20亿分成的诱惑，UGC游戏开发者为搞钱不择手段，平台震怒！

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GameLook报道/越来越多的国内游戏公司开始做UGC。

去年二游集体雪崩的案例历历在目，游戏公司迈开的步子开始放缓，纷纷开始研究长线运营的策略，维持现有游戏的活跃度。而巧合的是，腾网米三家巨头企业在这个问题上都得出了一致的答案，那就是UGC。

腾讯和网易均在前些年通过《元梦之星》和《蛋仔派对》开启了在UGC生态方面的布局。在2024年的GDC年度会议上，《蛋仔派对》制作人还被邀请上台，为全世界的游戏开发者们介绍了其团队在UGC生态构建方面的心得。与此同时，米哈游的《原神》也开始招聘资深UGC策划。

图源：网易

UGC在国内市场似乎是一条康庄大道，一切看起来都欣欣向荣，十分美好，但事情并非如此简单，尤其当很多开发者遭遇了“金钱诱惑”，实际表现出的却是不择手段。

处于大洋彼岸的欧美市场在UGC生态建设方面起步更早。《堡垒之夜》在UGC领域的投入就非常之大，Epic提出将净收入的40%分给创作者提供分成。他们开发的UEFN（堡垒之夜虚幻编辑器）去年一年共计分成了3.2亿美元（超20亿元人民币）给开发者。

然而这笔巨款不仅彻底激发了创作者们的热情，也暴露了他们人性中恶的一面——欺骗，诱导，恶意举报，各种不正当竞争行为层出不穷，为了钱不择手段。哪有什么“为爱发电”，说到底“都是生意”。

《堡垒之夜》UGC创作界面

作为平台方的Epic Games也是极为震怒，接连发布通告表明立场。但事情似乎比想象中要复杂，许多问题依然悬而未决，究竟是Epic“雷声大雨点小”缺乏霹雳手段，还是隐患过于顽固，实在难以祛除。

诱骗玩家收藏，靠“作弊”收入千万美元

资深UGC创作人雷贝洛（Rebelo）曾在接受外媒采访时披露过一个案例，在《堡垒之夜》中，许多地图开发者都在诱骗玩家收藏自己的地图从而获取稀有道具。他们将一些交互操作的按钮放置在“收藏”图标的顶部，这样当玩家想进行交互时就会误触收藏按钮，自动收藏该地图。

还有一种情况。《堡垒之夜》中的“点赞按钮”被设计成了闪电的样子。一些开发者会创建类似的图像供人们点击，而这些图像实际上意味着其他的东西。

雷贝洛说，“你走到闪电旁边，看起来你能拿到它，所以你试着把它捡起来。然后它会询问你是否想要收藏该地图。”

此时，许多玩家可能就会点“同意”，因为他们认为这样可以获得很酷的道具。但事实证明，你没有任何东西可以捡，你被骗了。

“大多数孩子会当做无事发生，他们不会举报。但这个事情显然很具有欺骗性。”雷贝洛说。

他指出，许多知名的《堡垒之夜》地图制作者也会这样“作弊”，这种诱骗收藏的策略会帮助他们的地图冲上热榜前列，从而带来大量的玩家，最终可能收获1500万美元的奖励。

在这种“作弊”手段被揭露出来后，Epic Games迅速在推特（X）上发表了声明。

“通过要求玩家喜欢或收藏某个岛屿来获取虚假奖励来欺骗玩家并不酷，而且违反了我们的规则。这些都是骗局，我们不会允许。创作者应尽快删除这些元素，以避免整体上出现糟糕的情况。我们的审核团队将加大处罚力度，包括货币处罚、移除岛屿和暂停帐户。”

虽然平台的态度和立场非常鲜明，但玩家却并不买账。一名玩家在评论区留言道“但在我看来，这样的行为已经造成了难以弥补的损害。滥用这种方法的地图获得了数万个赞，现在他们占据了“最受欢迎”的位置，新地图如何竞争？”

还有一些玩家谴责Epic Games缺乏行动力，“我希望你在给予人们处罚后发表这篇文章。现在，坏人有机会修改他们的地图，并且不会受到任何惩罚，却可以从他们的欺骗策略中获得优势。”

举报即封停，版权保护法竟变成“双刃剑”

如果说，一些创作者诱骗玩家收藏地图这样的“作弊”行为还只是间接损害了其他创作者的权益，那么恶意举报就是赤裸裸的白刃战。

《Digital Millennium Copyright Act（DMCA）》即《数字千年法》是1998年美国颁布的版权保护法，旨在保护电子产品的版权，并加重对侵权行为的惩罚。这一法律原本应该是维护UGC创作者们自身著作权的有力武器，但在不良分子的手中，这部原先保护创作者的法律反倒成为了他们的噩梦。

雷贝洛在访谈中提到，当一个地图饱受好评，一路冲上热榜前列时，它往往会遭到竞争对手提出的下架举报。竞争对手只需要向平台提供DMCA申请，举报这部作品侵犯了自己的著作权，那么被举报的地图就会下架10天。其冲榜的势头将戛然而止，下架期间每天都会损失数十万美元，哪怕后续重新上架，也难以重新回到原来的位置。

这件事中最离谱的，也是最令无数人气愤的是一点是，无论提交者是什么身份，有没有足够的证据，举报都会大概率成功。这意味着平台对于举报的信息没有建立有效的审查机制，采取的是接触符号式的响应策略——你举报，我就封。

于是，不少创作者开始把DMCA当做了捅向竞争对手的一把黑刀，一旦对手的作品被封停，那么它将不再被推送，不再被玩家关注。

雷贝洛自己就被这把“黑刀”伤过，他的竞争对手没有提供任何证据，但是地图仍被撤下。在恢复之后，提供虚假DMCA的人也没有受到任何处罚。“人们用它作为获得竞争优势的一种方式，因为他们不会面临任何影响。”雷贝洛评价。

虽然雷贝洛有自己的律师团队，可以及时处理各类举报的请求，但是别的业余爱好者不一定有这样的资源来防御无处不在的“黑刀”，这对他们来讲是致命的。

“即使封禁结束了，你也可能不再是原来的你了。对于某些人来说，这可能是改变生活的一笔钱，对于其他人来说，这可能是他们维持团队所需的资金。所以这绝对是一个严重的问题。”雷贝洛总结道。

UGC版权归属不明，平台有力难为

此类恶意举报的案件严重打击了创作者们的热情，也让Epic Games投入的巨量金钱打了水漂，这个结果自然是平台方所不能接受的，Epic Games也想大刀阔斧地加以改革，但面对UGC生态复杂的版权归属和DMCA严厉的侵权惩罚，他们也是有心无力，有力难为。

在一篇推特上的公告中，Epic Games提到，“我们严肃对待对 DMCA 系统的恶意使用，并且不容忍虚假的版权声明。任何被发现滥用 DMCA 系统的人都可能会受到严重的法律后果和 Epic 帐户封禁。欺骗玩家喜欢或收藏某个岛屿也违反了我们的规则。这是新的规定，目前已成为执法的重点。屡次试图欺骗玩家的创作者将面临货币化处罚，并会被删除其岛屿并暂停帐户。”

雷贝洛很喜欢这个承诺，但他并不对事情抱有非常乐观的看法。

在UGC生态中，谁拥有对著作的版权是很难说清的，毕竟许多UGC内容本就是对成熟品类的借鉴。举个例子，有一款名叫“红蓝对抗（Red vs. Blue）”的地图在圈子里非常火，这款地图完全复刻了《光环》的玩法，而《光环》的所有者是微软。所以在这个领域，很难证明地图的创建者是否拥有地图的版权。这使得Epic的工作变得更为困难，特别是当出现DMCA纠纷的时候。

总的来讲，《堡垒之夜》此次出现的一系列乱象严重干扰了UGC的整体生态。对于创作者来说，恶性的竞争环境削弱了他们的创作热情；对于玩家来说，各种被诱骗被引导的感觉会严重损害游戏体验；对平台方来说，逐渐冷淡的创作环境会让他们前期为构建生态所付出的经济和人力投入成为泡影，可谓是三输的结局。甚至连那些始作俑者也只是短期获利——毕竟大环境恶化会给每个人带来负面影响，他们也不例外。

上个月，《蛋仔派对》的一名创作者曾起诉腾讯《元梦之星》对其作品进行抄袭，这意味着我国UGC的版权问题一样亟待解决。我国UGC生态目前处于起步阶段，如果能利用好欧美这个“抢先服”进行观察和思考，并及时调整自己的版权保护策略和监督机制，那么未来一定会走上更为健康的发展道路。