深度分析：让休闲游戏玩家上头的“连胜机制”是什么？

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GameLook报道/解谜游戏是休闲品类当中举足轻重的品类，但这类游戏玩法简单，且大部分都是让玩家重复闯关。想要提升用户的留存率，就需要充分利用连胜机制。

最近，外媒dof撰文分析了解谜游戏该如何利用连胜机制设计变现和活动，以提升休闲游戏的收入和用户参与度。

文章指出，解谜游戏有着一个简单却令人沉迷的核心循环：玩关卡。由于关卡是核心行为，在玩家继续享受他们喜爱的解谜游戏时，击败这些关卡就成为了他们的首要目标。然而，做一个像“击败关卡”这样的简单目标，只能让喜悦达到一定程度。那些每天通过数十个关卡而流失的玩家，并不满足于这个简单目标。

这就是益智解谜游戏中最关键的玩家动机发挥作用的地方：连胜。主要目标仍然是通关。这是你的核心行动，你需要一次又一次地无限期地重复。但是，通过创造与核心行动的成功相关的新奖励，玩家将以多种方式受到激励和奖励，从而增强他们的体验。一些奖励是简单的桌上筹码功能，而另一些则对游戏规则进行了突破性的更改。

以下是GameLook编译DOF的完整内容：

由于最终游戏促销（EGO）是益智解谜游戏变现库中最强大的工具，因此提高其价值对于推动更高的付费转化率至关重要。当唯一的目标是击败关卡时，玩家会很快适应这个目标，并可能对购买5个额外的步数来击败另一个关卡失去兴趣。然而，当他们的连胜带来额外的奖励时，筹码就会突然增加。筹码越高，预计EGO的转化率就越好。当然，这并不意味着你应该给游戏带来高筹码的奖励，期望玩家持续取得非凡的成功，以换取极其有价值的奖励。成功的游戏通过提供高风险和低风险的奖励来保持玩家的持续参与，从而实现了微妙的平衡。

所以，我们来看看利用连胜机制最热门的方法：

新手关卡：增值道具的简短连胜

以渐进的方式提供增值道具是解谜游戏为连胜提供的最常见奖励。几乎所有成功的解谜游戏都使用这种方法，通常以连胜3或5场的阶梯式奖励递增的形式。它将奖励的增值道具增加到3或5次胜利，然后达到上限，在每次后续胜利后给予相同的奖励。

这形成了一个简单快速的反馈循环，立即奖励连胜的玩家。玩家不需要做任何事情，只需要击败关卡，奖励在每个关卡开始时自动给出。这也很容易追踪，因为玩家可以清楚地看到他们从连胜中获得的能量提升以及它是如何改善体验的。

《梦幻水族馆》（左）以简单的方式使用连胜机制，而《Triple Match 3D》（右）将其与限时机会混搭

这些增值道具奖励的另一个好处是，它们使游戏体验更加愉快！用几枚炸弹和螺旋桨开始一个关卡，可以让你在通过关卡时领先一步，可以用一声巨响开始给人的感觉也很良好。最后，这种奖励机制巧妙而有效地让玩家上手，教他们如何单独和组合使用增值道具。尽管这些增值道具都是在关卡早期引入，但重复是掌握它们的关键，连胜奖励为此提供了绝佳的机会。一旦玩家习惯了从增值道具的关卡并使用它们来克服障碍，他们就更有可能考虑在未来消费得到额外的增值道具，因为他们已经体验过它们的作用。

中级：长期目标和徽章

作为人类，我们迅速适应新现实的能力既有利又有弊。最初，获得3或5场胜利的增值道具会让人感到满意，但随着时间的推移，它可能会变得可预测和单调。最初的进步和持续获得的最大奖励赋予了玩家力量。然而，在一个每年价值超过50亿美元的市场中，你不能仅仅依靠这一点。

King是一个很好的例子，在不过分的情况下将一切混合起来，该公司的《糖果粉碎传奇》为玩家提供了一个无休止的增值道具奖励轨道，类似于他们为关卡使用的传奇地图。一旦达到5连胜的上限，玩家在每次获胜后都会继续获得最大的增值道具。如果玩家继续建立连胜记录，他们会遇到可以收集的奖励包。一旦玩家达到5连胜的上限，他们就会看到他们可以通过继续不失败地通关以实现的下一个里程碑。因此，即使在达到最初的连胜限制后，玩家也总是被“下一件事”所吸引。

《糖果传奇》（左）和《糖果苏打传奇》（右）的连胜道具奖励设计

King公司第二大游戏，《糖果苏打传奇》，就用了一个简单的徽章系统，突出显示在关卡菜单中，供玩家追踪。玩家可以清楚地了解他们当前的连胜时间，从而增强每个关卡的内在价值。它实际上反映了《糖果传奇》中的系统，但荣誉徽章比奖励礼包更重要。要查看某些里程碑是否有奖励，玩家必须点击他们的徽章并阅读说明。AppLovin的《Project Makeover》也以类似的方式显示连胜次数，但他们的UI设计巧妙地强调了徽章，并更侧重于增值道具奖励。

《糖果苏打传奇》并没有向你展示下一个奖励，但如果你点击徽章依然会告诉你。

这两种方法都能很好地培养玩家的内在动力。第一种方法是奖励捆绑，更实用，就像定期获得的宝箱一样。另一方面，关卡菜单上显示的徽章与玩家的地位感密切相关。即使你不能向其他玩家展示，它本质上也会增强你的技术感。

高级关卡：聚焦连胜的活动

到目前为止，我们只关注永久功能，但还有另一个关键方面：在线运营。每一款高收入游戏都必须持续举办健康数量的活动，以保持其成功和玩家参与度。由于连胜对玩家的动力至关重要，因此许多活动都专注于利用连胜机制。

在不深入每个活动细节的情况下，一个共同的主题脱颖而出：它们都吸引了玩家的竞技性。无论是生存至最后一人的游戏，还是要在其他人之前达到一定数量关卡的限时挑战，这些活动总是让你与其他玩家对抗。不要以为你能轻而易举地通过这些活动；它们通常会确保你一路上遇到一些具有挑战性的关卡。如果你的目标是在提高连胜率的同时与他人竞争，你可能需要额外的帮助，如增值道具和/或额外的步数。

《糖果传奇》（左）和《Royal Match》（右）使用了最受欢迎的连胜活动：在一定数量关卡内不要失败。

虽然之前的功能单独使用连胜来创建内在目标，但专注于连胜的运营活动却恰恰相反。他们把玩家从孤立的体验中带出来，让他们沉浸在一个通过竞争与他人互动的社交环境中。他们自然有超越其他玩家的外在目标，在排行榜上占据首位。就像增值道具奖励是对使用连续道具的温和介绍一样，这些活动也是社交玩法的门户，为玩家创造了将彼此添加为朋友或加入彼此团队的机会。

留存率方面，这些事件肯定比更内在、更容易封顶的功能更有效。他们通过让其他玩家参与进来，进一步增加了筹码，并鼓励他们参加更多这样的活动。当然，以略有不同的方法保持各种活动的平衡仍然至关重要。一些玩家更喜欢有时间限制的活动，在这些活动中，实现特定目标比速度更重要，而另一些玩家则喜欢在一次基于目标的活动中全力以赴。一旦玩家体验了每种活动类型并了解了它们的机制，他们通常会回来参加他们最喜欢的活动并与其他人竞争。

终极关卡：改变核心玩法

尽管这里讨论的所有功能和活动都是创新的且提升游戏表现，但他们并没有充分利用玩法的核心本质。它们当中的任何一个也很难单独看出在游戏变现上的重大影响。玩家通过不同活动，以同样的方式玩同样的关卡，虽然对游戏有益，但并不是具有突破性的。为了打破游戏规则，重新定义增加连胜意味着什么，《Royal Match》去年推出了超级光球活动，它继续影响着其他试图效仿的解谜游戏。

使用超级光球功能的头部解谜游戏：《Royal Match》（左上）、《Toon Blast》（右上）、《梦幻家园》（左下）和《Matchington Mansion》（右下）。

每一款三消或者点击爆破游戏都有一个终极增值道具，在《Royal Match》当中，它被称之为光球。单独使用的时候，光球会清除所有同色物品，与其他的增值道具一起，它就可以将所有同颜色的物品当做一个增值道具。当两个光球融合，它们会清空整个桌面。《Royal Match》离的超级光球让光球增值效果翻倍，使之成为玩法当中简单有效的功能。

这个功能的增加让最强大的道具效果翻倍，为核心游戏体验引入了另一层深度。有了超级光球，玩家可以更轻松、更快地击败关卡。这有助于玩家更频繁地玩高难度和超高难度关卡，从而可能提高转化率。由于使用超级光球的玩家在单位时间内通过了更多的关卡，他们遇到了更多的困难关卡和超困难关卡，由于这些关卡的失败率更高，可能会提高付费转化率。

《梦幻家园》（左）和《Toon Blast》（右）让玩家用20多个步骤通过关卡

这个功能的效果不仅从设计角度来看是有意义的，而且有证据作为支持。《Royal Match》和《Toon Blast》两款游戏更新了这个功能之后都实现了令人印象深刻的收入增长，促使其他游戏如《Matchington Mansion》和《梦幻家园》也纷纷效仿。如果这个功能成为一种常见的做法，这并不奇怪。

此功能带来的另一个优点是，它增强了玩家在前面提到的所有功能和事件中的表现。例如，在解锁超级光球后，在Lava Quest中连续击败7个关卡变得更加容易和诱人。因此，这个超级强大的工具还鼓励玩家参与其他活动，并通过更容易的方式建立连胜记录。

每一个利用连胜的功能和活动都专注于增加赌注，但这个设计确实是胜出的。解锁超级光球（或您正在玩的游戏中的等效物）后，你投入的时间、精力和金钱的回报会显著增加。考虑到它对十年前的风格进行了重大的设计更改，我们可以说这代表了目前利用连胜机制的最先进技术。

还有另一个关卡吗？

现在必须清楚的是，解谜游戏玩家喜欢连胜，解谜游戏也在毫不掩饰地使用这一功能。这是你在上手之后的第一件事情之一，并通过各种功能和事件逐级跟随。这非常重要，即使是核心游戏也无法逃脱它的影响。那么，就这些吗？我们已经看到了连胜机制所能做到的一切了吗？

答案显然是否定的。只要解谜游戏继续争夺最有价值的玩家群体之一，我们就会继续看到使用连胜来进一步提高筹码的新功能和活动。尽管很难预测这些功能和事件会是什么，但我们将来可能会看到以下几种可能性：

炫耀的权利：为了加强连胜徽章创造的内在动力，在玩家档案上显示徽章的简单更新似乎是合乎逻辑的。在菜单中看到连胜徽章并受到积极影响的玩家，如果在个人资料中看到它，他们会更有动力。特别是对于竞技团队的成员来说，连胜徽章可以有效地展示一致性和技术。

连胜Pass：每个人都知道，季票几乎适用于任何游戏。他们奖励玩家的参与，并允许他们通过购买更高级别的奖励来加倍投入。类似于《糖果传奇》的传奇地图风格，可以使用连胜来探索平行奖励轨道。玩家将根据连胜获得奖励，并可以购买更高级别的奖励，类似于季票模式。鉴于其更高的风险，它本质上是标准赛季通行证的一个更激烈的版本，可能会对高度参与的玩家产生极大的吸引力。

连胜冻结：Duolingo是游戏化一个非常好的例子，展示了应用和商业都可以供游戏学习。Duolingo提供了一个名为“Streak Freeze”的热门功能，允许用户在错过学习目标的日子里通过在应用程序内消费来保持连胜。遵循类似的概念，解谜游戏可以引入“连胜冻结”项目，使玩家在未能击败关卡时能够保持连胜。在玩家面临无法获胜的关卡，并且不愿意使用额外的步数或道具的情况下，提供“出狱卡”可能会很有吸引力。

这个项目将使他们能够保持连胜，同时让他们为未来的尝试做好更充分的准备。当然，实现这样的功能并不简单，因为它可能会影响EGO收入或其整体价值。然而，它的潜在好处值得考虑。