《FC ONLINE》六周年庆：一次品牌焕新，一条赛道再生长

GameLook报道/6月2日，皇马俱乐部以2-0战胜劲敌多特蒙德，捧起了俱乐部历史第15座“大耳杯”，为万众瞩目的欧冠决赛画上句号。但对于广大球迷们来说，这个属于足球的精彩夏天才刚刚开启“中场休息”——仅仅数天后的6月14日，24支欧洲队伍集结一堂，代表各自国家开战四年一度的欧洲杯，决出全欧最强的“足球之国”；大洋彼岸的美洲杯也将在6月20日正式开启。

受限于地理距离，大多数中国球迷或许无法如欧洲球迷那般集体涌入慕尼黑，在现场近距离感受竞技体育的万丈豪情。但远在千里之外，我们也可以获得同等精彩的观赛体验——最近，我所在的球迷群的群友们开始一窝蜂地组队玩起了《FC ONLINE》，并公认这款游戏是最佳的“观赛伴侣”。

《FC ONLINE》在今年成为了本届欧洲杯的独家授权游戏，而正巧开赛时间又撞上了游戏上线六周年版本的日子。《FC ONLINE》也顺水推舟，将这个周年庆打造为广大球迷共同观赛的盛大派对：联动球星打造神话赛季、沉浸式更新欧洲杯活动、大量福利同步投放……层出不穷的新赛季活动在5月30日的更新后一窝蜂上线，让这个版本的讨论度和微信指数创下近期的峰值。

此前，EA宣布与国际足联分道扬镳的消息曾引发不少人担忧：更换掉FIFA的品牌名后，《FC ONLINE》在未来是否会受到更多版权限制？

但自去年7月正式更名以来，这款游戏用此后一年的实绩打破了质疑：如今的FC品类游戏不仅拥有更丰富、更大规模的球员和赛事授权，更解锁了更具多元化与创意性的运营空间，向着铸就数字体育游戏新时代的方向再度前进一步。

全员上场！在虚拟世界沉浸式体验欧洲杯

时隔12年，EA再次拿下了欧洲杯版权，同时还在本赛季拿下西甲联盟旗下全部赛事的冠名权用实力证明了系列的版权扩张态势。而首次与玩家为欧洲杯共襄盛举，《FC ONLINE》就把它打造成了一场兼具仪式感和沉浸感的盛大活动。

在这个版本中，《FC ONLINE》打出了“热爱回归，全员上场”的全新口号，鼓励每名玩家参与到兼收并蓄的足球文化之中。通过全新推出的“EU24”赛季，《FC ONLINE》此次主动扮演起跨越欧亚大陆两端桥梁的角色，让广大中国球迷在家中也能够感知到欧洲顶级赛事的热烈氛围。

打开《FC ONLINE》，首先迎接我们的是焕然一新的视觉主题：全新的启动页面中，荷兰队的明星中卫范戴克与本届欧洲杯的徽标交相辉映，游戏内的界面UI也根据欧洲杯元素进行了换肤。如同过年时街头巷尾张灯结彩一般，UI的换肤立竿见影地塑造起了覆盖全游的赛事氛围。

此外，一批新的球员卡牌也跟随“EU24”赛季一同上线，他们不仅全部都为参与过2024欧洲杯预选赛的现役球员，更有着超过400人的庞大阵容，囊括了此次欧洲杯绝大多数的参赛球员。C罗、姆巴佩多位顶级球星以及维尔茨、基耶萨等实力球员此次悉数登场，证明了《FC ONLINE》在球员授权上的强劲储备，也为“全员上场”的理念给出另一种诠释。

授权基础已经打好，那么该如何打造与过往的欧洲杯不同的观赛体验，让游戏中的赛事进程更具沉浸感？《FC ONLINE》此次巧妙延续了系列过往动态卡牌的设计，将球员数值与现实中的欧洲杯进程进行了绑定。

比如，姆巴佩、卢卡库等球员因为预选赛阶段出色的表现，被赋予112点的初始能力值。而根据球员在后续赛段的表现，未来球员卡将有4次能力值调整的机会，最高属性值可达到116；24支参赛欧洲杯的国家队伍也在赛事期间获得能力值的加成——如此一来，现实和虚拟世界间便架起了一座齐头并进的桥梁，让人不得不感叹游戏独具巧思。

部分球员的头像集体换新，全新的球衣、欧洲杯主题球场也随着版本一同更新上线。而到了赛事正式打响后，《FC ONLINE》官方还将在小组赛与淘汰赛阶段派发大量福利，为球迷们的观赛体验点缀上洋洋喜气……

从视听体验到新卡牌内容再到福利派送，《FC ONLINE》将玩家这届欧洲杯的观赛体验从各个维度都“安排得明明白白”。无怪乎GameLook能够在各大社交平台都能够看到FC玩家们“求组队”的心声；还有大量退坑玩家被赛季内容吸引得心痒，宣布要“重出江湖”。

当硬核体育遇上中式情怀

毋庸置疑的是，对于天然横跨现实与虚拟的模拟体育品类来说，如欧洲杯这样的国际大赛召开能够为《FC ONLINE》带来大量的自然流量。但如何确保玩家长线留存，并通过一个又一个节点实现渐进式的用户拓盘，这还需要游戏在版本活动运营上付出更多的努力。

《FC ONLINE》此次一口气上线了两个国风主题赛季，这便是GameLook眼中优秀的版本运营案例：基于精到的本土化的内容打造，这款游戏大大拉近了中国玩家与足球品类之间的距离。

此次与欧洲杯版本一同上线的“神话传奇”赛季中，绰号“大圣”的加雷思·贝尔这次真正化身“齐天大圣”孙悟空，脚踏祥云来到《FC ONLINE》的世界中。

能力值高达119的“最强贝尔”此次以传奇之姿回归，《FC ONLINE》邀请到广州美术学院廖向荣教授对他的形象进行了重新设计，肩扛金箍棒、背后红色披风飘扬，尽显王者霸气。

“龙年限定”赛季的设定则更为有趣：《FC ONLINE》官方此次优选出了12名龙年出生的球员，并综合用户投票和KOL的一致认可，选拔出三名具备“龙元素特征”的球员：曾有过一条龙亮眼表现的贝尔，以及像龙一样力量无穷的德罗巴与古利特。15名“龙”球星共同为中国龙的主题赋予新的意涵。

据GameLook观察，去年下半年与FIFA分手后的《FC ONLINE》，明显在运营思路上变得更为大胆，各种形式的中式本土化内容探索都开始积极排上日程。

比如今年初，《FC ONLINE》将“荷兰三剑客”以三国刘关张的形象引入游戏，在整条赛道中首创了三国+足球的国风组合，为广大中国球迷留下了深刻印象，推动了自身在整个球迷群体中大范围破圈。这一思路甚至被竞品学习，另一家头部大厂代理的足球手游也随即快速跟进了三国版本，侧面印证了国风内容的感染力和发展潜力。

此外，《FC ONLINE》在杭州亚运会首次入选了正式项目，吸引来共21个国家36名选手参赛，在全国与全亚洲观众面前展现体育电竞魅力；在刚刚过去的5月，《FC ONLINE》与陕西联合足球俱乐部签约成为“顶级企业会员”，共同打造“电竞+足球”、“电竞+校园”、“电竞+赛事”、“电竞+文旅”等一系列电竞生态。从线上到线下，从传统文化到现代生活方式，《FC ONLINE》持续探索用本土运营与中国玩家“连接”的更多可能性。

《足球在线4》亚运会决赛现场

“连接”是一个重要的关键词。体育模拟类产品之所以长盛不衰，不止是因为其能够提供运动项目本身的乐趣，更为玩家提供了一个将自身投射到足球世界的窗口——收集球员、组建自己的阵容，并亲自操作职业球星夺下一场又一场胜利，这种基于自身代入的乐趣是吸引玩家长线游玩的重要原因。

而更多的本土化内容的打造，无疑将大大提升玩家心中的文化自豪感与自我认同感，打通中外文化的壁垒，进一步拉近与玩家的心理距离，鼓励玩家更全身心地沉浸在足球世界之中。

左手本土，右手国际：中外融合中还潜藏着多少机遇？

回顾EA与FIFA之间爆发的那场著名交锋，国际足联给出了高达十位数美元的授权报价，让EA最终不得不宣布放弃双方长达三十余年的授权合作，并以《EA SPORTS FC》的名称重起炉灶。彼时有不少声音担忧，此举将会严重损害这个游戏系列的品牌价值。但此后，FC品类游戏不断顽强生长，为自身开拓新的发展方向。

比如从全球层面上，正如此次和欧洲杯这样的全球顶级赛事达成独家授权合作一般，在FIFA授权上节省下来的大笔授权费，最终让FC品类游戏能够向更多的领域进行投资，以更多样化的游戏内容让玩家从中获益。

而正如前文所分析的，在中国市场，脱离了FIFA光环的FC品类游戏开启了“本土化深耕”的全新道路。在GameLook看来，这个方向未来还存在着足以颠覆我们过往对足球品类想象的新机遇。

《FC足球世界》“三国”版本本土化特色设计

作为“世界第一运动”，尽管具有顶尖实力的球队与俱乐部大多位于海外，但地理位置拦不住中国球迷们蓬勃的热情。在本届欧洲杯，很多中国球迷已经组成观赛团前往海外，感受第一手氛围；在国内，还有更多球迷熬夜坚持观看每场球赛。而他们对足球无条件的热爱，值得获得具有更强共鸣感的本土化内容作为回报。

而凭借过往的“三国”、“大圣贝尔”、以及“龙年限定”等版本和赛季内容，《FC ONLINE》与FC品类游戏已经屡次拿出超越我们认知的内容——谁能预想到，当身形如铁塔的贝尔披上“金甲紫冠云步履”成为大圣，竟然丝毫没有违和感？而在中国历史上，还有多少好汉故事可以与拼搏进取的足球运动员们相结合？《水浒传》、《封神演义》……数不胜数。在中国文化与足球文化的碰撞融合间，无疑还存在着无限的创新机遇。

我们期望着，当FC品类游戏持续深挖本土化诠释，这款游戏能够真正将“热爱回归，全员上场”的理念在全国人民的心中扎根，不仅重新让足球成为全国热议的话题，也让FC品类游戏乃至整个数字体育赛道实现跨越式的进步。