月收入或达3亿、连续十年破新高，《三国杀》何以让人“羡慕嫉妒恨”？

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GameLook报道/《三国杀》作为国内桌游一哥，可以说是近二十年来桌游界最为现象级的产品，而在桌游大获成功后，游卡也是乘胜追击，接连推出《三国杀ol》、《三国杀》手游（以下简称手杀）以及《三国杀十周年》等众多游戏，而手杀作为三国杀IP系列主流三部曲中玩家热度最高一作，在开服十几年后近期难以置信的再创月收入历史新高，让玩家和同行都惊呆。

根据第三方数据平台的统计，仅《三国杀》手游在2024年7月的IOS端流水预估在9000万元，再加上另一款手游《三国杀十周年》、以及PC版三国杀，游卡仅三国杀全平台预估月流水或达到了3亿元左右，这是一个非常夸张的数字。如果我们分析手杀自2010年上线以来的数据，可以发现手杀的流水是在不断创新高的，整体呈现了十几年的上升趋势，让其他新出的桌游类游戏绝望，三国杀的生命力怎么就如此旺盛？

虽然玩家们非常喜欢调侃《三国杀》的相关事件，还出现了可以载入游戏史的Steam刷差评风波，但国内玩家们也是真情实感地在花钱氪金，真金白银买买买，游卡是怎样让玩家如此离不开《三国杀》的呢？

无惧《绝区零》，手游市场不只有二游

今年7月，《绝区零》的发布让“黑暗”再一次“降临”二游圈，米哈游在《原神》《崩铁》外又多了一名干将。之前GameLook的报道中也提到，这三款游戏的更新档期可能会导致其他二游避无可避，选择任意一个时间推出新内容都会撞上“米游”的窗口，给其他二游公司出了一个难题。

但是手杀却在7月份拿出了如此好的成绩，展现出一副无惧《绝区零》的姿态，在《绝区零》的首发月份创造历史流水新高。这样的现象也告诉所有玩家，手游市场不只有二游，《三国杀》作为卡牌游戏也照样能成为市场的主宰。

《三国杀》能取得这样的成绩，首先离不开游戏广泛的国内玩家基础。与部分卡牌游戏先有游戏后出卡牌周边不同，《三国杀》这一IP是首先出现在桌游端的，相信无数Z世代玩家的童年都有《三国杀》的影子，甚至70、80后玩家也都沉迷过一阵，对于“主公”“忠臣”“反贼”“内奸”这套身份系统或多或少有一些印象。

作为一款2008年就出现在大众视野中的桌游，《三国杀》这一IP多年来积攒了大量的用户，在手游盛行的今天，自然也有许多桌游玩家出于各种原因转战手杀，可以说手杀是不用担心玩家数量的。

卡牌游戏有着很强的社交属性，你可能很难跟身边的朋友一起玩二游，但是你可以跟他说来一把《三国杀》，然后就可以和他在手杀中合作对抗，这样的扩圈效应自然也给手杀带来了大量的新用户,同时也持续黏住了老玩家。

在线上游戏和线下桌游的共同发展下，综合历史流水，我们可以预估《三国杀》系列IP收入（包括桌游、IP系列游戏、周边产品）已是百亿级别，这样的量级是多少游戏厂商难以想象的，这就是卡牌游戏的魅力！

梗文化出圈，周年庆发力，游戏蒸蒸日上

提到《三国杀》，即使你对这个游戏完全不了解，但只要你是一位资深网络用户，对各类梗文化有一定的了解，那GameLook相信你一定接触过《三国杀》的meme，《三国杀》的造梗能力实在是太强了。

“蒸蒸日上”“阴间”这些常见梗词都是发端于《三国杀》，这可能有很多玩家知道。而“白马？哼！定叫他有来无回”这一经常刷屏二次元圈子的梗，其实并不来自于二游，这是手杀中麴义这名武将的台词。

这就是我们三国杀的热度啊

老玩家们听过的比较古早的一个梗“我们三个真是太强了”以及后续衍生出的“我们X个真是太强了”，这个梗也是源自一把手杀对局中的玩家对话，当时的场面十分滑稽。

三位当事人

而随着“阴间武将”界徐盛统治了手杀对局之时，界徐盛的各类梗图也席卷了游戏圈，很多玩家肯定对这个面露微笑的“阳光大男孩”有印象。随着魔性笑容一同走红的，还有大宝（界徐盛爱称）的台词“犯大吴疆界者，盛必击而破之！”。

我们大宝玩家真是太有操作了

除此之外，还有“马神”“奇怪的XX增加了”“将军走此小道”这些知名热梗。GameLook不得不感叹一句三国杀玩家的造梗能力实在是出类拔萃，有这些玩家真是游卡的福分。

梗文化的出圈必然能吸引玩家的关注，也为游戏热度的持续走高提供了保障。二游一直重视二创同人文化，但在这方面三国杀玩家可以说是绝对的先驱和领导者，从出圈热度来看三国杀还就是手游界的造梗TOP1。

在热度的加持下，游卡也是在今年7月给手杀大办了周年庆，天降史诗宝珠，周年双倍充值，新皮肤新武将上线，种种活动福利以及新内容，都给了玩家不得不玩不得不氪的理由，玩家喊着什么“匡扶汉室”就把钱充了进去。

即使给Steam版《三国杀》刷差评已经成为部分玩家的日常娱乐活动，但玩家该氪的钱一分都不会少，二游玩家还在为充不充648犹豫时，三国杀玩家早都一千一千地往游戏里砸了。

一边靠梗文化出圈不断壮大玩家群体，一边靠周年庆让玩家心甘情愿地掏钱，每次出新武将都能让玩家为之疯狂，武诸葛亮和武陆逊都让不少玩家氪上了头。有这样的玩家，《三国杀》还会继续再创流水新高。

竞品败退，玩法独特，一款属于年轻人的三国斗地主

《三国杀》如此成功，就没有其他竞品和《三国杀》竞争吗？其实还是有的，那就是暴雪旗下热门游戏《炉石传说》，但因为众所周知的原因，《炉石传说》国服停服，《三国杀》也因此失去了最大的竞争对手，不少炉石玩家选择转战手杀。

或许还有人会提到《游戏王》，《游戏王》可能在桌游领域还有一定的热度，但是在手游方面《游戏王》可没什么建树。更不要说《游戏王》的上手难度远大于《三国杀》和《炉石传说》，这直接导致《游戏王》在手游领域失去竞争力。

伴随着暴雪回归，《炉石传说》宣布于9月25日重启国服，并给玩家带来了海量福利，那最大竞品的回归会对《三国杀》的未来产生影响吗？

目前来看GameLook认为炉石回归对《三国杀》造成的影响十分有限，炉石关服时间太久，流失的玩家如果流入手杀，早已形成一定的用户黏性，在手杀中投入的沉没成本也掣肘着玩家转换游戏。

而且暴雪关闭国服这事已经极大地破坏了玩家对游戏的信任，万一暴雪又故技重施怎么办？比起有过前科的暴雪，显然是本土厂商游卡更值得信任，起码《三国杀》在未来很长一段时间内都没有关闭国服的可能，玩家玩起来安心。

《三国杀》的独特玩法也与炉石有着较大的差异，军争、国战、斗地主，多种玩法早已脱离了当初“1主+1忠+2反+1内”的框架，既有紧张刺激的3人热斗，也有多达8—12人的大规模混战，这些独特玩法的存在也是《三国杀》能留住玩家的底气。

当然，炉石常规的1v1对抗也是桌游多年来的经典模式，只不过手杀在多年的发展后，已经开发出更多百花齐放的玩法，这其中最受玩家欢迎的当属手杀的斗地主模式。

顾名思义，斗地主模式就是在斗地主玩法上套了《三国杀》的外壳，底层逻辑还是两个农民联手对抗一个地主，只不过手杀斗地主的胜利条件从跑得快变成了活得久，而三国杀独特的技能体系又给农民间的配合提供了更多的可能性，三国杀+斗地主可谓是天作之合啊！

而斗地主模式由于减少了人数，相较于军争和国战动辄10人上下的规模大大缩减，因此游戏的节奏变快，竞技性变强，给玩家带来了更多的爽感，也减少了玩家的等待时间（毕竟一轮12人过牌太久了），是对玩家体验的一次升级。

除开玩法的发展，游戏本身的质量也很高。《三国杀》为什么这么火？其台词功底在出圈文案上就可见一斑，没有这样优秀的台词基础，玩家也很难一直虚空造梗。而“三国”这一IP的地位，也是其他游戏IP难以碰瓷的，《三国演义》早已塑造好了角色的人设，游卡只要好好挖掘就能博得玩家的喜爱。

又有IP影响力，又有玩法独特性，你们有这样的牌打吗？这就是玩《三国杀》给玩家带来的自信，打牌也能打出花来。更别说在现在掼蛋流行的氛围下，许多年轻人对此颇有微词，比起掼蛋，年轻人更愿意接受《三国杀》，这才是属于Z世代的打牌游戏。

结语

一款十几年的游戏还能不断地创造流水新高，《三国杀》绝对是卡牌游戏中屹立不倒的常青树。考虑到“三国”IP在国民间的影响力之大，以及《三国杀》在Z世代群体中的渗透度之深，《三国杀》的前景也是光明的，GameLook认为《三国杀》未来还有无数次机会进一步刷新自己的流水纪录，冲击卡牌游戏的最高峰。