冲》——据说，这是为了传达出“向前冲”的精气神，象征着CF官方探索新领域、链接公益的新路径。虽没人抱得大冰箱归，但现场的气氛那可是嘎嘎欢乐。

几天后，超过200位CF赛事联盟明星选手、解说等赛事KOL集体发布公益定妆海报，直接向大家传达出助力珍稀动物保护的主题。

随后，马哲、年鹏、白鲨三位CF圈的顶流主播联手在7月5日开启的公益直播，直接成为了CF圈内的大事件——在直播水友赛里，各位明星选手每被玩家Solo单杀一次，就要为珍稀动物保护公益项目捐出100元；期间还有工作人员连麦考察选手动物保护相关问题，答错就要减击杀。以各位电竞高手被“干烧CPU”的代价，换来了一场节目效果拉满的直播——在快手平台，这场“三马”直播一度登上热度22位。

最后作为压轴的自然就是“穿越火线全明星赛”本身了。在7月12-15号，由CF端游、手游以及解说三个方面派出选手，组成了东北虎、白海豚、大熊猫三支队伍，一同挑战各种娱乐玩法：指压板跳绳、化身美人鱼、脸破保鲜膜，期间全程穿插着回答动保问题等公益内容，让玩家们在哈哈大笑间就把知识记在脑子里。

不难看出，从综艺、直播到全明星赛，各类为公益造势的活动内容不仅“量大管饱”，更让“整活娱乐”与“电竞热血”齐飞，目的就是让这场公益能引发更为广泛的响应。而在观看过官方策划的直播内容后，被唤起公益意识的玩家们可以通过游戏内的“捐1元得游戏道具奖励”等方式积极参与到这场公益行动中来。

据了解，原定计划的捐赠计划在2天内就得到了快速完成，以至于CF官方不得不紧急调高公益募捐额度。可以说，拉上百万玩家与职业选手、解说等两百多名KOL一起，CF电竞带来了一场“众人拾柴火焰高”的公益胜利。

当电竞遇上公益：旧瓶颈与新突破

行业内，以往并非没有其它电竞产品尝试公益，但能将其做到如此有口皆碑、更吸引来玩家广泛参与的项目并不多。从理论上说，电竞项目辐射大受众，全场景生活化、接地气的特点，恰好让其适合作为推广公益精神的传播载体。但另一方面，FPS游戏“打打杀杀”的特性与公益形象似乎有些「冲突」，都让FPS+公益的传播模式受到一定限制。

但从前面的一系列的活动，不难看出穿越火线公益方法论的独到之处：过往的FPS公益联动时常囿于单一的品牌联动，而CF电竞则做到了结合自身生态和产品的特色，动脑筋开辟了多元场景下的公益联动新思路。这可以说给行业中的后来者做出了一次全方位的演示。

在前文介绍的一系列活动参与途径中，有两个关键词是贯穿始终的：“乐趣”和“正反馈”。更细致一点说，“快乐”是指的整体调性，也是活动的核心设计目标。既然“游戏是为了娱乐”，那么公益也不应只是领奖励的限时活动或营销噱头，更应该思考怎么让玩家们“玩”到一起。

在三马直播和全明星赛中的各种娱乐玩法之外，我们能注意到，那些让玩家捧腹大笑的环节恰恰也是在二次传播中最容易出圈的——“向前冲”节目上，职业选手被跑步机“硬控”落水；直播答题里，白鲨巧施技巧，戳穿对手原来在偷看答案；以及全明星赛现场“保鲜膜套头”这些狠活，被玩家们不断点赞转发，而动保公益的理念也随着这些二次传播不断破圈。

“正反馈”则主要体现在落地层面。整起公益联动持续超过二十天的日程，虽然内容满满，但如何避免玩家出现新鲜感的消退？那就是不断为玩家带来正的正向刺激。在全明星赛同期，CF电竞联手腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心推出了CF 游戏公益专区。

参与公益的玩家可以在专区内实时追踪到公益反馈，持续追踪查看项目进展——某种程度上，这为参加公益的行为带来更多“打怪升级”一般的快感。看着数字与进度条逐步增加，切实感受到自己的善意如何让世界变得更美好，从中获得的自豪感也会更为强烈。

据了解，CF电竞公益项目是游戏公益专区的首个项目。而GameLook相信，在CF打造了一个如此高效的公益案例后，随着游戏玩家们的公益意识和习惯逐步培养形成，这条电竞+公益之路还将大有可为。

不止是游戏顶流，更是万物“链接器”

我们不难从以上的分析中得出这样的观察：作为“链接器”的CF电竞，正在成为FPS圈与公益行动的链接新奇点。

在此次的捐赠就位后，受赠方一个地球自然基金会对腾讯与穿越火线表达了感谢。更为充足的公益资金使得他们能够推进更多动物保护项目的进行。整个七月里，他们在东宁地区建立系统的巡护管理体系，以网格化管理遏制东北虎的盗猎现象；同时还和江门市周边的社区联合，筹备渔民开渔期前的负责人捕捞培训，减少对“海上大熊猫”中华白海豚的误捕现象。玩家们的行动，经过CF与腾讯公益等多方努力，最终被实打实地转化为珍稀动物的保护举措。

女子巡护员正在进行红外相机安放©一个地球自然基金会

而事实上，被CF所链接起来的还远远不止游戏与公益。在过往，CF已经靠遍布全国的线下赛事“链接百城”，同时助力城市文旅发展，沟通商业合作，助力打造城市电竞名片等。就在前不久的7月29日，CF电竞还联合了青岛古镇口融合创新区开展了军旅国防教育科普主题“火线特训营”活动。通过数字化方式进行国防科普教育，传达保家卫国的军旅魅力。

作为国内顶流的电竞生态，CF电竞没有“独吞”流量，而是大方地发挥老牌国民IP一呼百应的号召力，将流量导向更具社会价值的方向，这本身就是游戏圈难得而宝贵的景象。

据伽玛数据发布的《穿越火线》电子竞技生态研究报告，这个年观赛达到十亿人次的庞大电竞体系下，聚集了一大批长久追随的高粘性受众。超五成CFS受众每天平均在赛事相关内容上花费1小时以上，更有超过两成受众为每月进行500元以上消费的大R用户。而这群忠实、具有高消费力的玩家与观众会跟随着CF电竞的脚步，了解从未接触过的珍稀保护动物，关心祖国的大好山河，共同为人类创造更美好的未来。

这不禁让GameLook联想到足球运动在巴西的发展。在当地，它早已不只是一项休闲娱乐的运动，更广泛融入大众社区，成为当地文化旅游的重要的组成部分，更是巴西国际影响力的重要名片。而如今的穿越火线，已经走出了与足球在巴西类似的道路。

而如今，公益加入了穿越火线链接玩家的全新面向。不安于过往成绩的CF电竞仍在持续扮演电竞“拓荒者”的角色，给整个电竞行业带来新鲜空气。在这场动物保护公益计划后，相信游戏圈参与公益的范式，将迎来一轮全面的升级与革新。