Q1手游玩家报告：全球各地区各品类手游留存率、时长、游戏频次指标

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GameLook报道/虽然关注游戏表现非常重要，但理解玩家偏好和行业标准也同样不容忽视。比如，分析游戏时长变化与留存率的关系，你可以确定优化游戏时长以提升玩家回到游戏的频率，理解游戏时间对留存率的影响，可以帮你在游戏节奏、内容深度和进度机制等方面做出决策。

最近，GameAnalytics发布了《2024Q1手游指标报告》，列出了全球关键市场的手游玩家留存率、游戏次数和游戏时长等关键指标，为同行们提供了对比参照的标准。

图片来源：Pixabay

以下是Gamelook整理的报告内容：

探索Q1期间的关键指标可以帮我们探索行业表现，并让你将自己的游戏与行业标准对比。

全球一季度次留中位数为22.91%，七日留存为4.2%，28日留存是0.85%。尽管这些留存率看起来并不算是比较好的留存率，但需要记住的是，那些较高的留存率主要存在于表现超级好的游戏中，而不是平均值。

经典游戏几乎在大部分指标和区域领先榜单，这个类别包括桌游和卡牌游戏、棋牌游戏与Trivia，以及字谜游戏。值得注意的是，这类游戏在中东市场表现非常好。

特别需要提的是解谜游戏，尽管其他游戏、尤其是休闲品类的表现不一，这个品类的所有指标和所有区域表现持续良好。

留存率

较高的留存率意味着玩家认为游戏具有吸引力，而且很可能会重复回到游戏中。另一方面，留存率较低则意味着玩法、上手体验或者整体用户体验出现老问题。

在所有区域的休闲品类中，解谜游戏的七日留存率最高，经典游戏的次留低于休闲和中度游戏，但七日留存和28日留存更高。另外，北美是所有区域中次留、七日留存和28日留存最高的区域。

北美留存率

北美的中度游戏次留率最高，平均达到31.7%，主要得益于多人游戏特别强势的次日留存表现。值得一提的是，与其他区域相比，北美市场的中度游戏日次留存也是最高的。

欧洲留存率

在欧洲市场，休闲游戏的次日留存率最高，达到31.79%。冒险游戏也展示了较高的次日留存，但日期留存表现不及休闲游戏。另外，该区域的解谜游戏次日留存与北美市场接近，其中，字谜游戏以34%的次留超越了模拟和竞速游戏。

中东留存率

在中东市场，经典游戏的次留、七日留存和28日留存率都高于所有区域。经典游戏在该区域的表现也超越了休闲和中度游戏，主要可能是字谜与棋牌游戏的推动，不过所有细分品类都展示了较高的留存率。虽然其他品类的留存率表现也不差，但低于北美和欧洲市场。

亚洲留存率

在亚洲市场，与报告统计的市场相比，各个品类的整体留存率都表现最差。然而，经典游戏在亚洲市场的留存率表现较好，尤其是卡牌游戏。

游戏时长

游戏时长衡量的是单次游戏的持续时间，表明玩家每次玩游戏通常投入多久。更长的游戏时长表明了玩家的参与度和喜悦感，而较短的时长则意味着游戏节奏、内容深度或玩家挫败感出现了问题。

被统计4个区域所有品类的游戏时长全球中位数为4.45分钟。棋牌游戏持续有着不俗的游戏时长，欧洲市场的卡牌游戏表现更高，平均单次游戏时长超过了25分钟，是所有品类最长的。值得注意的是，在欧洲发布的游戏是所有区域游戏时长最高的。

北美市场

在北美市场，多人游戏持续带来最长的游戏时长，哪怕是在底部25%的游戏之中。值得注意的是，这个品类，加上棋牌游戏，也是该区域头部25%游戏时长超过15分钟的唯二品类。大部分品类在该市场的游戏时长均在4到9分钟之间。

欧洲市场

令人意外的是，棋牌游戏在欧洲市场并没有像在其他区域那样带来最长的游戏时长，在卡牌游戏品类，Top 25的游戏平均游戏时长超过25分钟。然而，卡牌游戏的中位游戏时长并没有超过10分钟，棋牌游戏仍然以接近20分钟的游戏时长稳居冠军。

中东市场

在中东市场，大部分玩家在玩游戏每次投入的时间都不超过5分钟。然而，棋牌品类表现最好的游戏单次时长却可以超过15分钟。这个趋势与其他区域棋牌游戏整体表现超越其他品类的情况相反。

亚洲市场

在亚洲市场，棋牌游戏是吸引玩家注意力最久的品类表现最好的游戏单次时长接近23分钟。另外，多人游戏在该区域的游戏时长表现也更好。然而，与中东一样，大部分游戏品类的平均每次游戏时长都不超过5分钟。

为提升游戏时长，整合迷人的玩法机制、清晰的进度和形成玩家互动的社交功能很重要。向挑战关卡、激励成就和动态内容这样具有吸引力的玩法元素，可以保持玩家活跃并有动机继续游戏。提供清晰的目标和里程碑可以鼓励玩家在你的游戏投入更长时间。

另外，加入多人模式和游戏内聊天社交互动这样的社交功能，可以让游戏体验更开心，鼓励玩家与好友一起玩更久。这一点在各区域的游戏时长平均数可以看到，尤其是在iOS游戏中。

通过数据洞察理解玩家行为可以帮助同行有效优化游戏时长。分析漏斗、深挖玩家分类和执行A/B测试可以指引游戏机制方面的改善，带来更长的游戏时间。另外，在线运营也可以基于玩家实时反馈和表现数据进行修改。通过监管舆情、参与度数据和游戏市场，可以及时做出更新和推广反应，保持玩家的参与度。这种内容驱动和数据驱动策略的结合可以增强游戏体验，延长游戏时间。

游戏次数

游戏次数较高意味着玩家的参与度较强，而且对游戏感兴趣，如果游戏次数较少则意味着玩家兴趣消失或者在玩家心目中的优先级降低。

在所有市场，大部分游戏（品类中位数）平均每天玩家游戏次数4-5次。所有区域中，玩家们与经典游戏的互动高于其他品类；中东玩家的游戏次数最多，尤其喜爱字谜和解谜游戏。

北美

在北美市场，所有品类的手游玩家平均每日游戏次数为3-5次，然而，表现最好的解谜、桌游和卡牌游戏则超过了6次，接近7次。另一方面，北美的多人游戏底部25%的游戏平均玩家每日游戏次数低到了2.4次。

欧洲

游戏次数方面，欧洲与北美相似，所有品类玩家每日平均游戏次数在3-5次。然而，字谜游戏最受欢迎，平均每日游戏次数超过7次。此外，欧洲多人游戏底部25%的产品平均每日次数也低到了2.4次。

中东

中东玩家似乎偏爱解谜和字谜游戏，这两个品类的平均每日玩家游戏次数是所有区域最高的。然而，与此同时，该区域的棋牌品类平均每日游戏次数最低，底部25%游戏甚至平均每日玩家游戏次数只有2次。

亚洲

亚洲市场的桌游、卡牌和字谜游戏头部25%游戏的次数最高，桌游和卡牌游戏平均玩家每日游戏次数接近8次。然而，亚洲其他手游品类的平均每日游戏次数为4.71次，与其他区域相当。