权威媒体集体点赞，这款国民经典游戏掀起一波“守护长城”热潮

GameLook报道/你知道吗？在号称“天下第一雄关”的嘉峪关关城上，有一块砖头被孤零零地放置在檐台上，六百余年来风吹雨打，却无人敢挪动其位置。背后又有什么样的秘密？

相传在嘉峪关关城修筑之时，工匠易开占被委任主持建造工作。这位匠人巧施九九算法，精确计算出建造需要用到的砖块数是99999块。谁知主管官员对这一数字满心狐疑，强令易开占签下军令状，若是完工时砖数有差错则立刻处斩。到了竣工之日清点砖数，砖竟多出了一块，并非易开占计算出错，而是一位负责官员批砖时悄悄多放了一块。眼看情势危急，易开占从容地拿起砖头放在了西瓮城门楼后檐台处，大声说道“此乃定城砖，若无此砖，此关不保”——于是“定城砖”由此得名。

传统文化的魅力便在于此——号称“天下第一雄关”的嘉峪关是我国明代万里长城最西端的起始点，六百余年的沉淀让这座古城的一砖一瓦都承载厚重的历史情怀。

但经多年的风雨侵蚀，如今的嘉峪关长城亟待进一步保护。现在，网龙《魔域》代表游戏圈接过文化传承接力棒，主动参与到长城文化的保护工作中。

2024年4月至7月，《魔域》宣布与嘉峪关文物景区达成合作，双方共同发起守护传承长城文化的公益合作，很快就获得了广泛关注。在抖音等社交平台，这场活动引发大量玩家讨论，数十万玩家集体进行了线上公益预约，通过虚拟形式参与到这场活动中。还有玩家自发组成志愿者团队，亲身前往线下感受嘉峪关壮美的边塞风光。

玩家们排山倒海的热情之下，《魔域》团队也代表广大玩家向嘉峪关文物景区捐赠了二十万元。而这场云集多方力量，筑起文化传承烽火台的公益大事件，甚至获得了新华网、光明网等多个国家级权威媒体的集体点赞。

在战乱时代，万里长城曾卫戍国泰民安；如今身处和平时代，守卫中华脊梁屹立的职责来到了全体中国人肩上。而网龙《魔域》通过活用现代游戏数字能力，为我们带来了一个出彩的文化传承案例，激励着更多国人玩家参与这项伟大事业中。

“黄金三角”式文化传承，铸就守护长城热潮

一转眼来到7月，《魔域》和嘉峪关的这场联动即将圆满落幕。回头复盘来看，我们能从中盘出不少具有巧思的活动细节。

目前的游戏圈，积极参与文化联动的不少，但其中部分案例始终给人“不得要领”之感，要么止步于对传统文化符号的表面搬运、要么让活动成为单纯的科普说教。但《魔域》则明显有着更深层次的考量，思考的是如何让通过引发玩家情绪共鸣，真正让文化传承的情怀和意识在玩家的心中扎根。

具体的解法可以总结成一个由“游戏+文旅+公益”三大维度组成的“黄金三角”，在游戏内与外、用跨越虚拟与现实的多种场景将玩家包围，调动各种感官，让玩家切身感受到文化保护的意义，进而自发成为文化传承的一股力量。

比如，为什么我们要保护长城？长城对中华民族究竟有什么意义？具有多元化视听交互能力的电子游戏正适合表现这些内容。从剧情与玩法的多维度呈现，更能激发玩家对这些问题的亲身感悟。

随着“守护长城”计划的开展，《魔域》同步上线了“凛冬长城”的新片区，将玩家与历史中的长城放在同样的位置：在游戏中，魔族大举来袭，掀起旷日持久的人魔大战。而玩家加入了以银龙骑士为首的凛冬军团，拿出直面邪恶的大无畏精神，作为一方水土的忠实守护者，誓死来犯之敌拒之门外。

除了全新的宏大世界观外，《魔域》同步开启了全新军团玩法“祸源之地”以及全服共同参与的大型玩法“凛冬战场”，聚集起全体玩家的力量，万众一心击退魔族的侵袭。通过各式新玩法、主线剧情与世界观的细腻铺陈，一段凝聚了勇气与使命感的冒险篇章徐徐铺开。

而不少玩家表示，在游玩到了亚特大陆多方势力的争斗与博弈后，他们亲身感知到国土守护者所背负的责任与荣耀，进而对历史长河中的长城所担当的使命和“长城精神”有了更深刻的理解。

而在激发玩家的文化传承意识后，《魔域》同步上线的各项公益计划，则将玩家们被唤起的共鸣转化为更落到实处的公益行动。

在活动期间，魔域上线了“守护长城”计划的专题页面，玩家可在此参与“域您携手，益起守护”的公益预约捐款计划；参与预约的玩家，更可在游戏中领取到专属称号。此外，《魔域》还专程拍摄了一系列专题宣传片，普及有关嘉峪关长城的文化基础知识……种种举措，都积极号召着更多玩家以虚拟方式加入对长城的守护。

这些公益行动不止单向地导向对古文物的保护，景区合作方也积极响应，为前来的线下玩家志愿者们提供了实地修缮体验的机会，让玩家在亲手劳动中学习古代工匠们通过人工夯筑、砌筑及就地挖掘进行长城修筑的工艺，通过一砖一瓦的亲密接触，进一步深化对长城精神的情怀感悟。

通过游戏的载体，有关长城守护、文化传承的认知，也在潜移默化中在年轻一代玩家的心中播下种子。而在未来，无疑还将有更多玩家萌生对长城的兴趣，前往线下亲身观景，推动嘉峪关文物景区的线下文化消费进一步增长。

这个由“游戏+文旅+公益”形成的“黄金三角”式的布局，背后折射出《魔域》对于游戏与文化传承结合打造上独特而深入的见解。从结果来看，此次和嘉峪关长城的联动，真正实现了用游戏内容助推公益与文旅的融合，最终实现游戏企业、游戏玩家与文旅地标的多向互惠，为游戏如何承担社会责任带来了一个经典案例。

当文化传承成为习惯

打造一个成功而破圈的文化联动案例，究竟有哪些难点？比如说，要靠详细考证，挖掘到足够鲜活有趣且符合史实的文化特色；同时，又免不了与联动方进行大量的洽谈联络；想要打出话题性，还要结合自身游戏产品的特色，打造一个融合不突兀的合作方案，这一系列考量都为文化联动设下了不低的门槛。

而我们从《魔域》这款游戏身上看到，这个扎根国内市场发展多年的经典国民IP，早已摸索出更适合自身特色的成熟方法论。更细致地说，《魔域》充分活用了自身服务型网游高度开放式的系统框架，为历史文化内容的呈现创造多样化的空间。

在过往，《魔域》已经主导了和无数非遗文化、文旅地标的联动合作，也曾将中国传统历史事件与人物改编为游戏内容。而除了主线剧情外，游戏中的幻兽系统、圣器系统，神兽系统等多种玩法系统，也都曾成为中国历史人物登场的舞台。

配合着“守护长城”这一核心主题，《魔域》此次对“长城精神”的内涵进行进一步延伸——不仅长城守卫边疆，还有坚韧不拔的历代中国人用血肉之躯卫戍国土安宁。于是，《魔域》此次选取了花木兰这一国人传颂的英雄形象，推出全新英灵幻兽“木兰”。

根据游戏设定，在沙场征战一生的花木兰，最终化身英灵，追寻着指引来到亚特大陆，并在这里邂逅同样以除魔为使命的女武神等战友。于是英灵木兰以手中长枪起誓，战斗至魔族尽灭的那一刻。而在游戏世界中，木兰还将与此前曾在游戏中登场的关羽、楚霸王等历史英雄进行并肩作战——当历史中的不同平行时空交织在一起，历代豪杰的英雄气概共同向击退魔族的目标凝聚，更进一步地深化展现守卫长城、保护家园的不朽精神。

回看《魔域》过往的发展历程，这款游戏为我们带来了大量文化联动案例，其中不少已经成为经典。如在去年9月，游戏以“昭君出塞”的历史事件为蓝本，联手青年琵琶艺术家柳青瑶，大胆探索将《塞上曲》等经典琵琶传统曲目与角色设计与活动玩法的融合，并通过国潮舞蹈与专属主题曲，带来“民乐x国潮x游戏”多重融合、兼具传统与现代感的“新民乐”体验。

而在今年新春之际，《魔域》延续了每年推出年兽的传统，以守护九州生灵的巨龙为基础形象，推出了五条飒爽巨龙形象的龙年兽。游戏内，由天地灵气孕育而来的九州五龙肩负着守护九州生灵的责任，它们为抵抗上古魔族寻找破解之法，前来亚特大陆开展跌宕起伏的冒险；而游戏外，铜梁龙舞非遗传承人黄廷炎受到游戏方邀请，共同演绎震撼人心的龙舞飞腾。

此外，还有华南虎保护行动、龙泉剑锻造、故宫乾清宫复现……这些多彩多样的内容联动不止肩负起传承传统文化的重任，它们本身也已经构成了游戏内容的重要组成部分。在游戏基础的西幻背景下，这些联动内容持续引入不同文化背景的游戏大事件，带来具有新鲜感的多元化内容体验，让玩家长久对游玩保持兴趣。这也是这款国民IP得以保持长盛不衰吸引力的重要因素。

结语

长河五千年，文明一脉传。历代的中国人靠着表达方式与传播载体不断革新，让中华文化瑰宝与民族精神代代传承下去。而到了现代，不少传统文化古迹亟需新一代人加入，参与到这场文化保护接力赛中。

这也是为何到了数字时代，越来越多电子游戏开始在近年走上文化传播第一线。而在这项事业上更早起步的《魔域》，用熟练的方法论，靠着虚实融合、视听多元的扎实内容，打造出一场兼具公益性和传播影响力的“守护长城”活动。在积极承担起社会责任之余，再度为游戏圈带来了一个具有积极意义的长线运营案例。