华为游戏中心客户端版本升级，背后是游戏长线运营的新思路

GameLook报道/自去年版号常态化发放以来，新游扎堆、大作云集改变了流量走向。在手游精品化的行业主旋律驱使下，长线运营的思路不仅局限于产品本身，开始扩展至游戏之外的内容和工具之间。

虽然长线运营已成为行业共识，但要做好并不简单，借助内容发力成为越来越多头部厂商的选择。而一个通用型内容社区是内容运营的重要阵地，背后的行为逻辑在于：积极前往用户扎堆的地方、陪在用户身边，才能够让更多优质内容被用户看到。

近日，华为Pura70系列全新上线，我们发现，华为游戏中心客户端也迎来了大版本更新。整体来看，本次更新实则是旨在打造一个更专业的游戏平台，帮助开发者更高效精准触达用户，为游戏长线运营提供一个新思路。

信息流升级打造“内容聚合器”，深层次精准触达用户

对于用户来说，好用、易用的内容和工具往往更易普及；站在游戏开发者立场，能够更深层次地精准触达用户才是关键。我们可以看到，在这次的版本更新中，华为游戏中心针对游戏内容的呈现做了不少重大改版，并增加了用户常用的游戏工具，具备更高效、更便捷运营的优势，更接近一款专业化的游戏平台和游戏内容社区。

华为游戏中心新版本将首页推荐全新改版为信息流个性推荐，根据用户的游戏偏好、搜索内容等信息，进行内容个性化推荐。在确保用户隐私安全的前提下，让游戏内容主动找到合适的目标用户，并通过丰富内容让用户有兴趣参与，提升内容有效触达率，成为用户可以持续消费的“内容聚合器”。

对于游戏内容而言，“短视频”是非常重要的形式。伽马数据报告显示，移动游戏用户与短视频用户重合率高达82.5%，近六成移动游戏用户通过短视频平台主动搜索游戏内容。在游戏短视频红利日益明显的趋势下，短视频已经成为撬动更多潜在玩家、构筑游戏内容生态的最大利器。

新版本增加了视频流的内容呈现。用户通过上下滑动即可切换不同视频内容，若被安利了相关游戏，可在视频页面一键完成下载安装、游戏预约、在玩游戏打开、快游戏秒玩等操作，直接种草，促进转化。据介绍，自版本升级以来，玩家人均内容浏览次数提升了179%，游戏内容更有效地触达玩家，促进内容转化率的提升。随着近年来快游戏的用户规模持续增长，从视频流内容种草到即点即玩的体验设计，进一步缩短普通观众“从兴趣到体验”的链路，有效实现全链路内容生态闭环。

同时，华为游戏中心还重点投入游戏直播内容生态构建，联合游戏伙伴和游戏公会，打造了超过50款游戏官方直播间，聚集了500多位专业游戏主播，通过强互动的方式展现游戏的核心玩法和卖点，对用户进行深度游戏种草，促进游戏转化，提升用户黏性。

游戏运营目的在于帮助产品在不同阶段实现内容的精细化运营，更直白点说，开发者需要持续做优质内容，并让用户看到。

华为游戏中心新版本因此增加“在玩”版块，进一步“聚合”游戏的百科资讯、玩家战绩、福利活动、角色交易等实用游戏工具，为每款产品打造专属页面。例如战绩查询系统，开发者可以根据自身游戏特色设计战绩条目，仅需一周即可完成开发联调，通过呈现玩家战绩和高光时刻，激发玩家分享，提升活跃留存。在新版本内测期间，超过250万用户通过在玩查看游戏数据、使用游戏服务，回访量超过50%。开发者可全生命周期内深层次触达存量用户，从而提升游戏活跃和留存，深化内容和用户的长线运营。

其中，“角色交易”功能是华为游戏中心“在玩”版块的实用服务之一。开发者只需授权和完成数据配置，即可构建一个安全的角色交易官方平台，玩家可以在官方平台上进行角色交易，从而延长角色生命周期、促活游戏服务器内生态，从而更好地实现游戏长线运营。目前已有16款游戏接入角色交易平台，包括《蛋仔派对》《第五人格》等多款头部游戏，平台内交易量持续上涨。

过去一年来，随着新游供应的爆炸式增加，从预约阶段就开始持续提供多元、全方位的游戏内容。对此，华为游戏中心还新增了“游戏日历”版块，方便用户了解新游上线时间、预约礼包等相关信息的同时，也通过“新游聚合”提高用户新游的预约效率，促进首发预约下载转化。

此外，“编辑室专区”版面也迎来了全新升级，汇聚了《头号爆料站》《拜托了，策划》《不服来打分》等PGC内容，方便用户更直观、便捷地了解更深度的游戏内容。“编辑室专区”通过聚合PGC游戏内容，从内容场景上实现专业游戏内容的长线运营。

挖掘更多潜在增量，全生命周期运营的必选项

一个愈发明显的趋势是，以内容为核心的精细化经营正在成为行业热词。行业内越来越多头部厂商热衷于打造自家社区产品。不过，从去年二游集体转向平台和渠道不难看出，对于多数游戏团队来说，积极拥抱主流渠道依然是性价比最高的选择。

长线运营的背后逻辑本质是持续提升游戏在玩家面前的“存在感”，增加用户触点和内容场景，缩短转化路径，从而实现游戏长线运营。对此，天然拥有海量活跃玩家的渠道，更易帮助产品在端外激活内容生态。其中，华为游戏中心具备更大优势。

一方面，作为硬件厂商的华为，以用户为中心，拥有服务用户的专业能力和用户洞察能力；另一方面，华为游戏中心身为链接开发者和用户的桥梁，能够直接实现用户的便捷触达，帮助厂商降本增效长期留住用户。

如今，华为游戏中心客户端升级后，进一步覆盖各种游戏社区、内容二创、攻略查找、战绩查询、角色交易等场景，并为每款游戏打造精准的专属运营阵地，进一步为用户提供更个性化的内容、更贴心的服务和工具。

站在开发者立场，这种以用户体验为核心、全方位展示游戏内容的精细化运营，显然是更高效全面的运营手段。既能助力产品运营挖掘潜在增量空间，也有利于长线稳住玩家群、推动口碑破圈，推动实现游戏全生命周期运营的内容生态闭环。

随着游戏市场持续发展，行业正迎来更大的挑战：除研发侧的品化趋势外，内容运营愈发呈现出清晰的“精品化”特征。也许在不远的将来，长线运营将成为行业的必修课。届时，华为游戏中心将为游戏开发者的全生命周期运营提供一个必选项。